KKCG šlape na plyn ve formuli 1, Český lev staví na iluzích a Babiš s Okamurou vládnou sítím.

❜❜Apple a Google minulý týden znovu zpřístupnily TikTok ve svých obchodech s aplikacemi v USA, téměř měsíc poté, co ho odstranily kvůli zákonu o národní bezpečnosti, který platformu v USA zakázal. Společnosti zároveň obnovily i další aplikace mateřské společnosti ByteDance.

KKCG to rozjíždíve formuli 1

Prestižní svět Formule 1 získá po letech opět českou stopu. Loterijní společnost Allwyn, součást KKCG miliardáře Karla Komárka, se stala partnerem celého seriálu F1, ale i britské stáje McLaren.

„Tato investice je důležitým momentem v evoluci Allwynu, protože transformuje povědomí o něm na globální scéně a zdůrazňuje význam našich loterií v oblasti společensky prospěšných aktivit, které realizujeme v mezinárodním měřítku,“ uvedl Komárek.

Podle CEO společnosti Roberta Chvátala je spolupráce atraktivní díky rostoucí popularitě formule 1 v USA, zvyšujícímu se zájmu žen i popularitě seriálu Drive to Survive, který i letos přinese Netflix.

Na fanoušky bude zaměřeno i partnerství s přední stájí McLaren, které přinese exkluzivní obsah ze zákulisí, ale i projekty zaměřené na zodpovědné hraní.

Jak komunikovat s generací Z?

Třetí letošní MAM class, který se uskuteční v úterý 25. února, nabídne nový pohled na to, jak (ne)komunikovat s generací Z. Mladá generace není jednolitá skupina, a přesto se značky často snaží oslovit „Gen Z“ univerzálními strategiemi, které selhávají. Nejčastější chybou je slepá honba za trendy — autenticitu nelze naprogramovat, slang vás nezachrání a influenceři nejsou zárukou úspěchu.

Nejrelevantnější značky nejsou ty, které se snaží „znít mladě“, ale ty, které mají jasně definovaný produkt, silné hodnoty a pochopení kontextu. Právě to bude hlavním tématem MAM class, kde se naučíte bořit mýty, získáte nové perspektivy a osvojíte si praktické principy pro marketing.

O své zkušenosti se podělí Zuzana Procházková a Zdeněk Šemro, zakladatelé agentury Boldie. Vstupenky na akci, jejíž kapacita je omezená, mají předplatitelé MAM tradičně zdarma. Pro ostatní zájemce je k dispozici placený vstup. Více informací naleznete na webu byznysakce.cz/MAMclassGenZ.

Český lev využívá iluzí filmu a kulis

Vizuál 32. ročníku Českého lva, vytvořený grafičkou Janou Krchovou, využívá iluzí filmu a kulis. Hlavním prvkem je drátěný model slova „LEV“, který vytváří optickou iluzi. Grafika se objeví v reklamní kampani, scénografii slavnostního večera i v televizním přenosu. Ceremoniál, který proběhne 8. března 2025 na ČT1, moderuje influencer Kovy. Nejvíce nominací mají Vlny, Amerikánka, Mord a minisérie Metoda Markovič: Hojer.

Titul z techniky? To chceš

Ostravská strojní fakulta se po čase rozhodla osvěžit svou náborovou komunikaci a představila novou kampaň s názvem Titul Ing. Její insight zní jasně: je rozhodně lepší titul mít, než ho nemít. A titul z techniky je výhra rovnou dvojnásobná.

Novou kampaň, jejímž cílem bylo zejména zaujmout a vyniknout v reklamním balastu, vypustila Fakulta strojní VŠB-TUO na sítě koncem ledna 2025.

Po vzoru let minulých se cílovou skupinu teenagerů opět snaží ulovit zejména na platformách Instagram, TikTok a YouTube, nově pak na Twitchi. Hlavním formátem, který má potenciální uchazeče lákat na náborovou microsite tituling.cz, je minutové video, jeho downcuty a sestřihy ve formě Reels. Stěžejní myšlenkou kampaně je prostý fakt, že kromě znalostí si lidé z vysoké školy odnášejí hlavně titul. A mnozí (aniž by to otevřeně přiznali) si jdou na univerzitu zejména pro něj.

Věk je jen číslo, říká Spořitelna

Česká spořitelna oslavuje 200 let kampaní „Cítíme se na 30“, která ukazuje, že věk není překážkou pro odvážná rozhodnutí a plnění snů.

Banka tím i přes svou dlouhou historii zdůrazňuje moderní a inovativní přístup. Tváří kampaně je Jenovéfa Boková, za kreativou stojí agentury VML a OAK Prague. Spot natočily Fridman Sisters, analogové fotografie vytvořil Kubo Křížo. Kampaň běží od února do dubna 2025.

Okamura zahlcuje a Babiš venčí psa

Analýza Carl Data Company ukazuje, jak čeští politici využívají sociální sítě k budování vlivu. Report zkoumá přes 2700 příspěvků z posledního čtvrtletí 2024 a odhaluje jejich strategie na Facebooku, Instagramu, TikToku a YouTube. Sleduje, jaké emoce politici nejčastěji využívají, která témata dominují debatám a jak se liší jejich komunikace s voliči.

Jedním z nejaktivnějších politiků byl Tomio Okamura, který za tři měsíce zveřejnil 940 příspěvků — téměř dvojnásobek oproti Petru Fialovi. SPD se soustředila hlavně na migraci (83 % postů), ekonomiku (45 %) a vládní spory (62 %).

Největší engagement ale získal Andrej Babiš. Jeho mix politických a osobních příspěvků, včetně videí se psem, generoval nejvíce interakcí napříč platformami. ■