Proč se nikdy
neuchylovat
k polovičatým
řešením
Od dnešního dne je Marketing & Media jediným
oborovým titulem na trhu. Důvodům, proč
k tomu došlo, se podrobněji věnujeme na
následujících stránkách. Na tomto místě bych
jen chtěl říct, že si uvědomujeme zodpovědnost,
kterou směrem k celé branži neseme.
Vynasnažíme se i nadále být co nejotevře‑
nější platformou pro celou oblast komerční
komunikace. Během roku 2019 bude následovat
řada dalších změn, přineseme nové formáty
a nabídneme rozsáhlejší možnosti pro to, čemu
se pěkným českým slovem říká networking.
A jak říkali Monty Pythoni, teď o něčem úplně
jiném.
SÁZKY NA VZESTUPU
▲
Pojďte a sázejte, milé
děti. Inzerce na on‑line
kasina se vzpírá regulaci.
Zadavatelé i média to
využívají ke kličkování
v šedé legislativní zóně.
Rád čtu v Guardianu postřehy Roba Daviese.
Mám rád jeho schopnost stavět ekonomické
zájmy médií do kontrastu se společenskou
odpovědností, jež by médiím měla být vlastní.
Minulý týden se důkladně zabýval problema‑
tikou hazardního průmyslu. Ten se ve Velké
Británii tradičně řadí mezi největší zadavatele
inzerce. V roce 2017 do médií sázkové společ‑
nosti půl druhé miliardy liber, což představuje
osm procent trhu – a jen tak mimochodem to je
sedmkrát víc, než kolik na britském trhu inzercí
utrácí třeba Procter & Gamble. Od roku 2014 se
objem inzerce zadávané sázkovými společnost‑
mi zvýšil o šestapadesát procent, většinově se
jedná o nabídky on‑line služeb.
A právě tady podle Daviese začíná vážný
problém. Ano, reklamu na hazard doprovází
varování, že hrozí riziko vzniku závislosti na
gamblingu. Bývá to napsáno poměrně malými
písmeny někde vlevo dole.
EDITORIAL
Dobrý den
a týden
„Ve srovnání s jinými potenciálně škodlivými
činnostmi, jako je pití alkoholu nebo užívání
drog, je míra propadnutí závislosti na hazardu
u mladých lidí násobně vyšší,“ říká Marc Etches,
šéf organizace GambleAware. Etches dodává,
že mladí lidé ve věku jedenáct až šestnáct let se
k hazardu dostávají přes sponzorované kam‑
paně na sociálních sítích – a nějaká varování,
i kdyby snad na sociálních sítích byla, je stejně
nezajímají.
A právě do on‑line prostředí, které se vyzna‑
čuje mírou regulace limitně se blížící nule, sáz‑
kové společnosti zaměřily většinu své inzerce.
Třeba soukromoprávní britská televize ITV to
nedávno tvrdě schytala za to, že během jedné
ze svých masově sledovaných show sice úplně
zatrhla vysílání reklamy na hazard – ale mobilní
aplikace show uživatele doslova bombardovala
výzvami k sázení.
PROBLÉMOVÁ POLOVIČATOST
Očividně tu tedy máme problém. Máme ho tu
proto, že se vlády rozhodly regulovat reklamu
na hazard? Nikoliv – máme ho tu přes to, že
k tomuto kroku sáhly. Přesněji řečeno, máme
problém proto, že regulace byla polovičatá a že
hazardním inzerentům ponechala možnost
hledat kličky a šedá místa.
Tím chci říct, že když už se vlády rozhodnou
něco regulovat, měly by u toho být důsledné.
A pokud jde o velké zadavatele inzerce a média:
co se nechovat jako malí a přestat se schovávat
za miniaturní varování před negativními dopady
toho, co inzerujete? Asi by se nám všem nějaká
smysluplná debata o (ne)regulacích vedla lépe na
přehledném kolbišti bez temných míst.
03
Foto: PPNOTORI
Ondřej Fér
šéfredaktor