Strana 3
cez.cz/vanoce
Na jejich energii se můžete spolehnout od nás.
I letos rozsvítíme vánoční stromy po celé zemi.
ČEZ. Čistá Energie Zítřka.
Vykouzlete si
tu nejkrásnější
atmosféru Vánoc
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Forum Media
Číslo týdne
75
miliard dolarů je nově hodnota banky
Revolut, která působí v řadě zemí světa
včetně České republiky. Hodnota byla
stanovena novým prodejem akcií banky.
Nedávno jsem vmetru pozorovala holčičku, bylo
jí tak třináct. Vruce měla mobil větší než její školní
sešit. Snaprostým klidem scrollovala TikTok, jako
by to byla přirozená součást světa (asi jako jsme
my kdysi listovali ábíčkem). Jenže rozdíl je zásad-
ní: časopis na vás nekřičí, ať zhubnete do příští
středy, nezačne přehrávat další video, nenabízí
„přátele“ zdruhého konce planety. Auž vůbec vás
neskenuje spomocí nějakého algoritmu.
Možná iproto teď EU přišla snávrhem, že sociální
sítě by měly být až od šestnácti. Dospělí, ti samí,
kteří celý ten digitální svět pomohli vybudovat,
najednou zjišťují, že se jim trochu vymkl zrukou.
Atak saháme po řešeních, která působí spíš jako
digitální zákaz vycházení. Aby děti nebyly terčem
algoritmů, aby je nehonila reklama aaby se jim
někdo cizí nedostal do zpráv. Úmysl je správný,
jenže cesta kněmu se zdá trochu klikatá.
Když dětem řeknete „tohle až od šestnácti“,
internet je pro ně najednou ještě lákavější. Navíc,
pokud zavádíme plošnou kontrolu komunikace,
je fér si přiznat, že se to netýká jen nezletilých.
Týká se všech. Otevíráme dveře sledování, které
se tváří jako ochrana, ale může snadno přerůst do
něčeho, co už chránit nechceme. Amezi tím vším
stojí rodiče — ti skuteční regulátoři —, kteří vědí,
že žádný zákon nenahradí rozhovor vkuchyni
ustolu.
Irena Krcháková
redaktorka
Děti oine, online
problémy
Jaký byl 25. ročník prestižní akce
Přehlídka odbornosti akreativity. Pražské
O2 universum patřilo špičkám voboru
marketingu, PR akomunikace. Aprezidentu
Pavlovi. Konference Forum Media oslavila
čtvrtstoletí ve společnosti velkých jmen.
str.6–12
Média atrh
Můžete mít dobré išpatné dny.
Ale moderovat musíte pořád
Pavel Štrunc se vrací kmoderování. Mediální
prostředí se ale mění aEcho Prime Time má
ambici být vidět.
str.14–17
Kreativita akampaně
Na shortlistu Effie Awards 2024 září
Česká spořitelna
Finalisty známe, na vítěze se těšíme. Letos
přišlo historicky nejvíc přihlášek aúroveň
prací je vyšší než kdy jindy.
str.18–19
Online asocial
Když to nemůžeš zničit, spoj se stím
Odzvonilo starému dobrému světu duševního
vlastnictví? Nebo by bylo dobré, aby se spojilo
smoderním světem AI?
str.20
Zadavatelé aznačky
POPAI DAY 2025 ukázal, že retail není
oregálech, ale ovztazích
Lidskost vs. technologie. Jak hi-tech ovlivňuje
něco tak fyzického jako je retail.
str.22–23
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 48 vyšlo vpondělí 1.12.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA