Na mediálním trhu se udrží jen ti,
kteří jsou připraveni investovat do
digitálu a nových formátů.
SLOVENSKÁ TERAPIE
ŠETŘENÍM USPĚLA V EVROPĚ
Grand Effie na evropské soutěži
efektivity komunikace získala
kampaň pro VÚB od Triadu.
EFFIE AWARDS
str. 8 –11
TV ÓČKO DÁL POSILUJE
LIFESTYLOVÉ VYSÍLÁNÍ
MÉDIA
str. 6–7
Ve hře je i samostatný kanál O 18+.
Hudba už nebude k udržení mladých
diváků stačit.
JDE O DATA Z PRVNÍ RUKY
Cookies sice nebyly dokonalým
řešením, umožňovaly ale nějakou
personalizaci. Bez nich to bude těžší,
zprvu dražší, ale nakonec lepší.
DATA
str. 12–13
FIRMY SE BUDOU VÍCE
VĚNOVAT BUDOVÁNÍ BRANDU
Pandemie ukázala, že i klasičtí
retailoví hráči potřebují v onlinu
posilovat, říká Ondřej Krišica.
ONLINE REKLAMA
str. 15 –17
PŘI NÁKUPU KÁVY ROZHODUJE
ZÁŽITEK I VZHLED ZRN
Kávové značky ukazují kvalitu
a v in‑store spojují nákup
s ochutnávkou hnědého životabudiče.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
MÍSTO PRODEJE
str. 18 –19
V minulém týdnu mě zaujala
zpráva o studentce z Nizozem‑
ska, která vymyslela genderově
neutrální balíčky karet. Při
vysvětlování karet se totiž poza‑
stavila nad tím, proč má královna
nižší hodnotu než král. A jelikož
jí to nepřišlo genderově vyváže‑
né, zvolila místo krále, královny
a kluka prostě zlato, stříbro
a bronz.
Karty hraju od dětství, ma‑
riáš, kanastu, poker, blackjack.
K bylo vždy více než Q nebo J.
Vnímám písmenné symboly, ob‑
rázky, ale nikdy v životě jsem je
nehodnotil z pohledu genderu.
Jsou to KARTY.
Přepíšeme tedy i symboly kulí
a žaludů? Nebo neměli bychom
přidat i další ženskou kartu mezi
desítku a nově bronz? Aby byl
„management“ 2:2 vyvážený?
Možná by se také hodil grant na
to zjistit, jaký gender je vlastně
eso? A co šachy? Možná by měl
král chránit královnu (aha, taky
by to nebylo ideální, feministky
prominou), ale zase můžeme
mít střelkyně a jezdkyně (nebo
místo koňů kobyly). A možná
by dokonce figurky neměly být
černé ani bílé.
Co mě v minulém týdnu
naopak nepřekvapilo, byly vý‑
sledky průzkumu mezi českými
středoškoláky. Polovina z nich
čerpá informace především ze
sociálních sítí a osm z deseti je
EDITORIAL
uvádí jako jeden z primárních
zdrojů (což se dá snadno přeložit
tak, že patří k první skupině, jen
se nechtěli přiznat). Oproti roku
2017 stoupl význam sociálních
sítí o dvanáct procent.
Téměř polovina studentů
také uvedla, že si informace ze
sociálních sítí ověřuje, což se zdá
také poněkud nadsazené. Lidé se
v průzkumeh rádi tváří lépe, než
jsou ve skutečnosti.
Před pár lety jedna moje ko‑
legyně v rámci nějakého mediál‑
ního programu pro střední školy
navštívila gymnázium a učňák.
Pamatuji se, že se vrátila dost
konsternovaná tím, co si tam od
studentů vyslechla. A nedělala
velké rozdíly v úrovni orientace
mezi gymnazisty nebo studenty
z učňáku. Její message byla jasná,
média (myšleno noviny či časopi‑
sy) studenti příliš nečetli.
Je na mediálních domech, aby
dokázaly tento posun v konzu‑
maci médií ze strany mladých
reflektovat a přizpůsobit se mu
v nabídce a formě sdělení.
Přeji inspirativní čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
31 mld.
korun přesáhl podle vyhledávače Glami loňský obrat české módní
e-commerce, vzrostl tak meziročně o 14 procent. Obrat kamenných
prodejen ovšem klesl o 9,83 procenta. Nejnavštěvovanějšími byly
e-shop About You (6,28 mil.), Zalando (4,5 mil.) a Bon prix (3,53 mil.).
03
MÉDIA
MÉDIA SE PŘIZPŮSOBUJÍ
NOVÝM VÝZVÁM
JJ, nebo držím
dva bronzy?