ZPRÁVY

Svět podle MAM

Kampaň za mexické novináře, výsledky agentur, „emergency Guardian“ a plány Vogue

UDÁLOSTI POHLEDEM REDAKCE MARKETING & MEDIA

Svodka

04

VÝBĚR ZPRÁV Z UPLYNULÉHO TÝDNE

Britský deník Guardian přišel v Berlíně se zajímavou kampaní. Po celém městě rozmístil dva tisíce instalací svého magazínu Guardian Weekly, který je ukrytý za požárním sklem v klasických červených pohotovostních bo‑ xech, vybízející kolemjdoucí, aby je rozbili a odnesli si výtisk. Mají k dispozici dokonce i kladívko.

Kampaní, kterou pro deník vytvo‑ řila jeho in­ house agentura Oliver, ‑ chce oslovit mezinárodní čtenáře. Je to jednoduché, rozbijte sklo, přečtěte si výtisk a vybavte se do budoucna fakty. Navíc je lákavé provedení vizuálu přesvědčivé a jednoduše na sebe strhává po‑ zornost, jak dokládají i videa lidí. Kampaň bude doplněna o videa s rozbíjením boxů, které se mají promítat na OOH nosičích. Agre‑ sivní venkovní kampaň aktuálně v Británii spustilo další zpravo‑

dajské médium The Economist. Také spoléhá na interakci s ko‑ lemjdoucími, které přesvědčuje o přínosech kvalitní žurnalistiky. Guardian začal opětovně vydávat svůj týdeník v roce 2018 a právě Německo je jeho nejsilnějším zahraničním trhem, od relaunche tam vzrostl o 54 procent. Tvůrci očekávají vzestup povědomí o značce nejméně o deset procent a plánuje se i rozšíření do dalších evropských měst. Tak třeba se dočkáme i v Praze.

Vogue Leaders 2� ročně Společnost V24, která vydává lifestyslový magazín Vogue, oznámila plány na rok 2020. V letošním roce by na trh chtěla uvést nové tituly. Dvakrát do roka bude vycházet Vogue Lea‑ ders, vždy s květnovým a listo‑ padovým vydáním. Zaměřený bude především na úspěšné ženy, nejen podnikatelky, ale

Foto: YOUTUBE/IMOGEN WATSON

V posledním čtvrtletí 2019 využilo blokování reklamy 764 milionů lidí. Ze 4,1 miliardy uživatelů internetu jich tak téměř pětina cíleně blokuje reklamy.

Požární kampaň Guardianu

Volvo Trucks

uvedl na trh současně čtyři nové nákladní vozy a také nový spot. V něm se z deštivé noci vynořuje 15 metrů vysoká věž z kamionů (vážící 58 tun), na jejímž vrcholu stojí šéf firmy Roger Alm. Slogan zní: Silní dost, aby uvezli navzájem sebe i našeho prezidenta. Nový spot s virálním potenciálem přichází po více než šesti letech od uvedení slavného „The Epic Split“, v němž si zahrál hlavní roli Jean­ Claude Van Damme. ‑

Evropská esportová federace (EEF) byla

v únoru oficiálně založena v Bru‑

selu. Jedním z 23 zakládajících plných členů je i Česká asociace esportu. Historicky prvním před‑ sedou se stal Hans Jagnow z Ně‑ mecka. Křeslo místopředsedy při‑ padlo Slovensku, které v novém vedení federace reprezentuje Karol Cagáň, prezident Slovenské asociace elektronických sportů. Do nejvyššího vedení zvolili účastníci ještě zástupce Izraele, Turecka a Ruska.

APRA startuje od 3. března

vzdělávací kurz PRague Commu‑ nication Academy I. Jarní semestr je určený nováčkům v oboru. Jako jediný kurz v České repub‑

lice o public relations propojuje teorii s praxí a je zakončen certifikovanou zkouškou. Zájemci se mohou přihlásit prostřednic‑ tvím webových stránek apra.cz na celý kurz nebo na jednotlivé semináře. Mediálním partnerem je týdeník Marketing&Media.

Shoptet uvedl, že nejvíce

nových internetových obchodů vzniká vždy začátkem roku. A to zhruba dvaapůlkrát více než v ji‑ ných měsících. Mezi zakladateli e­ shopů převažují muži nad žena‑ ‑ mi, jejich podíl činí 63 procent. Nové e­ shopy nejčastěji prodávají ‑ oblečení a doplňky (18 %).