Vláda vybírá ze

čtyř agentur

Kreativní kampaň k očkování,

jehož půběh komplikuje nedo‑

statek vakcíny v ČR, pokračuje

výběrem ze čtyř návrhů, které

úřad vlády obdržel od čtyř z pěti

přímo oslovených agentur. Za

vybranou kreativu nakonec za‑

platí 3,5 milionu korun bez DPH.

Nákup médí zajistí ministerstvo

zdravotnictví, které ve čtvrtek

(28. ledna) MAM napsalo, že

veřejnou zakázku na nákup me‑

diálního prostoru vypíše v „řádu

Foto: BOKI PRODUCTION

dnů“. Na komunikační kampaň

resort původně dostal od vlády

38 milionů korun, ale poté, co

kreativní zakázku vypsal, objevi‑

lo se proti zadání tolik námitek,

že ji po třech dnech stáhl.

Současně Iniciativa komuni‑

kačních agentur Cesta ven vypra‑

covala tři kreativní návrhy, které

už má vláda k dispozici, protože

agentury, které je zhotovily, byly

i mezi vládou přímo oslovenými

agenturami. Kreativa vznikla

původně zdarma, zkraje ledna

proběhl hackathon, kde si zástup‑

ci agentur ladili zadání a probí‑

rali strategii. Koncem prosince

v rámci iniciativy vznikl i spot

s verši Jiřího Wolkera namluvený

hercem Janem Přeučilem. Vláda

za něj zaplatila agentuře Procoma

zhruba 1,14 milionu korun. Resort

zdravotnictví také doposud

utratil zhruba dva miliony korun

na letákovou advertovou kampaň

s obří injekcí, kterou zkritizovali

experti i premiér Andrej Babiš.

Ten ještě v prosinci prohlásil, že

na kampaň dá „tolik, kolik bude

třeba“. Minulý týden také ozná‑

mil vlastní informační kampaň

pražský magistrát a představil

web (na obrázku spot od Boki

Production za 38 tisíc korun bez

DPH). Kreativu mu zdarma vyrábí

agentura DDB.

ní podmínky, ale třeba i zaměst‑

nanost v oboru. Index se na konci

loňského roku dostal na hodnotu

55,4 a vzhůru ho táhl především

růst v regionu APAC, zatímco

v Evropě bylo oživení pomalejší.

Index má za sebou ale i rekordně

nízký výsledek, když v květnu

2020 klesl na hodnotu 19,7.

Obdobný vývoj zaznamenal

i index týkající se rozpočtů —

ten v květnu klesl na historicky

nízkou hodnotu 13,4, ale prosinec

uzavřel na čísle 57,8. Podle WARC

bude trvat nejméně dva roky,

než se reklamní trh z krize plně

vzpamatuje.

DBM slaví 30 let

Třicetileté výročí existence slaví

1. února PR agentura Donath Bu‑

siness & Media. „Zakládáme si na

dlouhodobé spolupráci s našimi

klienty, například s Mattoni 1873

jsme již 25 let. I v příštích letech

chceme ukázat, co umíme,“ uvedl

Michal Donath pro MAM, který se

připojuje ke gratulacím.

WARC: rok 2020

Jirsa zakládá

skončil růstem

katz83

Nejvolatilnější období v historii

má za sebou obor marketingu,

poslední tři měsíce roku 2020 se

ale vrátil k růstu, ukazuje nová

analýza WARC založená na glo‑

bálním marketingovém indexu

GMI, jenž díky analýze dat od

více než tisícovky marketérů

sleduje nejen rozpočty a obchod‑

Komunikační brand katz83 spus‑

til Tomáš Jirsa, majitel agentury

C&B Group, jako odpověď na

změny v oboru ještě zrychlené

pandemií koronaviru. Značka má

v plánu stírat zažité „agenturní

hranice“ a propojovat lidi z růz‑

ných oborů.

Inzerce

www.jcdecaux.cz

PŘINÁŠÍME DALŠÍ MOŽNOSTI

PRO OOH KAMPANĚ:

- Nové moduly citylight sítí po Praze.

- Širší variabilita počtu ploch.

- Nově v nabídce týdenní termíny.

Přesnější načasování kampaní

za výhodnějších podmínek.

Neustále inovujeme.

JCDecaux, světová jednička v oboru venkovní reklamy.

ZPRÁVY

misticky. Dvě třetiny očekávají,

že je během letošního roku navýší

a většina prozatím vyloučila po‑

třebu reorganizace či zeštíhlení.

Další snižování nákladů přiznává

jeden z deseti a čtvrtina si zatím

není jistá. Očekávají se výrazné

investice do marketingových tech‑

nologií, 70 procent dotázaných

pak u zvyšování efektivity bude

spoléhat na automatizaci. Většina

se také shodla, že klíčem k úspě‑

chu bude získávání, využívání

a implementace zákaznických dat,

stejně jako optimalizace „cesty zá‑

kazníka“. Klíčovými oblastmi, na

které se CM letos soustředí, jsou:

akvizice a konverze (50 %), plá‑

nování digitální strategie (36 %)

a exekuce kampaní a jejich měření

(35 %). Letošní investice bude spo‑

jovat zefektivnění všech operací,

přesnější a účinnější cílení a větší

zapojení spotřebitele.