Smart, nebo
simple?
EDITORIAL
TÉMA
T
HLASOVÝ MARKETING
Obliba hlasových asistentů je na
vzestupu. Měly by na to reagovat
i české firmy?
Přední odborník na měření
komunikace mluví o důvodech,
proč by public relations mělo více
spoléhat na data.
NEPŘÍJEMNÝ ADWARE
Zadavatelé by měli sledovat, kde
a jak se jejich reklama na internetu
zobrazuje, aby neskončila v kategorii
adwaru.
ONLINE REKLAMA
str. 14 –15
JAKÉ TRENDY OVLIVNÍ SVĚT
MARKETINGU A REKLAMY
Videoobsah, influenceři, rozšířená
realita, lepší zákaznická zkušenost,
personalizace a válka o diváka.
TRENDY
str. 16–17
IKEA A ŠVÉDSKO
Průzkum, jak lidé vnímají známý
nábytkářský řetězec a jaké asociace si
s ním spojují. Ikea je pro nás Švédsko
a masové kuličky.
DATA
str. 18 –21
str. 24 –25
PŘÍPADOVÁ STUDIE
Za kampaň na ochucený pivní mix
Černý citron se agentura dostala na
shortlist v soutěži Effie.
Jan Klika
redaktor
Číslo týdne
str. 22 –23
JAK ADISON S PIVOVAREM
LITOVEL OSVĚŽIL HANOU
zajímavými objekty pro noviná‑
ře Sputniku. U toho se ale hned
zarazí, a dodá: „Jestli tak lidi, kteří
pracují ve Sputniku, vůbec můžeme
nazývat.“ Samozřejmě, že ne. Jde
o pracovníky webů, kteří žurnali‑
stické standardy nedodržují a ani
o to nemají zájem.
V hlavním tématu čísla se věnu‑
jeme hlasovému vyhledávání zboží.
V článku se dočtete, že ovládání
pomocí hlasu je pro lidi mnohem
jednodušší a přirozenější než psaní.
Potvrzuje to nedávný výzkum spo‑
lečnosti Mindshare, z nějž vyply‑
nulo, že lidský mozek při zadávání
příkazů za pomoci hlasu vynaloží
mnohem menší energii než při stej‑
ném úkonu písemnou formou.
Máme se z toho radovat?
Hlavním rysem tzv. smart zaří‑
zení je, že se nám údajně pokoušejí
zjednodušit život. To působí jako
velmi silný argument. Kdo by chtěl
mít složitý a těžký život? Jenže
ideologie, která je s touto techno‑
logií spojena, nám jakoby říká, že
objednat si zboží přes mobil nebo
počítač obvyklou cestou či zajít
si pro něj fyzicky do obchodu, je
přežitek a obtížný úkol. Stačí přece
říct: „Alexo, kup mi citrony.“
Ale nebudou kvůli „smart“ tech‑
nologiím lidé čím dál víc „simple“?
6%
celosvětových emisí skleníkových plynů má na svědomí textilní
průmysl. Hrozivé pracovní podmínky v továrnách, pálení neprodaného zboží, velké množství odpadu, plýtvání pitnou vodou – to vše
provází současný masový oděvní průmysl.
03
DAVID ROCKLAND A MĚŘENÍ PR
PUBLIC RELATIONS
str. 6–11
Minulý týden poskytla pro DVTV
reportérka Petra Procházková
první rozhovor k incidentu, který
se stal v listopadu na mediálním
fóru pořádaném ruským časopisem
Mezinárodní život. Při něm dala
políček pracovníkovi webu Sputnik
Vladimíru Frantovi. Vyprovokoval
ji k tomu svým zmanipulovaným
textem o jejím vystoupení na
fóru a následným chováním, kdy
si ji drze natáčel na svůj mobilní
telefon.
Experti na public relations a kri‑
zovou komunikaci (těmto sférám
se věnujeme na stránkách 13–15) by
z Petry Procházkové radost nejspíš
neměli. Jistě by jí poradili zachovat
chladnou hlavu a vyhnout se jaké‑
mukoli „násilí“. Fyzické napadení
se ve finále často a po právu obrátí
proti tomu, kdo ho použil. V tomto
případě ale Petru Procházkovou
úplně chápu. Představa, že by si mě
zblízka natáčel na mobil pracovník
propagandistického serveru, který
by o mně napsal zmanipulovaný
článek, ve mně vyvolává úplně
stejné emoce, jaké nejspíše vyvstaly
i v Petře Procházkové: bezmoc
a vztek. Políček pracovníkovi
Sputniku v tomto případě vedl pře‑
kvapivě k tomu, že zkreslený článek
Sputnik hned poté zkorigoval.
Na konci zmíněného rozhovo‑
ru pro DVTV Petra Procházková
připomíná, že Sputnik je financo‑
ván ze státního rozpočtu Ruska
a má za cíl šířit ruské pojetí světa.
Z toho důvodu jsou články lidí, kteří
se Ruskem zabývají a píší o něm,