ZPRÁVY
Svět podle MAM
Holohlavé Story a bungee prase, narcismus,
síla Babišova PR a nevědomost novinářů
Story a bungee
prase
ČT získala práva
na další čtyřletý
olympijský
cyklus. ČT sport
tak bude živě
přenášet nejen
LOH v Tokiu, ale
i ZOH z Pekingu
v roce 2022
a LOH z Paříže
v roce 2024.
Svodka
Generali Česká
pojišťovna spustila po
sjednocení značek z konce minu‑
lého roku první marketingovou
kampaň. Za kreativním kon‑
ceptem stojí agentura VMLY&R
Prague. Kampaň bude k vidění
na komerčních stanicích a během
sponzorských spotů také v České
televizi. Televizní komunikaci
doplňují online média a venkov‑
ní reklama, která se objeví na
billboardech, citylight vitrínách,
zastávkách MHD nebo v metru.
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
celý internet a zástupci parku se
omluvili za nevhodný marketing.
Podobný kousek předvedli před
deseti lety na jihu Ruska, kde
pro změnu v rámci kampaně
na letovisko u Azovského moře
nechali letět na laně přivázaném
na motorový člun osla. Hýkající
zvíře bylo tehdy ve vzduchu půl
hodiny. A svět také šílel.
spolupráci s hokejovými týmy HC
Slavia Praha a HC Orli Znojmo.
Značka podporuje i další české
sportovce, angažuje se například
v závodech formulí, kde spon‑
zoruje Sauber Junior Team nebo
Dakar, finančně podporuje jezdce
Martina Michka.
začít také s testováním služby
pronájmu nábytku pro firemní
zákazníky.
Foto: YOUTUBE
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Minulý týden zaujaly hned dva
nepovedené případy komunika‑
ce. V tom prvním se časopis Story
rozhodl obšťastnit své čtenáře ba‑
lením šamponu jako dárku k vy‑
dání. Jenže hned vedle šamponu
na čtenáře kouká z titulní strany
zcela vyholená hlava zpěvačky
Anny Slováčkové, která veřejně
přiznala boj s rakovinou a léčí
se pomocí chemoterapie. Tak to
dopadá, když inzertní oddělení
nekomunikuje s nikým, kdo tvoří
redakční obsah. A vyjde z toho
takový průšvih. Na špatnou kartu
vsadili i provozovatelé zábavního
parku Meixin Red Wine Town
v Číně. Ti se rozhodli využít
v rámci otevření nové atrakce
bungee jumpingu 75 kilogramů
vážící domácí prase, které vynesli
až nahoru na věž a nakonec ho
shodili z téměř sedmdesáti me‑
trů. Nebohý kvíkající čuník sice
přežil, po výkonu však zamířil
přímo na jatka. Video pobouřilo
Xiaomi
, čínská společnost
zaměřená na výrobu chytrých
produktů, navázala partnerskou
Ikea
letos otevře sedm nových
výdejních míst ve městech
Hradec Králové, Karlovy Vary,
České Budějovice, Plzeň, Ústí
nad Labem, Liberec a Zlín. Nová
řešení chystá i pro pražské po‑
bočky, zprovoznit chce například
schránky pro vyzvedávání zboží.
V letošním roce má v úmyslu
Narcismem za
lepší svět
Nová kampaň fitness značky
Equinox opět šokuje, což se jí
povedlo už v roce 2016 s rekla‑
mou o kojení. V nové kampani od
agentury Droga5 staví na hlavu
řeckou báji o Narcisovi – muži,
který se zamiloval do vlastního
odrazu svého těla, a vykresluje
jej, jako někoho, koho bychom
měli spíše oslavovat. Reklama
s názvem „Udělejte ze sebe dárek
pro svět“ má podle ředitele
marketingu Setha Solomona cílit
na lidi, kteří jsou oddaní tomu,
Mileus
je nový český startup,
specializující se na plánování
dopravy ve velkých městech.
Uživatelům v rámci své digitál‑
ní platformy nabídne možnost
kombinovat MHD, taxi a pře‑
pravní služby. Cílem startupu je
motivovat uživatele ke sdílení jízd
a zlepšovat tak dopravní situaci ve
městě. Pilotní program pro Praža‑
ny spustí Mileus letos na jaře.
OC Opatovská, nové
obchodní centrum na pražském