a jejich rychlejší komunikaci.

Novinka zaváděná na několika tr‑

zích (Brazílie, Kolumbie, Indoné‑

sie, Mexiko a Spojené království)

zavádí možnost přímo z aplikace

hledat podniky v okolí, a to podle

různých kategorií jako bankov‑

nictví, občerstvení či cestování.

Dostupná je přes ikonu v adre‑

sáři WhatsAppu a klade si za cíl

pomoci uživatelům, aby nemuseli

trávit čas hledáním telefonních

čísel firem z jejich webových

stránek a zadáváním těchto údajů

do svých telefonů.

Marketéři dělají

s málem více

Komunikační platforma Whats­

App vlastněná společností Meta

pokračuje v aktivitách usilujících

o hlubší proniknutí do e-commer‑

ce. Nově tak spustila funkci Busi‑

ness Search, která má usnadnit

propojení firem se zákazníky

Studie State of Marketing od společ‑

nosti Salesforce, která vznikla na

základě průzkumu mezi 6000 mar‑

ketéry z 35 zemí, ukázala, že

87 procent marketérů tvrdí, že

má jejich práce vyšší hodnotu než

před rokem. To je o deset procent‑

ních bodů více než v roce 2021.

Každý třetí marketér ale poci‑

ťuje tíseň v důsledku snižování

rozpočtů, zatímco očekávání

spotřebitelů stále rostou, a to

zejména v odvětvích přírodních

věd, výroby a technologií. Sedm

z deseti marketérů tvrdí, že splnit

očekávání zákazníků je obtížnější

než před rokem. Stejný počet

pak má problém udržet talenty

v týmu, které potřebují i k tomu,

aby dostáli měnícím se očekává‑

ním zákazníků v oblasti digitál‑

ních technologií.

i zahraničí a zapojí známé

herní influencery a streamery.

Součástí jsou speciální výzvy

a limitovaná edice klávesy ve

tvaru srdce, která má připo‑

mínat nutnost péče o zdraví

a duševní pohodu.

spojením Asociace leteckých

a kosmických výrobců a Svazu

českého leteckého průmys‑

lu. Zastupuje 53 členů s více

než deseti tisíci zaměstnanci

a celkovým obratem téměř

40 miliard korun.

Deloitte po půlroční

Coca­‑Cola v rámci své

ALKP — Asociace leteckého

a kosmického průmyslu ČR,

je název uskupení vzniklého

Myslbek, pražská nákupní

galerie, věnuje část svých pro‑

stor pro pravidelné umělecké

výstavy. První je tvorba foto‑

grafa Jana Williama Drnka.

„Zlaté stránky“

od WhatsAppu

kampani Dreamjob vytvořené

s agenturou DFMG vybral čtyři

uchazeče o nové místo, kteří se

rekrutovali ze 400 přihlášek.

Díky kampani o čtvrtinu na‑

rostl zájem též o ostatní pozice

ve firmě.

vánoční kampaně v Česku

do aktivace zapojí populární

vánoční kamion, který se vydá

do 30 měst v Česku a 20 na

Slovensku.

Chcete si zlepšit znalosti

o RTB? Je tu nový web

od Seznamu.

Znáte místo, kam se můžete obrátit pro cenné

základní i hlubší znalosti o RTB? A také platformu, na které naleznete konkrétní příklady, jak

dělat RTB? Seznamte se, je tu nový web s adresou

rtb.seznam.cz. Jak web co nejlépe využít pro vaši

práci a správu kampaní, radí Jiří Novotný, senior

konzultant ze společnosti Seznam.cz.

Komu byste návštěvu webu

o RTB doporučil?

