9. 11.

O2 universum Praha

forummedia.cz

TikTok – evoluce

kreativity

Luboš

Rosí

Dominika

Skirło

redaktor a editor,

Česká televize

Zahájení

konference

vedoucí Creative Lab

společnosti TikTok

pro střední Evropu (Polsko)

Jan

Souček

generální ředitel,

Česká televize

Zahájení

odpoledního bloku

Ve varšavské centrále TikToku pro

střední Evropu vede tým, který

podporuje agentury a značky při

tvorbě obsahu pro tuto platformu

a koordinuje marketingové kampaně v regionu. Před příchodem

do TikToku působila v produkcích rozhlasových a televizních

stanic v New Yorku, Los Angeles

a Beverly Hills či ve společnosti

Uber.

V dnešní digitální době prochází způsob vyjadřování

a prožívání kreativity hlubokou proměnou. TikTok stojí

v čele této evoluce. Ve svém

vystoupení se Dominika

Skirło zaměří na dynamický

vztah mezi evolucí kreativity

a klíčovou rolí, kterou v tom

hraje TikTok, včetně toho,

jak se značky mohou k této

evoluci připojit.

Umělá inteligence

úplně všeho:

náš digitální úděl

Steven

Mehringer

expert na digitální transformaci

veřejných institucí a médií (USA)

Pracoval pro hlavní americké

televizní stanice ABC, NBC a Fox

News, naposledy jako šéfeditor

ekonomického zpravodajství. Je

držitelem ceny Emmy za politické

reportáže. Vedl speciální televizní

studio pro zahraniční štáby při

ambasádě USA v Bagdádu.

Devět let řídil komunikační sekci

Severoatlantické aliance v Bruselu.

Často se říká, že informace

znamenají moc. Lidstvo teď

potřebuje porozumět tomu,

že tuhle moc předává umělé

inteligenci. Jsme to ještě

my, kdo má moc nad AI,

nebo se karta pomalu otáčí? A co přesně to znamená

pro náš obor?

Dělej, co se nedělá

Jules

Chalkley

kreativní ředitel agentury

Ogilvy UK (Velká Británie)

Pracoval pro největší světové

agentury, mj. Saatchi & Saatchi,

St Luke’s nebo BMB. Za kampaně

pro značky jako Ikea, M&S nebo

Virgin Atlantic posbíral přes

130 cen na světových soutěžích,

včetně Cannes Lions, EPICA, The

One Show nebo Clio. Byl kreativním supervizorem BBC při zahajovacím ceremoniálu olympijských

her v Londýně.

Úspěšná a průlomová

kreativa je často v rozporu

s očekávaným výsledkem.

Někdy nemusí být odpověď

taková, jakou chcete či

očekáváte. Výhoda spočívá

v tom, že svou value proposition vyjádříte způsobem,

který konkurenti nemohou,

nechtějí nebo se bojí napodobit. Snadná odpověď

splní očekávání, nejlepší

odpověď je překoná.