Vláda vybírá ze
čtyř agentur
Kreativní kampaň k očkování,
jehož půběh komplikuje nedo‑
statek vakcíny v ČR, pokračuje
výběrem ze čtyř návrhů, které
úřad vlády obdržel od čtyř z pěti
přímo oslovených agentur. Za
vybranou kreativu nakonec za‑
platí 3,5 milionu korun bez DPH.
Nákup médí zajistí ministerstvo
zdravotnictví, které ve čtvrtek
(28. ledna) MAM napsalo, že
veřejnou zakázku na nákup me‑
diálního prostoru vypíše v „řádu
Foto: BOKI PRODUCTION
dnů“. Na komunikační kampaň
resort původně dostal od vlády
38 milionů korun, ale poté, co
kreativní zakázku vypsal, objevi‑
lo se proti zadání tolik námitek,
že ji po třech dnech stáhl.
Současně Iniciativa komuni‑
kačních agentur Cesta ven vypra‑
covala tři kreativní návrhy, které
už má vláda k dispozici, protože
agentury, které je zhotovily, byly
i mezi vládou přímo oslovenými
agenturami. Kreativa vznikla
původně zdarma, zkraje ledna
proběhl hackathon, kde si zástup‑
ci agentur ladili zadání a probí‑
rali strategii. Koncem prosince
v rámci iniciativy vznikl i spot
s verši Jiřího Wolkera namluvený
hercem Janem Přeučilem. Vláda
za něj zaplatila agentuře Procoma
zhruba 1,14 milionu korun. Resort
zdravotnictví také doposud
utratil zhruba dva miliony korun
na letákovou advertovou kampaň
s obří injekcí, kterou zkritizovali
experti i premiér Andrej Babiš.
Ten ještě v prosinci prohlásil, že
na kampaň dá „tolik, kolik bude
třeba“. Minulý týden také ozná‑
mil vlastní informační kampaň
pražský magistrát a představil
web (na obrázku spot od Boki
Production za 38 tisíc korun bez
DPH). Kreativu mu zdarma vyrábí
agentura DDB.
ní podmínky, ale třeba i zaměst‑
nanost v oboru. Index se na konci
loňského roku dostal na hodnotu
55,4 a vzhůru ho táhl především
růst v regionu APAC, zatímco
v Evropě bylo oživení pomalejší.
Index má za sebou ale i rekordně
nízký výsledek, když v květnu
2020 klesl na hodnotu 19,7.
Obdobný vývoj zaznamenal
i index týkající se rozpočtů —
ten v květnu klesl na historicky
nízkou hodnotu 13,4, ale prosinec
uzavřel na čísle 57,8. Podle WARC
bude trvat nejméně dva roky,
než se reklamní trh z krize plně
vzpamatuje.
DBM slaví 30 let
Třicetileté výročí existence slaví
1. února PR agentura Donath Bu‑
siness & Media. „Zakládáme si na
dlouhodobé spolupráci s našimi
klienty, například s Mattoni 1873
jsme již 25 let. I v příštích letech
chceme ukázat, co umíme,“ uvedl
Michal Donath pro MAM, který se
připojuje ke gratulacím.
WARC: rok 2020
Jirsa zakládá
skončil růstem
katz83
Nejvolatilnější období v historii
má za sebou obor marketingu,
poslední tři měsíce roku 2020 se
ale vrátil k růstu, ukazuje nová
analýza WARC založená na glo‑
bálním marketingovém indexu
GMI, jenž díky analýze dat od
více než tisícovky marketérů
sleduje nejen rozpočty a obchod‑
Komunikační brand katz83 spus‑
til Tomáš Jirsa, majitel agentury
C&B Group, jako odpověď na
změny v oboru ještě zrychlené
pandemií koronaviru. Značka má
v plánu stírat zažité „agenturní
hranice“ a propojovat lidi z růz‑
ných oborů.
Inzerce
www.jcdecaux.cz
PŘINÁŠÍME DALŠÍ MOŽNOSTI
PRO OOH KAMPANĚ:
- Nové moduly citylight sítí po Praze.
- Širší variabilita počtu ploch.
- Nově v nabídce týdenní termíny.
Přesnější načasování kampaní
za výhodnějších podmínek.
Neustále inovujeme.
JCDecaux, světová jednička v oboru venkovní reklamy.
ZPRÁVY
misticky. Dvě třetiny očekávají,
že je během letošního roku navýší
a většina prozatím vyloučila po‑
třebu reorganizace či zeštíhlení.
Další snižování nákladů přiznává
jeden z deseti a čtvrtina si zatím
není jistá. Očekávají se výrazné
investice do marketingových tech‑
nologií, 70 procent dotázaných
pak u zvyšování efektivity bude
spoléhat na automatizaci. Většina
se také shodla, že klíčem k úspě‑
chu bude získávání, využívání
a implementace zákaznických dat,
stejně jako optimalizace „cesty zá‑
kazníka“. Klíčovými oblastmi, na
které se CM letos soustředí, jsou:
akvizice a konverze (50 %), plá‑
nování digitální strategie (36 %)
a exekuce kampaní a jejich měření
(35 %). Letošní investice bude spo‑
jovat zefektivnění všech operací,
přesnější a účinnější cílení a větší
zapojení spotřebitele.