a jejich rychlejší komunikaci.
Novinka zaváděná na několika tr‑
zích (Brazílie, Kolumbie, Indoné‑
sie, Mexiko a Spojené království)
zavádí možnost přímo z aplikace
hledat podniky v okolí, a to podle
různých kategorií jako bankov‑
nictví, občerstvení či cestování.
Dostupná je přes ikonu v adre‑
sáři WhatsAppu a klade si za cíl
pomoci uživatelům, aby nemuseli
trávit čas hledáním telefonních
čísel firem z jejich webových
stránek a zadáváním těchto údajů
do svých telefonů.
Marketéři dělají
s málem více
Komunikační platforma Whats
App vlastněná společností Meta
pokračuje v aktivitách usilujících
o hlubší proniknutí do e-commer‑
ce. Nově tak spustila funkci Busi‑
ness Search, která má usnadnit
propojení firem se zákazníky
Studie State of Marketing od společ‑
nosti Salesforce, která vznikla na
základě průzkumu mezi 6000 mar‑
ketéry z 35 zemí, ukázala, že
87 procent marketérů tvrdí, že
má jejich práce vyšší hodnotu než
před rokem. To je o deset procent‑
ních bodů více než v roce 2021.
Každý třetí marketér ale poci‑
ťuje tíseň v důsledku snižování
rozpočtů, zatímco očekávání
spotřebitelů stále rostou, a to
zejména v odvětvích přírodních
věd, výroby a technologií. Sedm
z deseti marketérů tvrdí, že splnit
očekávání zákazníků je obtížnější
než před rokem. Stejný počet
pak má problém udržet talenty
v týmu, které potřebují i k tomu,
aby dostáli měnícím se očekává‑
ním zákazníků v oblasti digitál‑
ních technologií.
i zahraničí a zapojí známé
herní influencery a streamery.
Součástí jsou speciální výzvy
a limitovaná edice klávesy ve
tvaru srdce, která má připo‑
mínat nutnost péče o zdraví
a duševní pohodu.
spojením Asociace leteckých
a kosmických výrobců a Svazu
českého leteckého průmys‑
lu. Zastupuje 53 členů s více
než deseti tisíci zaměstnanci
a celkovým obratem téměř
40 miliard korun.
Deloitte po půlroční
Coca‑Cola v rámci své
ALKP — Asociace leteckého
a kosmického průmyslu ČR,
je název uskupení vzniklého
Myslbek, pražská nákupní
galerie, věnuje část svých pro‑
stor pro pravidelné umělecké
výstavy. První je tvorba foto‑
grafa Jana Williama Drnka.
„Zlaté stránky“
od WhatsAppu
kampani Dreamjob vytvořené
s agenturou DFMG vybral čtyři
uchazeče o nové místo, kteří se
rekrutovali ze 400 přihlášek.
Díky kampani o čtvrtinu na‑
rostl zájem též o ostatní pozice
ve firmě.
vánoční kampaně v Česku
do aktivace zapojí populární
vánoční kamion, který se vydá
do 30 měst v Česku a 20 na
Slovensku.
Chcete si zlepšit znalosti
o RTB? Je tu nový web
od Seznamu.
Znáte místo, kam se můžete obrátit pro cenné
základní i hlubší znalosti o RTB? A také platformu, na které naleznete konkrétní příklady, jak
dělat RTB? Seznamte se, je tu nový web s adresou
rtb.seznam.cz. Jak web co nejlépe využít pro vaši
práci a správu kampaní, radí Jiří Novotný, senior
konzultant ze společnosti Seznam.cz.
Komu byste návštěvu webu
o RTB doporučil?
