ZPRÁVY

Svět podle MAM

Kampaň za mexické novináře, výsledky

agentur, „emergency Guardian“ a plány Vogue

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

Britský deník Guardian přišel

v Berlíně se zajímavou kampaní.

Po celém městě rozmístil dva

tisíce instalací svého magazínu

Guardian Weekly, který je ukrytý

za požárním sklem v klasických

červených pohotovostních bo‑

xech, vybízející kolemjdoucí, aby

je rozbili a odnesli si výtisk. Mají

k dispozici dokonce i kladívko.

Kampaní, kterou pro deník vytvo‑

řila jeho in­‑house agentura Oliver,

chce oslovit mezinárodní čtenáře.

Je to jednoduché, rozbijte sklo,

přečtěte si výtisk a vybavte se do

budoucna fakty. Navíc je lákavé

provedení vizuálu přesvědčivé

a jednoduše na sebe strhává po‑

zornost, jak dokládají i videa lidí.

Kampaň bude doplněna o videa

s rozbíjením boxů, které se mají

promítat na OOH nosičích. Agre‑

sivní venkovní kampaň aktuálně

v Británii spustilo další zpravo‑

dajské médium The Economist.

Také spoléhá na interakci s ko‑

lemjdoucími, které přesvědčuje

o přínosech kvalitní žurnalistiky.

Guardian začal opětovně vydávat

svůj týdeník v roce 2018 a právě

Německo je jeho nejsilnějším

zahraničním trhem, od relaunche

tam vzrostl o 54 procent. Tvůrci

očekávají vzestup povědomí

o značce nejméně o deset procent

a plánuje se i rozšíření do dalších

evropských měst. Tak třeba se

dočkáme i v Praze.

Vogue Leaders

2� ročně

Společnost V24, která vydává

lifestyslový magazín Vogue,

oznámila plány na rok 2020.

V letošním roce by na trh chtěla

uvést nové tituly. Dvakrát do

roka bude vycházet Vogue Lea‑

ders, vždy s květnovým a listo‑

padovým vydáním. Zaměřený

bude především na úspěšné

ženy, nejen podnikatelky, ale

Foto: YOUTUBE/IMOGEN WATSON

V posledním

čtvrtletí

2019 využilo

blokování

reklamy

764 milionů lidí.

Ze 4,1 miliardy

uživatelů

internetu jich

tak téměř pětina

cíleně blokuje

reklamy.

Požární kampaň

Guardianu

Volvo Trucks

uvedl na

trh současně čtyři nové nákladní

vozy a také nový spot. V něm se

z deštivé noci vynořuje 15 metrů

vysoká věž z kamionů (vážící

58 tun), na jejímž vrcholu stojí

šéf firmy Roger Alm. Slogan zní:

Silní dost, aby uvezli navzájem

sebe i našeho prezidenta. Nový

spot s virálním potenciálem

přichází po více než šesti letech

od uvedení slavného „The Epic

Split“, v němž si zahrál hlavní roli

Jean­‑ Claude Van Damme.

Evropská esportová

federace (EEF) byla

v únoru oficiálně založena v Bru‑

selu. Jedním z 23 zakládajících

plných členů je i Česká asociace

esportu. Historicky prvním před‑

sedou se stal Hans Jagnow z Ně‑

mecka. Křeslo místopředsedy při‑

padlo Slovensku, které v novém

vedení federace reprezentuje

Karol Cagáň, prezident Slovenské

asociace elektronických sportů.

Do nejvyššího vedení zvolili

účastníci ještě zástupce Izraele,

Turecka a Ruska.

APRA startuje od 3. března

vzdělávací kurz PRague Commu‑

nication Academy I. Jarní semestr

je určený nováčkům v oboru.

Jako jediný kurz v České repub‑

lice o public relations propojuje

teorii s praxí a je zakončen

certifikovanou zkouškou. Zájemci

se mohou přihlásit prostřednic‑

tvím webových stránek apra.cz

na celý kurz nebo na jednotlivé

semináře. Mediálním partnerem

je týdeník Marketing&Media.

Shoptet uvedl, že nejvíce

nových internetových obchodů

vzniká vždy začátkem roku. A to

zhruba dvaapůlkrát více než v ji‑

ných měsících. Mezi zakladateli

e­‑shopů převažují muži nad žena‑

mi, jejich podíl činí 63 procent.

Nové e­‑shopy nejčastěji prodávají

oblečení a doplňky (18 %).