Proč se nikdy

neuchylovat

k polovičatým

řešením

Od dnešního dne je Marketing & Media jediným

oborovým titulem na trhu. Důvodům, proč

k tomu došlo, se podrobněji věnujeme na

následujících stránkách. Na tomto místě bych

jen chtěl říct, že si uvědomujeme zodpovědnost,

kterou směrem k celé branži neseme.

Vynasnažíme se i nadále být co nejotevře‑

nější platformou pro celou oblast komerční

komunikace. Během roku 2019 bude následovat

řada dalších změn, přineseme nové formáty

a nabídneme rozsáhlejší možnosti pro to, čemu

se pěkným českým slovem říká networking.

A jak říkali Monty Pythoni, teď o něčem úplně

jiném.

SÁZKY NA VZESTUPU

▲

Pojďte a sázejte, milé

děti. Inzerce na on­‑line

kasina se vzpírá regulaci.

Zadavatelé i média to

využívají ke kličkování

v šedé legislativní zóně.

Rád čtu v Guardianu postřehy Roba Daviese.

Mám rád jeho schopnost stavět ekonomické

zájmy médií do kontrastu se společenskou

odpovědností, jež by médiím měla být vlastní.

Minulý týden se důkladně zabýval problema‑

tikou hazardního průmyslu. Ten se ve Velké

Británii tradičně řadí mezi největší zadavatele

inzerce. V roce 2017 do médií sázkové společ‑

nosti půl druhé miliardy liber, což představuje

osm procent trhu – a jen tak mimochodem to je

sedmkrát víc, než kolik na britském trhu inzercí

utrácí třeba Procter & Gamble. Od roku 2014 se

objem inzerce zadávané sázkovými společnost‑

mi zvýšil o šestapadesát procent, většinově se

jedná o nabídky on­ line služeb.

‑

A právě tady podle Daviese začíná vážný

problém. Ano, reklamu na hazard doprovází

varování, že hrozí riziko vzniku závislosti na

gamblingu. Bývá to napsáno poměrně malými

písmeny někde vlevo dole.

EDITORIAL

Dobrý den

a týden

„Ve srovnání s jinými potenciálně škodlivými

činnostmi, jako je pití alkoholu nebo užívání

drog, je míra propadnutí závislosti na hazardu

u mladých lidí násobně vyšší,“ říká Marc Etches,

šéf organizace GambleAware. Etches dodává,

že mladí lidé ve věku jedenáct až šestnáct let se

k hazardu dostávají přes sponzorované kam‑

paně na sociálních sítích – a nějaká varování,

i kdyby snad na sociálních sítích byla, je stejně

nezajímají.

A právě do on­ line prostředí, které se vyzna‑

‑

čuje mírou regulace limitně se blížící nule, sáz‑

kové společnosti zaměřily většinu své inzerce.

Třeba soukromoprávní britská televize ITV to

nedávno tvrdě schytala za to, že během jedné

ze svých masově sledovaných show sice úplně

zatrhla vysílání reklamy na hazard – ale mobilní

aplikace show uživatele doslova bombardovala

výzvami k sázení.

PROBLÉMOVÁ POLOVIČATOST

Očividně tu tedy máme problém. Máme ho tu

proto, že se vlády rozhodly regulovat reklamu

na hazard? Nikoliv – máme ho tu přes to, že

k tomuto kroku sáhly. Přesněji řečeno, máme

problém proto, že regulace byla polovičatá a že

hazardním inzerentům ponechala možnost

hledat kličky a šedá místa.

Tím chci říct, že když už se vlády rozhodnou

něco regulovat, měly by u toho být důsledné.

A pokud jde o velké zadavatele inzerce a média:

co se nechovat jako malí a přestat se schovávat

za miniaturní varování před negativními dopady

toho, co inzerujete? Asi by se nám všem nějaká

smysluplná debata o (ne)regulacích vedla lépe na

přehledném kolbišti bez temných míst.

03

Foto: PPNOTORI

Ondřej Fér

šéfredaktor