EFFIE Stage

Track the Success

CZ Edition

Studie Track the Success

srovnává účinnost stejných

reklam zobrazovaných v různých mediálních kanálech,

konkrétně v televizi, televizi na

vyžádání (BVOD), na YouTube

a na Facebooku. Výzkum

ukazuje, jak diváci a uživatelé

vnímají mediální obsah a analyzuje, jaký vliv na dopad

reklamy má konkrétní situace

při jejím vnímání.

Marvin Vogt

Senior Research Consultant, Eye Square (Německo)

Marvin vede kvalitativní a kvantitativní

projekty průzkumu trhu se zaměřením na

dopad reklamy a vnímání značky. Zajímá

se také o psychologické studie, které zkoumají individuální účinky marketingových

aktivit. Podílí se na výzkumu médií a vedl

několik významných studií o používání

videa: V roce 2021 zkoumal účinnost televizních reklam v nedávné mediální etnografii „Track the Success“ pro společnost

Screenforce. Dále přednáší na univerzitě

a vyučuje metody empirického výzkumu

a marketingu.