Web je vhodný pro široké pub‑
likum, které se zajímá o nákup
programatické reklamy. Od
začátečníků, kteří s RTB začí‑
nají a potřebují zjistit, o co se
vlastně jedná, až po RTB spe‑
cialisty, kteří chtějí nastavovat
své kampaně lépe.
klientů, tak z kampaní partner‑
ských agentur. Nabízíme tedy
trhu odlišné pohledy na práci
s DSPs, dynamickými kreati‑
vami nebo nástrojem Seznam
Brand Lift, který slouží k měře‑
ní dopadu brandové kampaně
na povědomí o značce klienta.
Co bylo motivací k založení
webu o RTB?
V rámci tuzemského progra‑
matiku je Seznam.cz mimořád‑
ně významným hráčem, a to
zejména díky velikosti svého
programatického prostoru.
Cítíme za obor odpovědnost,
proto pomáháme odborné
veřejnosti s osvětou týkající se
nákupů přes technologii RTB.
Nový web shrnuje informa‑
ce nejen o programatickém
inventory Seznamu, ale i o na‑
stavení kampaní v DSPs.
Co dalšího kromě případových studií web nabízí?
Řadu praktických informací ze
světa programatické reklamy.
Dozvíte se, co RTB vůbec
je a jak s ním začít pracovat,
uvidíte videonávody a zajíma‑
vé přednášky, k dispozici je
i nápověda pro nejpoužívanější
DSPs na českém trhu – Ad‑
form a DV360. V nápovědě
vysvětlujeme RTB specialis‑
tům, jak nastavit, optimalizovat
a odstraňovat problémy v kam‑
paních. Jsem rád, že se na
webu podařilo vytvořit stručné
a vizuálně přehledné návody.
Najdeme na RTB webu i příklady z praxe?
Ano, šlo nám o to, aby na webu
byly zájemcům k dispozici
ukázky skutečných kampaní
a jejich výsledků. Proto na
něm pravidelně zveřejňujeme
úspěšné a efektivní případové
studie. Ty se zaměřují na RTB
jako brandový nebo akviziční
kanál na začátku konverzní
trasy, platformu pro dotažení
frekvence, práci se storytellin‑
gem, ale také na to, jak využít
RTB k dosažení konverzí. V pří‑
padových studiích ukazujeme
čísla jak z kampaní našich
Na jaké novinky se na
RTB webu můžeme těšit
v budoucnu?
Na RTB webu plánujeme zve‑
řejnit dvě nejlepší případové
studie z námi nedávno pořá‑
dané soutěže s názvem „RTB
výzva“. Samostatný prostor
pak dostanou i brandliftové
případové studie. V době pub‑
likace tohoto rozhovoru by se
již měly na webu objevit nové
videonávody pro DSP Adform.
Plánujeme také přeložit web
do angličtiny pro naše mezi‑
národní klienty a zahraniční
agentury.
Pro kompletní přehled o RTB navštivte
stránky rtb.seznam.cz.
05
litou odvedené práce, přístupem
k oboru a jeho pozitivním formo‑
váním, nebo tím, jak se starají
o své zaměstnance a co dělají pro
rozvoj talentů,“ přiblížila soutěž
šéfredaktorka časopisu Radana
Čechová.
Soutěž je zdarma a kdokoli
může nominovat jakoukoli
kreativní či digitální agentu‑
ru působící na českém trhu.
Nominace jsou otevřené na
webu mam.cz/agenturaroku
do 31. prosince letošního roku.
Nominace mohou být bez zařa‑
zení, nebo přímo do konkrétní
kategorie (vedle hlavní kategorie
Agentura roku a ocenění pro
Marketéra roku jsou to například:
Nejlepší transformace, Nejlepší
aktivita pro rozvoj talentů, Nej‑
lepší zaměstnavatel, Agenturní
startup roku, Talent roku, Nejlep‑
ší malá agentura).
Poté proběhne hodnocení ve
spolupráci s odbornými partnery
Atmoskop.cz, Behavio, Nielsen
a Havel & Partners. Výsledky
budou slavnostně vyhlášeny
v březnu 2023.
ZPRÁVY
Inzerce