Strana 4
Upvest ainvestiční skupina
RSJ kupují čtvrtinový podíl
vobchodním Centru Černý
Most. Transakce spočívá ve
vstupu do Joint Venture (spo-
lečného podniku) společně se
stávajícím majitelem Unibail-
-Rodamco-Westeld (URW).
KitKat společnosti Nestlé
zahájila rok kampaní shitem
„IWant to Break Free“ od
Queen, propojujícím lepší
pauzu se slavnou čokoládo-
vou tyčinkou. Slogan „Dej si
pauzu, dej si KitKat“ se objeví
včeských televizích, na sociál-
ních sítích avobchodech.
GymBeam spustil novou
kampaň, která zdůrazňuje, že
značka není jen pro návštěvní-
ky posiloven. Videospoty běží
od 1.ledna do 16.února na
Nova Group, YouTube, sociál-
ních sítích awebu GymBeam.
Tesco od roku 2023 posky-
tuje na všech dámských
zaměstnaneckých toaletách
zdarma menstruační potřeby
aloni snížila ceny dámských
hygienických potřeb vlastní
značky ohodnotu DPH. Letos
rozšiřuje na tomto poli své
aktivity apřichází snovou
vizuální identitou kampaně.
XXXLutz přebírá německou
skupinu Porta asní ipřibliž-
ně 140 poboček vNěmecku,
České republice ana Sloven-
sku. Firmy to oznámily ve
společné tiskové zprávě.
Fio banka vnové reklamní
kampani zavítala na farmu,
kde se odehrává děj aktuál-
ních spotů snovým komuni-
kačním konceptem. Hlavními
postavami zůstávají Štěpán
Kozub aPetra Nesvačilová,
tentokrát však ztvárňují
Přému aBoženku, farmáře
obklopené množstvím zvířat.
Divadelní noviny pod
novou šéfredaktorkou Janou
Machalickou poprvé vyjdou
jako měsíčník 27.ledna,
snovou grakou arozšířeným
obsahem na více než 60stra-
nách. Kromě divadla budou
Svodka
Spotřebitelé
žádají stále více
personalizace, tedy
zapojení, která nemají
slepou uličku. Dvě
třetiny znich chtějí
smysluplné vztahy
na míru avíce než
80 procent GenZ
vyžaduje, aby
značky umožňovaly
společnou tvorbu,
uvedla na CES 2025
Gulen Bengi, hlavní
globální CMO Mars.
Druhý ročník
MAM class začíná
Oblíbený formát MAM class,
který se úspěšně rozběhl
vminulém roce, pokračuje
iletos. Už tento týden povede
Jan Suda školení otom, jak
určit optimální rozpočet pro
kanály Mety aGooglu. Jeho
kapacita je již naplněna.
Není však třeba věšet hlavu,
další akce budou následovat.
Vúnoru hned dvě. První MAM
class se bude pod taktovkou
Seznam.cz věnovat využití
AI aLLM pro SEO atomu, jak
být vidět pro ChatGPT (GEO).
Během druhé pak Zuzana
Procházková aZdeněk Šemro
účastníkům vysvětlí, jak
nemluvit sGenZ. Vbřeznu se
pak budeme věnovat tomu, co
nepodcenit při rebrandingu.
Většina míst je vždy zdarma
vyhrazena pro předplatitele
MAM, nicméně vzhledem
kvelkému zájmu jde nově část
kapacity do volného prodeje.
Nabídku formátů MAM class
aMAM live sledujte na mam.cz
vzáložce „workshopy“ avčas
se registrujte! Je to vždy fofr.
Silikonová prsa
Penny vakci
Penny zaujalo kampaní, vníž
si vedle nabídky 1+99 rolí
toaletního papíru či jízdy
limuzínou na nákup získal
největší pozornost netradič-
ní „produkt“— silikonová
prsa. Strategie, postavená na
provokativních prvcích, podle
šéfa strategického marketingu
Penny Víta Vojtěcha má za cíl
nejen zaujmout veřejnost, ale
především podtrhnout hlavní
sdělení: Penny má ty nejlepší
ceny aakce na trhu.
Kampaň však vyvolala
kritiku od odborníků nejen
na LinkedIn. Podle nich není
odvážná, ani zábavná, ale zato
je nevkusná. Kritizovali též
nesoulad shodnotami řetězce,
jenž se odvolává naspolečen-
skou odpovědnost. Zobrazo-
vání (po)odhaleného těla bez
obličeje navíc hrozí sexualizací
astereotypizací vtomto pří-
padě ženské krásy. Odborníci
též zmiňují, že podobné typy
reklam mohou mít negativní
dopad na vnímání vlastního
Devadesátková kampaň
Penny, konzervativní
revoluce vAktuálně.cz
ajízdní řád MAM class.
Foto: archiv Penny
4 5
Zprávy