FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Studentská pečeť učí
mileniály létat
Než dojde na karimatky
v Českém rozhlase
Na pražských citylightech
a zastávce na náměstí Republiky
se objevila reklama, která „dává
Studentské pečeti křídla“. Vytvořila ji agentura Second Head,
jmenovitě František Bumbálek,
autorkou vizuálů je pak Nina
Bumbálková. Kampaň běží celý
únor a kromě outdooru se objevuje také v televizi, kinech, na facebooku, instagramu a youtube. Je
pokračováním komunikace „čokolády podle vlastních pravidel“.
Reklama cílí hlavně na generaci
mileniálů. Myslíte si, že jim Studentská pečeť dá křídla?
G
enerální ředitel veřejnoprávního rozhlasu rozbouřil atmosféru v podniku, když tvrdě
kritizoval práci redaktora Janka Kroupy. Svá slova o účelovosti reportáže
věnované neoprávněnému hospodaření Agrofertu na 1700 hektarech
pozemků ale pak vzal zpátky. Kolegy
ujistil, že jejich práci bude vždycky
hájit a většinu námitek Agrofertu
proti reportáži odmítl. Při vědomí
toho, že René Zavoral na své místo
nespadl z oblohy, ale naopak v rozhlase pracuje léta, je až překvapivé,
jaké komunikační fauly stihl nasekat,
než k tomuto závěru došel, a jak moc
stihl naštvat víc než 200 redaktorů.
Kdysi řídil i marketing a komunikaci
Českého rozhlasu, mohl by si tedy
pamatovat, jakou škodu napáchají
špatně volená slova. Zvlášť, pokud
je pronáší manažer ve vysoké funkci,
který se nechá strhnout atmosférou,
rychleji mluví než myslí a ohání se
drsnějšími obraty než by konkrétní
situaci slušelo. Mírnit emoce a dát si
pomyslný mokrý hadr na čelo by ale
měli i signatáři a aktivisti na druhém
břehu. Ano, je to vážný pracovní
a profesionální spor, ale řešit se má
věcně. Část z nich přitom už začala
na Facebooku bít na poplach, jak je
ohrožena svoboda slova a známé
postavy televizní krize nabízely svou
pomoc s formulováním „manifestů“.
Jestli by něco rozhlasu neprospělo,
tak právě tohle.
Petra Peňáková,
art director,
Dorland
Bezstarostná variace cílená
na alternativní skupiny. Otočení
vzhůru nohama potvrzuje smysl
pro humor a sebevědomí značky.
Zakoupení čokolády jako protest
vůči masovému životnímu stylu.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
Karel Rozboud,
ředitel,
Studio Future
Motiv létání mi přijde trochu
„obehraný“. Pokud vím, jeden
energetický nápoj tuhle variantu s létáním používá už poměrně
dlouho.
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Filip Rožánek
šéfredaktor
Pro naše auta i lyžaře jsou
jakékoli podmínky perfektní
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Reklama na Audi může být i bez aut. Stejně tak
lyžovat se nemusí jen na sněhu.
Aktualizovaný plán
komerčních příloh týdeníku
Marketing & Media
Rejstřík eventových a produkčních
agentur
vychází 5. března
Komerční prostory pro konference,
školení a semináře
vychází 12. března
Pořádání akcí na klíč
vychází 19. března
Chcete v těchto přílohách zviditelnit svou
firmu? Pište na [email protected]
Francouzský rodák Candide Thovex je
i příležitostným filmařem a autorská
práva na video propagující Audi patří
jemu. Na jeho kanálu na YouTube ho
za první dva dny vidělo skoro milion lidí.
Německá automobilka Audi považuje
svou technologii pohonu všech kol
s názvem quattro za jeden z pilířů značky.
K její propagaci využila spolupráci s freeridovým lyžařem Candidem Thovexem.
V rámci společného projektu Ski the
World vzniklo čtyři a půl minuty dlouhé
video, kde Thovex na speciálně navržených lyžích (samozřejmě s logem Audi)
sjíždí sopky, písečné duny, svah v džungli
nebo Velkou čínskou zeď. Lyžuje na všech
myslitelných površích, jen ne na sněhu.
S tím se pojí i slogan v závěru videa, že
pro německá auta jsou „jakékoli podmínky perfektní“. Při natáčení se filmaři vozili
v Audi Q7, které extrémním podmínkám
také vystavili. Samotný vůz se však ve videu neobjeví. Jak Audi, tak Thovax ale
celý projekt doplňují na sociálních sítích,
kde pod hashtagem #skitheworld sdílejí
i zákulisí natáčení, kde je vůz vidět v akci.
2
MAM_2018_07_page_02-03.indd 2
2/9/2018 7:01:07 PM