Foto: POPAI CE

▼ Vztah podřadnosti se vyplatí při kategorizaci prostoru, například u cukrovinek.

CTA působí zdvořileji, ovšem jsou méně invazivní. S ohledem na povahu produktu nebo značky je nutné také zvážit tykání/vykání. Vykání je tradiční, bezpříznaková forma dospělé komunikace. Souvisí s vážností, závažností a případně usedlostí. Alternativní podoba („Vař s námi chutně a zdravě“) by byla vhod‑ ná spíše v případ