Web je vhodný pro široké pub‑

likum, které se zajímá o nákup

programatické reklamy. Od

začátečníků, kteří s RTB začí‑

nají a potřebují zjistit, o co se

vlastně jedná, až po RTB spe‑

cialisty, kteří chtějí nastavovat

své kampaně lépe.

klientů, tak z kampaní partner‑

ských agentur. Nabízíme tedy

trhu odlišné pohledy na práci

s DSPs, dynamickými kreati‑

vami nebo nástrojem Seznam

Brand Lift, který slouží k měře‑

ní dopadu brandové kampaně

na povědomí o značce klienta.

Co bylo motivací k založení

webu o RTB?

V rámci tuzemského progra‑

matiku je Seznam.cz mimořád‑

ně významným hráčem, a to

zejména díky velikosti svého

programatického prostoru.

Cítíme za obor odpovědnost,

proto pomáháme odborné

veřejnosti s osvětou týkající se

nákupů přes technologii RTB.

Nový web shrnuje informa‑

ce nejen o programatickém

inventory Seznamu, ale i o na‑

stavení kampaní v DSPs.

Co dalšího kromě případových studií web nabízí?

Řadu praktických informací ze

světa programatické reklamy.

Dozvíte se, co RTB vůbec

je a jak s ním začít pracovat,

uvidíte videonávody a zajíma‑

vé přednášky, k dispozici je

i nápověda pro nejpoužívanější

DSPs na českém trhu – Ad‑

form a DV360. V nápovědě

vysvětlujeme RTB specialis‑

tům, jak nastavit, optimalizovat

a odstraňovat problémy v kam‑

paních. Jsem rád, že se na

webu podařilo vytvořit stručné

a vizuálně přehledné návody.

Najdeme na RTB webu i příklady z praxe?

Ano, šlo nám o to, aby na webu

byly zájemcům k dispozici

ukázky skutečných kampaní

a jejich výsledků. Proto na

něm pravidelně zveřejňujeme

úspěšné a efektivní případové

studie. Ty se zaměřují na RTB

jako brandový nebo akviziční

kanál na začátku konverzní

trasy, platformu pro dotažení

frekvence, práci se storytellin‑

gem, ale také na to, jak využít

RTB k dosažení konverzí. V pří‑

padových studiích ukazujeme

čísla jak z kampaní našich

Na jaké novinky se na

RTB webu můžeme těšit

v budoucnu?

Na RTB webu plánujeme zve‑

řejnit dvě nejlepší případové

studie z námi nedávno pořá‑

dané soutěže s názvem „RTB

výzva“. Samostatný prostor

pak dostanou i brandliftové

případové studie. V době pub‑

likace tohoto rozhovoru by se

již měly na webu objevit nové

videonávody pro DSP Adform.

Plánujeme také přeložit web

do angličtiny pro naše mezi‑

národní klienty a zahraniční

agentury.

Pro kompletní přehled o RTB navštivte

stránky rtb.seznam.cz.

05

litou odvedené práce, přístupem

k oboru a jeho pozitivním formo‑

váním, nebo tím, jak se starají

o své zaměstnance a co dělají pro

rozvoj talentů,“ přiblížila soutěž

šéfredaktorka časopisu Radana

Čechová.

Soutěž je zdarma a kdokoli

může nominovat jakoukoli

kreativní či digitální agentu‑

ru působící na českém trhu.

Nominace jsou otevřené na

webu mam.cz/agenturaroku

do 31. prosince letošního roku.

Nominace mohou být bez zařa‑

zení, nebo přímo do konkrétní

kategorie (vedle hlavní kategorie

Agentura roku a ocenění pro

Marketéra roku jsou to například:

Nejlepší transformace, Nejlepší

aktivita pro rozvoj talentů, Nej‑

lepší zaměstnavatel, Agenturní

startup roku, Talent roku, Nejlep‑

ší malá agentura).

Poté proběhne hodnocení ve

spolupráci s odbornými partnery

Atmoskop.cz, Behavio, Nielsen

a Havel & Partners. Výsledky

budou slavnostně vyhlášeny

v březnu 2023.

ZPRÁVY

Inzerce