EFFIE Stage
Track the Success
CZ Edition
Studie Track the Success
srovnává účinnost stejných
reklam zobrazovaných v různých mediálních kanálech,
konkrétně v televizi, televizi na
vyžádání (BVOD), na YouTube
a na Facebooku. Výzkum
ukazuje, jak diváci a uživatelé
vnímají mediální obsah a analyzuje, jaký vliv na dopad
reklamy má konkrétní situace
při jejím vnímání.
Marvin Vogt
Senior Research Consultant, Eye Square (Německo)
Marvin vede kvalitativní a kvantitativní
projekty průzkumu trhu se zaměřením na
dopad reklamy a vnímání značky. Zajímá
se také o psychologické studie, které zkoumají individuální účinky marketingových
aktivit. Podílí se na výzkumu médií a vedl
několik významných studií o používání
videa: V roce 2021 zkoumal účinnost televizních reklam v nedávné mediální etnografii „Track the Success“ pro společnost
Screenforce. Dále přednáší na univerzitě
a vyučuje metody empirického výzkumu
a marketingu.