Na mediálním trhu se udrží jen ti,

kteří jsou připraveni investovat do

digitálu a nových formátů.

SLOVENSKÁ TERAPIE

ŠETŘENÍM USPĚLA V EVROPĚ

Grand Effie na evropské soutěži

efektivity komunikace získala

kampaň pro VÚB od Triadu.

EFFIE AWARDS

str.  8 –11

TV ÓČKO DÁL POSILUJE

LIFESTYLOVÉ VYSÍLÁNÍ

MÉDIA

str. 6–7

Ve hře je i samostatný kanál O 18+.

Hudba už nebude k udržení mladých

diváků stačit.

JDE O DATA Z PRVNÍ RUKY

Cookies sice nebyly dokonalým

řešením, umožňovaly ale nějakou

personalizaci. Bez nich to bude těžší,

zprvu dražší, ale nakonec lepší.

DATA

str. 12–13

FIRMY SE BUDOU VÍCE

VĚNOVAT BUDOVÁNÍ BRANDU

Pandemie ukázala, že i klasičtí

retailoví hráči potřebují v onlinu

posilovat, říká Ondřej Krišica.

ONLINE REKLAMA

str.  15 –17

PŘI NÁKUPU KÁVY ROZHODUJE

ZÁŽITEK I VZHLED ZRN

Kávové značky ukazují kvalitu

a v in­ store spojují nákup

‑

s ochutnávkou hnědého životabudiče.

str.  24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

MÍSTO PRODEJE

str.  18 –19

V minulém týdnu mě zaujala

zpráva o studentce z Nizozem‑

ska, která vymyslela genderově

neutrální balíčky karet. Při

vysvětlování karet se totiž poza‑

stavila nad tím, proč má královna

nižší hodnotu než král. A jelikož

jí to nepřišlo gen­ erově vyváže‑

d

né, zvolila místo krále, královny

a kluka prostě zlato, stříbro

a bronz.

Karty hraju od dětství, ma‑

riáš, kanastu, poker, blackjack.

K bylo vždy více než Q nebo J.

Vnímám písmenné symboly, ob‑

rázky, ale nikdy v životě jsem je

nehodnotil z pohledu genderu.

Jsou to KARTY.

Přepíšeme tedy i symboly kulí

a žaludů? Nebo neměli bychom

přidat i další ženskou kartu mezi

desítku a nově bronz? Aby byl

„management“ 2:2  vyvážený?

Možná by se také hodil grant na

to zjistit, jaký gender je vlastně

eso? A co šachy? Možná by měl

král chránit královnu (aha, taky

by to nebylo ideální, feministky

prominou), ale zase můžeme

mít střelkyně a jezdkyně (nebo

místo koňů kobyly). A možná

by dokonce figurky neměly být

černé ani bílé.

Co mě v minulém týdnu

naopak nepřekvapilo, byly vý‑

sledky průzkumu mezi českými

středoškoláky. Polovina z nich

čerpá informace především ze

sociálních sítí a osm z deseti je

EDITORIAL

uvádí jako jeden z primárních

zdrojů (což se dá snadno přeložit

tak, že patří k první skupině, jen

se nechtěli přiznat). Oproti roku

2017 stoupl význam sociálních

sítí o dvanáct procent.

Téměř polovina studentů

také uvedla, že si informace ze

sociálních sítí ověřuje, což se zdá

také poněkud nadsazené. Lidé se

v průzkumeh rádi tváří lépe, než

jsou ve skutečnosti.

Před pár lety jedna moje ko‑

legyně v rámci nějakého mediál‑

ního programu pro střední školy

navštívila gymnázium a učňák.

Pamatuji se, že se vrátila dost

konsternovaná tím, co si tam od

studentů vyslechla. A nedělala

velké rozdíly v úrovni orientace

mezi gymnazisty nebo studenty

z učňáku. Její message byla jasná,

média (myšleno noviny či časopi‑

sy) studenti příliš nečetli.

Je na mediálních domech, aby

dokázaly tento posun v konzu‑

maci médií ze strany mladých

reflektovat a přizpůsobit se mu

v nabídce a formě sdělení.

Přeji inspirativní čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

31 mld.

korun přesáhl podle vyhledávače Glami loňský obrat české módní

e-commerce, vzrostl tak meziročně o 14 procent. Obrat kamenných

prodejen ovšem klesl o 9,83 procenta. Nejnavštěvovanějšími byly

e-shop About You (6,28 mil.), Zalando (4,5 mil.) a Bon prix (3,53 mil.).

03

MÉDIA

MÉDIA SE PŘIZPŮSOBUJÍ

NOVÝM VÝZVÁM

JJ, nebo držím

dva bronzy?