ZPRÁVY
Svět podle MAM
Kampaň za mexické novináře, výsledky
agentur, „emergency Guardian“ a plány Vogue
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
Britský deník Guardian přišel
v Berlíně se zajímavou kampaní.
Po celém městě rozmístil dva
tisíce instalací svého magazínu
Guardian Weekly, který je ukrytý
za požárním sklem v klasických
červených pohotovostních bo‑
xech, vybízející kolemjdoucí, aby
je rozbili a odnesli si výtisk. Mají
k dispozici dokonce i kladívko.
Kampaní, kterou pro deník vytvo‑
řila jeho in house agentura Oliver,
‑
chce oslovit mezinárodní čtenáře.
Je to jednoduché, rozbijte sklo,
přečtěte si výtisk a vybavte se do
budoucna fakty. Navíc je lákavé
provedení vizuálu přesvědčivé
a jednoduše na sebe strhává po‑
zornost, jak dokládají i videa lidí.
Kampaň bude doplněna o videa
s rozbíjením boxů, které se mají
promítat na OOH nosičích. Agre‑
sivní venkovní kampaň aktuálně
v Británii spustilo další zpravo‑
dajské médium The Economist.
Také spoléhá na interakci s ko‑
lemjdoucími, které přesvědčuje
o přínosech kvalitní žurnalistiky.
Guardian začal opětovně vydávat
svůj týdeník v roce 2018 a právě
Německo je jeho nejsilnějším
zahraničním trhem, od relaunche
tam vzrostl o 54 procent. Tvůrci
očekávají vzestup povědomí
o značce nejméně o deset procent
a plánuje se i rozšíření do dalších
evropských měst. Tak třeba se
dočkáme i v Praze.
Vogue Leaders
2� ročně
Společnost V24, která vydává
lifestyslový magazín Vogue,
oznámila plány na rok 2020.
V letošním roce by na trh chtěla
uvést nové tituly. Dvakrát do
roka bude vycházet Vogue Lea‑
ders, vždy s květnovým a listo‑
padovým vydáním. Zaměřený
bude především na úspěšné
ženy, nejen podnikatelky, ale
Foto: YOUTUBE/IMOGEN WATSON
V posledním
čtvrtletí
2019 využilo
blokování
reklamy
764 milionů lidí.
Ze 4,1 miliardy
uživatelů
internetu jich
tak téměř pětina
cíleně blokuje
reklamy.
Požární kampaň
Guardianu
Volvo Trucks
uvedl na
trh současně čtyři nové nákladní
vozy a také nový spot. V něm se
z deštivé noci vynořuje 15 metrů
vysoká věž z kamionů (vážící
58 tun), na jejímž vrcholu stojí
šéf firmy Roger Alm. Slogan zní:
Silní dost, aby uvezli navzájem
sebe i našeho prezidenta. Nový
spot s virálním potenciálem
přichází po více než šesti letech
od uvedení slavného „The Epic
Split“, v němž si zahrál hlavní roli
Jean Claude Van Damme.
‑
Evropská esportová
federace (EEF) byla
v únoru oficiálně založena v Bru‑
selu. Jedním z 23 zakládajících
plných členů je i Česká asociace
esportu. Historicky prvním před‑
sedou se stal Hans Jagnow z Ně‑
mecka. Křeslo místopředsedy při‑
padlo Slovensku, které v novém
vedení federace reprezentuje
Karol Cagáň, prezident Slovenské
asociace elektronických sportů.
Do nejvyššího vedení zvolili
účastníci ještě zástupce Izraele,
Turecka a Ruska.
APRA startuje od 3. března
vzdělávací kurz PRague Commu‑
nication Academy I. Jarní semestr
je určený nováčkům v oboru.
Jako jediný kurz v České repub‑
lice o public relations propojuje
teorii s praxí a je zakončen
certifikovanou zkouškou. Zájemci
se mohou přihlásit prostřednic‑
tvím webových stránek apra.cz
na celý kurz nebo na jednotlivé
semináře. Mediálním partnerem
je týdeník Marketing&Media.
Shoptet uvedl, že nejvíce
nových internetových obchodů
vzniká vždy začátkem roku. A to
zhruba dvaapůlkrát více než v ji‑
ných měsících. Mezi zakladateli
e shopů převažují muži nad žena‑
‑
mi, jejich podíl činí 63 procent.
Nové e shopy nejčastěji prodávají
‑
oblečení a doplňky (18 %).