POPTÁVKA PO STUDIÍCH ROSTE
Velké firmy, instituce i agentury v éře
covidu a zájmu o audio a videoobsah
investují do vlastních studií.
HROZÍCÍ POTRAVINOVÉ KVÓTY
Až 73 procent českých potravin by
musely obchody prodávat v roce
2028. Zákon bude posuzovat senát.
RETAIL
str. 8 –11
RYOR OSLAVÍ TŘICET LET
Značka expanduje do USA i v Česku.
„Chceme se prosadit s reklamními
předměty,“ říká Jana Štěpánková.
KOSMETIKA
str. 6 –7
LÉPE VYJEDNÁVEJTE
Zájmy marketingu, procurementu
a agentur se přinejlepším rozcházejí,
je třeba je sladit, říká David Meikle.
str. 18 –19
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
AGENTURY
str. 12 –13
V minulém týdnu zasáhl Česko
plnou silou fenomén Clubhouse:
využívá vlnu zájmu o poslech
mluveného slova, který odstar‑
tovaly už podcasty. Jsem zvědav,
jak se bude „hype“ kolem této
nové sociální sítě vyvíjet a kdy
dojde k určitému vystřízlivění.
Zatím však lidi baví (tedy ty
s iPhony, z Androidu se tam
člověk nedostane). Aktuálně
jde o nejstahovanější aplikaci
na App Store. K tomu, aby se
tam člověk dostal, musí nejprve
od někoho obdržet pozvánku,
což dává síti punc exkluzivity.
Clubhouse vznikl přitom teprve
před půl rokem.
A na sociální sítě vsadil v mi‑
nulém týdnu i Úřad vlády ČR,
když si založil profil na sociální
síti TikTok, která je populární
zejména mezi dětmi a lidmi do
24 let věku. V prvním příspěvku
„Strakovku“ představili influen‑
ceři Anna Šulcová a Jakub Gulab.
A tento příspěvek pak retweetnul
i Andrej Babiš: „Strakovka je prý
ode dneška i na TikToku, sice
nevím, co to je, ale doma mi to
občas ukazují děti.“ V příspěvku
influenceři pro změnu ukazují
na okna premiéra. Úřad vlády
uzavřel smlouvu na půl milionu
korun na nákup reklamního
prostoru na sociálních sítích
TikTok, Instagram a videoportál
YouTube se společností Medialer,
kterou teprve loni v listopadu
založil právě Gulab. Celkem se
má podle úřadu vytvořit sedm
videí, která poběží do poloviny
února a vystoupí v nich například
Roman Prymula a imunologové
či epidemiologové. Videa mají za
cíl vyvracet dezinformace okolo
očkování proti covidu. Vzhledem
k tomu, že na TikToku letí hlavně
zábavná taneční videa, jsem
zvědav jaký efekt celá message
influencerů za vynaložené peníze
bude mít. Ale třeba plukovník
Prymula překvapí a vystřihne
mazurku.
Přeji zajímavé čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
EDITORIAL
VYSÍLACÍ STUDIA
Vláda za půlmíč
tiktokuje