Obsah

Ⓣ Online a social 

AI je pro SEO pomocník, ne náhradník 

Generativní umělá inteligence pomáhá značkám zlepšovat optimalizaci pro vyhledávače, a tak jim přináší byznys. 

str. 8–13 

Kreativita a kampaně 

Souboj spotů: vysportované vítězství 

GymBeam s Jakubem Enžlem ovládl lednový Souboj spotů. 

str. 6–7 

Komunita 

Kvůli investici do dokumentu nám trochu chybí klid 

Marketing Festival nemůže být jen intelektuální party britské školy, říká jeho zakladatel Jindřich Fáborský. 

str. 14–16 

Zadavatelé a značky 

Když se balení smrskne a důvěra zmizí 

Menší obsah za stejnou cenu, takzvaná smrskflace, podkopává důvěru zákazníků. 

str. 18–19 

Kreativita a kampaně 

Ignorovat talent GenZ může být cesta do pekel 

Potřebujeme se dotknout hrany, která umožní reklamě vymanit se z průměru, říká Jaroslav Vígh z MUW Saatchi & Saatchi. 

str. 20–22 

Kreativita a kampaně 

Popkulturní hity budují povědomí o Česku 

Hra Kingdom Come: Deliverance II je světovým šlágrem. Dokáže toho využít i český turismus? 

str. 23 

Kreativita a kampaně 

Kód na pilulce se změnil v SOS signál pro závislé 

I něco tak obyčejného, jako číslo na pilulce, může změnit životy. Kampaň přetvořila symbol závislosti na klíč k uzdravení. 

str. 24–25