FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Studentská pečeť učí

mileniály létat

Než dojde na karimatky

v Českém rozhlase

Na pražských citylightech

a zastávce na náměstí Republiky

se objevila reklama, která „dává

Studentské pečeti křídla“. Vytvořila ji agentura Second Head,

jmenovitě František Bumbálek,

autorkou vizuálů je pak Nina

Bumbálková. Kampaň běží celý

únor a kromě outdooru se objevuje také v televizi, kinech, na facebooku, instagramu a youtube. Je

pokračováním komunikace „čokolády podle vlastních pravidel“.

Reklama cílí hlavně na generaci

mileniálů. Myslíte si, že jim Studentská pečeť dá křídla?

G

enerální ředitel veřejnoprávního rozhlasu rozbouřil atmosféru v podniku, když tvrdě

kritizoval práci redaktora Janka Kroupy. Svá slova o účelovosti reportáže

věnované neoprávněnému hospodaření Agrofertu na 1700 hektarech

pozemků ale pak vzal zpátky. Kolegy

ujistil, že jejich práci bude vždycky

hájit a většinu námitek Agrofertu

proti reportáži odmítl. Při vědomí

toho, že René Zavoral na své místo

nespadl z oblohy, ale naopak v rozhlase pracuje léta, je až překvapivé,

jaké komunikační fauly stihl nasekat,

než k tomuto závěru došel, a jak moc

stihl naštvat víc než 200 redaktorů.

Kdysi řídil i marketing a komunikaci

Českého rozhlasu, mohl by si tedy

pamatovat, jakou škodu napáchají

špatně volená slova. Zvlášť, pokud

je pronáší manažer ve vysoké funkci,

který se nechá strhnout atmosférou,

rychleji mluví než myslí a ohání se

drsnějšími obraty než by konkrétní

situaci slušelo. Mírnit emoce a dát si

pomyslný mokrý hadr na čelo by ale

měli i signatáři a aktivisti na druhém

břehu. Ano, je to vážný pracovní

a profesionální spor, ale řešit se má

věcně. Část z nich přitom už začala

na Facebooku bít na poplach, jak je

ohrožena svoboda slova a známé

postavy televizní krize nabízely svou

pomoc s formulováním „manifestů“.

Jestli by něco rozhlasu neprospělo,

tak právě tohle.

Petra Peňáková,

art director,

Dorland

Bezstarostná variace cílená

na alternativní skupiny. Otočení

vzhůru nohama potvrzuje smysl

pro humor a sebevědomí značky.

Zakoupení čokolády jako protest

vůči masovému životnímu stylu.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

Karel Rozboud,

ředitel,

Studio Future

Motiv létání mi přijde trochu

„obehraný“. Pokud vím, jeden

energetický nápoj tuhle variantu s létáním používá už poměrně

dlouho.

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE

Filip Rožánek

šéfredaktor

Pro naše auta i lyžaře jsou

jakékoli podmínky perfektní

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Reklama na Audi může být i bez aut. Stejně tak

lyžovat se nemusí jen na sněhu.

Aktualizovaný plán

komerčních příloh týdeníku

Marketing & Media

Rejstřík eventových a produkčních

agentur

vychází 5. března

Komerční prostory pro konference,

školení a semináře

vychází 12. března

Pořádání akcí na klíč

vychází 19. března

Chcete v těchto přílohách zviditelnit svou

firmu? Pište na [email protected]

Francouzský rodák Candide Thovex je

i příležitostným filmařem a autorská

práva na video propagující Audi patří

jemu. Na jeho kanálu na YouTube ho

za první dva dny vidělo skoro milion lidí.

Německá automobilka Audi považuje

svou technologii pohonu všech kol

s názvem quattro za jeden z pilířů značky.

K její propagaci využila spolupráci s freeridovým lyžařem Candidem Thovexem.

V rámci společného projektu Ski the

World vzniklo čtyři a půl minuty dlouhé

video, kde Thovex na speciálně navržených lyžích (samozřejmě s logem Audi)

sjíždí sopky, písečné duny, svah v džungli

nebo Velkou čínskou zeď. Lyžuje na všech

myslitelných površích, jen ne na sněhu.

S tím se pojí i slogan v závěru videa, že

pro německá auta jsou „jakékoli podmínky perfektní“. Při natáčení se filmaři vozili

v Audi Q7, které extrémním podmínkám

také vystavili. Samotný vůz se však ve videu neobjeví. Jak Audi, tak Thovax ale

celý projekt doplňují na sociálních sítích,

kde pod hashtagem #skitheworld sdílejí

i zákulisí natáčení, kde je vůz vidět v akci.

2

MAM_2018_07_page_02-03.indd 2

2/9/2018 7:01:07 PM