Strana 3
Premiérové televizní spoty posílejte
MAM hledá nejlepší reklamu měsíce!
Zapojte se do soutěže a hlasujte pro své favority.
MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 2MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 2 29.01.2025 10:3829.01.2025 10:38
AI je pro SEO pomocník, ne náhradník
Generativní umělá inteligence pomáhá
značkám zlepšovat optimalizaci pro
vyhledávače, atak jim přináší byznys.
str.813
Kreativita akampaně
Souboj spotů: vysportované vítězství
GymBeam s Jakubem Enžlem ovládl lednový
Souboj spotů.
str.67
Komunita
Kvůli investici do dokumentu nám trochu
chybí klid
Marketing Festival nemůže být jen
intelektuální party britské školy, říká jeho
zakladatel Jindřich Fáborský.
str.1416
Zadavatelé aznačky
Když se balení smrskne adůvěra zmizí
Menší obsah za stejnou cenu, takzvaná
smrskace, podkopává důvěru zákazníků.
str.1819
Kreativita akampaně
Ignorovat talent GenZ může být cesta
dopekel
Potřebujeme se dotknout hrany, která
umožní reklamě vymanit se zprůměru, říká
Jaroslav Vígh zMUW Saatchi & Saatchi.
str.2022
Kreativita akampaně
Popkulturní hity budují povědomí oČesku
Hra Kingdom Come: Deliverance II je
světovým šlágrem. Dokáže toho využít
ičeskýturismus?
str.23
Kreativita akampaně
Kód na pilulce se změnil vSOS signál
prozávislé
Iněco tak obyčejného, jako číslo na pilulce,
může změnit životy. Kampaň přetvořila
symbol závislosti na klíč kuzdravení.
str.2425
Foto na titulní straně: iStock
Online asocial
Číslo týdne
46%
českých domácností už přijímá televizi
přes IPTV nebo kabel. Tento typ
příjmu tak poprvé přeskočil terestrické
vysílání přes anténu 41 %. Vyplývá to
zKontinuálního výzkumu, který pro ATO
zajišťuje agentura Nielsen.
Duolingo zabilo. Doslova. Marketingový tah smrt-
vým sovím maskotem Duem se aplikaci vydařil na
výbornou. Zbavuje se ho značka opravdu? Otom
dost pochybuji. To je jako kdyby Alza zařízla
svého mimozemšťana. Jen si to představte. Až vás
přejde záchvat radosti, nebude vám e-shopu bez
jeho největšího „brand assetu“ líto? Jak byste ho
tak rychle poznávali?
Zatím si ale sDuovou smrtí aplikace užívá
pozornosti celého světa. Na oznámení hbitě odpo-
vídaly všechny značky jen trochu známé svým
reakčním marketingem. Třeba jako když tvůrci
hry Hitmen naznačili, že šlo o„pečlivě napláno-
vanou nehodu“. Apřidala se třeba iEvropská kos-
mická agentura nebo WHO. Lítostí nešetřila ani
maskotova „druhá polovička“ Dua Lipa. Duolingo
si mezi tím jako vyjádření soustrasti místo květin
vyžádalo od uživatelů plnění lekcí. Astrůjce „tra-
gédie“ hledá mezi kanadskými rappery, za volan-
tem Cybertrucku nebo mezi uživateli, kterým se
daří „zabíjet“ náročné úkoly. Vdenních výzvách
se také objevují odměny, jako příspěvek na rakev
pro Dua nebo odhalení příčiny jeho smrti.
Že se chystá vzkříšení, naznačují ipříspěvky
značky na síti X, jako: „Když se budeme opravdu
snažit, můžeme Dua přivést zpátky.“ Adětské
fanoušky značka uklidňovala třeba přes CBC Kids
News: „Příběh Dua ještě není ukonce. Záhadu
rozluštíme během následujících pár týdnů“.
Jsem dost zvědavý, jaký resuscitační trik
Duolingo vytáhne. Vrátí se prostě Duo ze sprchy
jako kdysi Bobby Ewing zDallasu? Nejsem si jistý,
jestli by to nejsilnější uživatelské skupiny pobra-
ly, vzhledem ktomu, že nebyly na světě, když se
vysílala slavná epizoda nekonečného seriálu. Spíš
by ho mohl oživit Thoros zMyru aDuolingo by tím
navíc oživilo zájem olekce valyrijštiny.
Jakub Křešnička
redaktor
Oživení reakčního
marketingu
MARKETING & MEDIA