Smart, nebo

simple?

EDITORIAL

TÉMA

T

HLASOVÝ MARKETING

Obliba hlasových asistentů je na

vzestupu. Měly by na to reagovat

i české firmy?

Přední odborník na měření

komunikace mluví o důvodech,

proč by public relations mělo více

spoléhat na data.

NEPŘÍJEMNÝ ADWARE

Zadavatelé by měli sledovat, kde

a jak se jejich reklama na internetu

zobrazuje, aby neskončila v kategorii

adwaru.

ONLINE REKLAMA

str. 14 –15

JAKÉ TRENDY OVLIVNÍ SVĚT

MARKETINGU A REKLAMY

Videoobsah, influenceři, rozšířená

realita, lepší zákaznická zkušenost,

personalizace a válka o diváka.

TRENDY

str. 16–17

IKEA A ŠVÉDSKO

Průzkum, jak lidé vnímají známý

nábytkářský řetězec a jaké asociace si

s ním spojují. Ikea je pro nás Švédsko

a masové kuličky.

DATA

str. 18 –21

str. 24 –25

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Za kampaň na ochucený pivní mix

Černý citron se agentura dostala na

shortlist v soutěži Effie.

Jan Klika

redaktor

Číslo týdne

str. 22 –23

JAK ADISON S PIVOVAREM

LITOVEL OSVĚŽIL HANOU

zajímavými objekty pro noviná‑

ře Sputniku. U toho se ale hned

zarazí, a dodá: „Jestli tak lidi, kteří

pracují ve Sputniku, vůbec můžeme

nazývat.“ Samozřejmě, že ne. Jde

o pracovníky webů, kteří žurnali‑

stické standardy nedodržují a ani

o to nemají zájem.

V hlavním tématu čísla se věnu‑

jeme hlasovému vyhledávání zboží.

V článku se dočtete, že ovládání

pomocí hlasu je pro lidi mnohem

jednodušší a přirozenější než psaní.

Potvrzuje to nedávný výzkum spo‑

lečnosti Mindshare, z nějž vyply‑

nulo, že lidský mozek při zadávání

příkazů za pomoci hlasu vynaloží

mnohem menší energii než při stej‑

ném úkonu písemnou formou.

Máme se z toho radovat?

Hlavním rysem tzv. smart zaří‑

zení je, že se nám údajně pokoušejí

zjednodušit život. To působí jako

velmi silný argument. Kdo by chtěl

mít složitý a těžký život? Jenže

ideologie, která je s touto techno‑

logií spojena, nám jakoby říká, že

objednat si zboží přes mobil nebo

počítač obvyklou cestou či zajít

si pro něj fyzicky do obchodu, je

přežitek a obtížný úkol. Stačí přece

říct: „Alexo, kup mi citrony.“

Ale nebudou kvůli „smart“ tech‑

nologiím lidé čím dál víc „simple“?

6%

celosvětových emisí skleníkových plynů má na svědomí textilní

průmysl. Hrozivé pracovní podmínky v továrnách, pálení neprodaného zboží, velké množství odpadu, plýtvání pitnou vodou – to vše

provází současný masový oděvní průmysl.

03

DAVID ROCKLAND A MĚŘENÍ PR

PUBLIC RELATIONS

str. 6–11

Minulý týden poskytla pro DVTV

reportérka Petra Procházková

první rozhovor k incidentu, který

se stal v listopadu na mediálním

fóru pořádaném ruským časopisem

Mezinárodní život. Při něm dala

políček pracovníkovi webu Sputnik

Vladimíru Frantovi. Vyprovokoval

ji k tomu svým zmanipulovaným

textem o jejím vystoupení na

fóru a následným chováním, kdy

si ji drze natáčel na svůj mobilní

telefon.

Experti na public relations a kri‑

zovou komunikaci (těmto sférám

se věnujeme na stránkách 13–15) by

z Petry Procházkové radost nejspíš

neměli. Jistě by jí poradili zachovat

chladnou hlavu a vyhnout se jaké‑

mukoli „násilí“. Fyzické napadení

se ve finále často a po právu obrátí

proti tomu, kdo ho použil. V tomto

případě ale Petru Procházkovou

úplně chápu. Představa, že by si mě

zblízka natáčel na mobil pracovník

propagandistického serveru, který

by o mně napsal zmanipulovaný

článek, ve mně vyvolává úplně

stejné emoce, jaké nejspíše vyvstaly

i v Petře Procházkové: bezmoc

a vztek. Políček pracovníkovi

Sputniku v tomto případě vedl pře‑

kvapivě k tomu, že zkreslený článek

Sputnik hned poté zkorigoval.

Na konci zmíněného rozhovo‑

ru pro DVTV Petra Procházková

připomíná, že Sputnik je financo‑

ván ze státního rozpočtu Ruska

a má za cíl šířit ruské pojetí světa.

Z toho důvodu jsou články lidí, kteří

se Ruskem zabývají a píší o něm,