Devadesátková kampaň Penny, konzervativní revoluce v Aktuálně.cz a jízdní řád MAM class.

Spotřebitelé žádají stále více personalizace, tedy zapojení, která nemají slepou uličku. Dvě třetiny z nich chtějí smysluplné vztahy na míru a více než 80 procent GenZ vyžaduje, aby značky umožňovaly společnou tvorbu, uvedla na CES 2025 Gulen Bengi, hlavní globální CMO Mars.

❜❜Spotřebitelé žádají stále více personalizace, tedy zapojení, která nemají slepou uličku. Dvě třetiny z nich chtějí smysluplné vztahy na míru a více než 80 procent GenZ vyžaduje, aby značky umožňovaly společnou tvorbu, uvedla na CES 2025 Gulen Bengi, hlavní globální CMO Mars.

Druhý ročníkMAM class začíná

Oblíbený formát MAM class, který se úspěšně rozběhl v minulém roce, pokračuje i letos. Už tento týden povede Jan Suda školení o tom, jak určit optimální rozpočet pro kanály Mety a Googlu. Jeho kapacita je již naplněna.

Není však třeba věšet hlavu, další akce budou následovat. V únoru hned dvě. První MAM class se bude pod taktovkou Seznam.cz věnovat využití AI a LLM pro SEO a tomu, jak být vidět pro ChatGPT (GEO). Během druhé pak Zuzana Procházková a Zdeněk Šemro účastníkům vysvětlí, jak nemluvit s GenZ. V březnu se pak budeme věnovat tomu, co nepodcenit při rebrandingu.

Většina míst je vždy zdarma vyhrazena pro předplatitele MAM, nicméně vzhledem k velkému zájmu jde nově část kapacity do volného prodeje. Nabídku formátů MAM class a MAM live sledujte na mam.cz v záložce „workshopy“ a včas se registrujte! Je to vždy fofr.

Silikonová prsa Penny v akci

Penny zaujalo kampaní, v níž si vedle nabídky 1+99 rolí toaletního papíru či jízdy limuzínou na nákup získal největší pozornost netradiční „produkt“ — silikonová prsa. Strategie, postavená na provokativních prvcích, podle šéfa strategického marketingu Penny Víta Vojtěcha má za cíl nejen zaujmout veřejnost, ale především podtrhnout hlavní sdělení: Penny má ty nejlepší ceny a akce na trhu.

Kampaň však vyvolala kritiku od odborníků nejen na LinkedIn. Podle nich není odvážná, ani zábavná, ale zato je nevkusná. Kritizovali též nesoulad s hodnotami řetězce, jenž se odvolává na společenskou odpovědnost. Zobrazování (po)odhaleného těla bez obličeje navíc hrozí sexualizací a stereotypizací v tomto případě ženské krásy. Odborníci též zmiňují, že podobné typy reklam mohou mít negativní dopad na vnímání vlastního těla, obzvlášť v případě mladších lidí (více viz MAM 03/2024 a MAM 21/2021). Podle Víta Vojtěcha kritici nepochopili kontext.

Šmuclerová končí v čele vydavatelů

Libuše Šmuclerová po dvou letech skončila na pozici předsedkyně správní rady České unie vydavatelů (ČUV). Poté, co na další období již nekandidovala, byl novým předsedou zvolen Tomáš Tkačík, šéf vydavatelství Business Media CZ.

„Za dvě dekády se zásadně změnil svět kolem nás, proměnili se vydavatelé a podobně se musí transformovat i ČUV,“ uvedl. Novým místopředsedou rady je její bývalý předseda Petr Marek, člen představenstva Vltava Labe Media.

PNS omlazuje vizuální indetitu

První novinová společnost (PNS) představila nové logo a vizuální identitu. Jde o jeden z kroků širší strategie modernizace společnosti zaměřené na zvýšení efektivity a kvality služeb s důrazem na spokojenost zákazníků. Nové logo největšího distributora tisku na českém trhu, který zajišťuje i distribuci adresných a neadresných listovních zásilek, čerpá z bohaté tradice a historie společnosti. Zároveň však odráží její současnou stabilitu, modernizaci a orientaci na potřeby zákazníků.

„V posledních letech se PNS podařilo stabilizovat hospodaření, zefektivnit procesy se zaměřením na zákazníka a kvalitu, vstoupit do společného podniku s Mailstepem, rozšířit portfolio služeb a vstoupit na nové trhy. Právě proto jsme cítili potřebu tyto úspěchy podpořit i novou identitou, která nahradí více než dvacet let staré logo a podpoří vnímání naší společnosti na trhu,“ uvedl Vít Rozsypal, předseda představenstva PNS.

Účastí na PSI začala rok Malfini

Mezinárodního veletrhu reklamních a propagačních předmětů PSI v německém Düsseldorfu se vedle řady českých zástupců účastnila i společnost Malfini. V rámci expozice zaměřené na nově zřízenou drážďanskou pobočku prezentovala novinky sortimentu. V požadavcích stávajících i potenciálních zákazníků dominovala zejména témata certifikací a udržitelnosti, často se vyskytovaly i požadavky na širokou velikostní škálu.

Průvan v redakci Aktuálně.cz

Redakci zpravodajského webu Aktuálně.cz z vydavatelství Economia opouští po příchodu nového šéfredaktora Matyáše Zrna přibližně třetina redakce. Na odchodu jsou například dva zástupci předchozího šéfa online deníku Pavla Švece i výrazné tváře jako Světlana Witowská.

„Po příchodu nového vedení jsem se rozhodla v projektu, který byl mou srdeční záležitostí, dál nepokračovat,“ oznámila moderátorka pořadu Spotlight. Výměna na postu šéfredaktora, který nově přivedl svého zástupce Michala Pavce (ze zaniklých Lidových novin), Jana Malinu (TV Nova) či Terezu Engelovou, je příčinou odchodu i dalších členů redakce.

Zrno přišel do Aktuálně z CNN Prima News, během kariéry působil i v ČT, Lidových novinách či Respektu. Je zakládajícím členem konzervativního think-tanku Občanský institut. ■