Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 5

Petra Jalovecká, Seznam.cz

Na scéně employer-bran-

dingu často bodují projekty

velkých agentur, zatímco

firmy vnich vystupují jen jako

tiší zadavatelé, kteří si objed-

návají produkt na klíč. Jak

ale takový model skutečně

funguje? Anení větší kon-

kurenční výhoda vtýmech,

které znají realitu značky

zevnitř?

Přesně to je přístup, které-

mu fandíme unás vSezna-

mu. Eventy, kampaně ikre-

ativu si vyrábíme in-house.

Není to sice ta nejpohodlnější

varianta, ale je rozhodně

nejautentičtější. Díky pří-

m é m u p ř í s t u p u k  i n s i g h t ů m

je můžeme okam žitě pro-

mítnout do textů, vizuálů

ikampaní.

Úspěch nehodnotíme

skrze generické reporty,

které mohou být odtržené od

reality. Naopak dokážeme

přesně změřit, kde se nám

kampaně vyplácejí akde

peníze utíkají. Když zjistíme,

že zMeta Ads přišla spousta

reakcí na inzeráty, ale kandi-

dáti se nedostanou dál než

do fáze zaslání CV, víme, že

příště radši dáme přednost

kampani na X, kde sice máme

méně konverzí, ale přicházejí

zněj uchazeči, kteří se často

probojují do finálových kol

„výběrka“. Tím šetříme čas

našich recruiterů ipeníze.

Jsme agilní, rychlí adíky

vstupům přímo od HR spe-

cialistů víme, kde jsou třecí

plochy aco optimalizovat.

Známe peak sezony hiringu,

momenty, kdy trh ochlazuje,

itouchpointy, na kterých jsou

jednotlivé segmenty pozic

nejaktivnější.

Díky tomu, že všechno

tvoříme interně, nepřemýšlí-

me vmantinelech konkrétní-

ho projektu, ale vsouvislos-

tech. Jak obsah, který vznikl

pro produkt, využít ivnábo-

ru? Jak „fičuru“ ze Streamu

zužitkovat vHRe-mailingu?

Ajak IT event zpětně odko-

munikovat tak, aby představil

projekty, na kterých pracují

naši kolegové? Nefunguje-

me na bázi jednorázových

zadání, radši pracujeme

sobsahem, který se recyklu-

je, ladí avrství. Všechno, co

vytvoříme, má druhý život,

protože nechceme plýtvat

kapacitami. Možná právě

to je naše největší přidaná

hodnota.

Ve výsledku do sebe naše

kampaně, eventy itexty

zapadají aspolečně dávají

smysl. Díky tomu dokážeme

reagovat rychleji, efektivněji

asmnohem větší přesností.

Protože než externí partner

pochopí všechny potřebné

souvislosti, může být po

kampani– ipo hiringu. ■

HR marketing bez agentur?

Více práce ivětší autenticita

Advertorial

Inzerujte na našich

tematických TV

stanicích

www.atmedia.cz

Kvalitní program

přitahuje kvalitní

publikum

Inzerce

MARKETING & MEDIA