Obsah

Ⓣ Kreativita a kampaně 

Odvážnému štěstí přeje 

Gaming čeká velký rok. Značky se herního marketingu přestávají bát, ale zasloužily by důslednější strategii. 

str. 8–12 

Kreativita a kampaně 

MAM Souboj spotů: vybrnkané vítězství 

Rekordní počet hlasů rozhodl ve výročním finálovém turnaji. Popěvek porazil i hokej. 

str.6–7 

Online a social 

Meta sází na komunitní poznámky 

Meta mění pravidla moderace obsahu. V USA zavádí systém komunitních poznámek. 

str. 13 

Zadavatelé a značky 

Lidé přijali, že naše know-how přesahuje gastronomii 

Tvorba obsahu je pro značky Ambiente životním stylem, říká Jan Nízký, šéf agentury A+Manual. 

str. 14–16 

Zadavatelé a značky 

Zachrání nový boss klesající luxusní byznys? 

Hugo Boss jmenoval nového viceprezidenta pro globální marketing s cílem čelit tržním výzvám a zlepšit zákaznickou zkušenost. 

str. 17 

Média a trh 

Krátkodobý pohled značkám škodí 

Získat pozornost pro budování brandu a dlouhodobé investice se snaží studie oceněná za nejlepší aplikaci analytiky. 

str. 18–19 

Komunita 

Marketéři jsou pod tlakem. Řešení ale existuje 

Marketingoví ředitelé se musejí zaměřit na zvýšení dopadu napříč firmou a na maximalizaci efektivity. 

str. 22–23