Strana 3
Odvážnému štěstí přeje
Gaming čeká velký rok. Značky se herního
marketingu přestávají bát, ale zasloužily by
důslednější strategii.
str.8–12
Kreativita akampaně
MAM Souboj spotů: vybrnkané vítězství
Rekordní počet hlasů rozhodl ve výročním
nálovém turnaji. Popěvek porazil ihokej.
str.6–7
Online asocial
Meta sází na komunitní poznámky
Meta mění pravidla moderace obsahu. VUSA
zavádí systém komunitních poznámek.
str.13
Zadavatelé aznačky
Lidé přijali, že naše know-how přesahuje
gastronomii
Tvorba obsahu je pro značky Ambiente
životním stylem, říká Jan Nízký, šéf agentury
A+Manual.
str.14–16
Zadavatelé aznačky
Zachrání nový boss klesající luxusní
byznys?
Hugo Boss jmenoval nového viceprezidenta
pro globální marketing scílem čelit tržním
výzvám azlepšit zákaznickou zkušenost.
str.17
Média atrh
Krátkodobý pohled značkám škodí
Získat pozornost pro budování brandu
adlouhodobé investice se snaží studie
oceněná za nejlepší aplikaci analytiky.
str.18–19
Komunita
Marketéři jsou pod tlakem. Řešení ale
existuje
Marketingoví ředitelé se musejí zaměřit
na zvýšení dopadu napříč rmou ana
maximalizaci efektivity.
str.22–23
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Kreativita akampaně
Sociální sítě by neměly ověřovat příspěvky, říká
zakladatel Facebooku ausvědčený pedol Mark
Zuckerberg, který zemřel ve 36 letech. Tak sarkas-
ticky shrnul jednu ze zásadních událostí minulého
týdne vtipálek na sociální síti Reddit. Amožná se
podobné fórky blýsknou ina sítích Zuckerbergovy
Mety. Ta totiž ověřování faktů spomocí nezávis-
lých organizací nahradí komunitními poznámka-
mi, kterými se už nějakou dobu pyšní platformaX.
Zuckerberg ve videu soznámením vpodstatě
prohlásil, že se z„fact-checkingu“ stala cenzura
aje třeba se vrátit ke svobodě projevu. Mě teda
konkrétně nejvíc zajímá, jestli mu přesvědčení
vydrží, až se to na Facebooku, Instagramu nebo
Threads začne hemžit příspěvky, které se do něj
neúprosně opřou. Vtakové chvíli totiž na sou-
sední X zpravidla boj za svobodu projevu končí.
Když se někdo „naváží“ do majitele Elona Muska,
najednou je spříspěvky problém.
Ne že by se to na sítích hoaxy nehemžilo už teď.
Nechybí zavádějící komunitní zprávy, které se
tváří jako převzaté zpravodajství, nebo zajímavé
postřehy zhistorie, co se ale nikdy nestala. Vtako-
vé chvíli pak člověk znejistí iuregulérních zpráv.
Prakticky ve stejnou chvíli, kdy Zuckerberg
brojil proti ověřování faktů, se začala šířit zpráva
oplánech nastupujícího prezidenta USA Donalda
Trumpa. Ten se při tiskovce z„prezidentského
resortu“ Mar-ALago zapřísáhl, že svyužitím
„ekonomické síly“ připojí Kanadu ke Spojeným
státům, anevyloučil použití vojenské síly pro
získání Panamského průplavu aGrónska. Jestli
bude podobně velkohubě Trump ajeho stoupenci
pokračovat dál, znásobí tím imnožství dezinfor-
mací. Sověřováním informací to bude na zblázně-
ní. Adosavadní partneři Mety budou ještě rádi, že
si od toho odpočinou.
Jakub Křešnička
redaktor
Čeká nás peklo
ověřování?
Číslo týdne
1/3
uživatelů AI s ní sdílí podle průzkumu
firmy Cisco citlivé informace. Sdílejí údaje
o zdravotním stavu 37 %, práci 36 %,
finanční údaje 29 %, jméno 27%, čísla
účtů 27 %, adresu 25 % a náboženství
či etnickou přílsušnost 24%.
MARKETING & MEDIA