SCÉNA

Svět podle Féra

To musíte číst, je to trochu poučné,

trochu dobrodružné a trochu

cestopisné

Zcela nový

informační

systém plánuje

pořídit

Fotbalová

asociace ČR.

Hodlá za

něj utratit

maximálně

50 milionů

korun.

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

Svodka

Lucie

Vaníčkové

Jestli tohle není

bratrovražedná

válka?

Diskonty Lidl v ČR vykázaly v po‑

sledním finančním roce rekordní

zisk před zdaněním 5,1 miliardy

korun, meziročně o 27 procent víc,

informuje ČTK. Díky růstu tržeb

o pětinu na 52,3 miliardy řetězec

poskočil ze čtvrtého na druhé mís‑

to žebříčku největších tuzemských

obchodníků, za Kaufland.

Lidl loni očekával, že spuštění

vlastního e­‑shopu v roce 2017 se

výrazně promítne do obratu. Zájem

zákazníků předčil očekávání. Velká

poptávka je po módě a sportovním

textilu.

Potud agenturní zpráva.

Autora tohoto výběru zpráv

napadá, zda pozoruhodné kroky

Kauflandu se zaváděním nabídky

kopírující Lidl nejsou tak trochu

bratrovražedným bojem, když

mají obě značky stejného majitele.

Proč to Kaufland dělá? Vysvětlení

Médea PR

na pranýři.

APRA, sdružení profesionálů v PR

komunikaci, odsoudila praktiky

agentury Médea PR, o nichž veřejně

mluvil ve vysílání TV Barrandov její

ředitel a vlastník agentury Médea

Jaromír Soukup. Ten uvedl, že za‑

městnanci Médea PR v komentářích

na sociálních sítích vystupují v zájmu

firem, pro které pracují, pod

smyšlenou identitou. Tato praxe na‑

zývaná astroturfing je podle APRA

klamáním veřejnosti a neslučuje se

s etickým kodexem mezinárodní

organizace ICCO, který jsou členové

asociace povinni dodržovat.

PepsiCo uvádí na trh novou

04

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

variantu bezkalorické Pepsi

s příchutí limetky. Propagovat ji

bude reklamní kampaň doprová‑

zená mottem „Zažij něco nového.“

je prosté, byť trochu na pováženou.

Proč nepoužívat, co se už jednou

osvědčilo. Do představenstva Kau‑

flandu v Německu nastoupil před

pár lety člověk z Lidlu a zdá se, že

dělá, co umí, když to umí. Byť toho

není moc.

Karel IV., mistr

politického PR

Pořád tvrdím, že považovat českého

krále a římského císaře Karla IV.

za toho samého pána, který s tváří

Vlastimila Brodského v Noci na

Karlštejně pletl košíky a miloval Janu

Brejchovou, je zavádějící. Nikdo mi

to nevěří, nejspíš proto, že je pohodl‑

né považovat Otce vlasti za takového

tatínka. Inu nic, jen bych se s vámi

rád podělil o zjištění, které jsem vy‑

četl z prací Karla Mannheima: Otec

vlasti byl mistrem politického PR.

Tušili jste například, že osobně

sepsal či inspiroval a osobně dozíral

na vznik svatováclavských a cyrilo‑

metodějských legend? Koncipoval

Televizní část kampaně bude

propojená s digitální a in­‑store

komunikací.

TikTok s pokutou. Sociální

platforma čínského majitele Byte‑

Dance dostala pokutu 5,7 milionu

dolarů (cca 129 milionů korun) od

americké Federal Trade Commissi‑

on za ilegální shromažďování údajů

o dětech. Spouští proto pro ně

oddělené rozhraní aplikace, která

má nejmladší uživatele chránit před

kyberšikanou i pedofilními útoky.

Zatím ale pouze v USA. Sociální síť

využívá celosvětově 60 milionů

uživatelů.

YouTube také čistí. Video‑

portál Google se nedávno potýkal

s dalšími stížnostmi na pedofilní

komentáře u vložených videí. Své

je přitom jako vysloveně státopráv‑

ní díla, definující pevný mentální

základ toho, čemu dnes ne zcela

přesně říkáme česká státnost.

Cyril a Metoděj v Karlově podání

Slovanům přinesli nejen světlo víry

a písma, ale učinili Velkomorav‑

skou říši dědičkou antického Říma.

Praha byla v Karlově vizi „městem

světla a věčnosti.“

A tak je Nové město postaveno

na sedmi pahorcích docela stejně

jako Romulův a Remův Řím. Ka‑

menná tvář císaře se na nás přes

propast staletí dívá z mosteckých

věží, které jsou přesnými kopiemi

triumfálních oblouků antických im‑

perátorů, těchto „hlav z mramoru

a srdcí z kamene,“ jak říkal Vojtěch

Zamarovský.

Nebudu vás unavovat dalšími

úžasnostmi ze života velkého Fran‑

couze na českém trůnu, jen bych si

dovolil doporučit vaší pozornosti

vedle už zmíněného Mannheima

třeba knihy Františka Kavky či

Josefa Spěváčka. Lze v nich najít in‑

spiraci, která je skutečně prověřená

staletími.

reklamy tu už nechtějí umisťovat

například firmy McDonald’s,

Disney nebo Hasbro. YouTube se

proto ještě více začal zaměřovat na

videa, v nichž vystupují nezletilí,

a přistoupil k mazání komentářů

u desítek milionů videí.

Noví klienti.

Agentura

AMI Communications začala

pracovat pro Provident, Surikata

PR získala nově do svého portfolia

společnost Conectart, která zajiš‑

ťuje komplexní služby kontaktního

centra českým i zahraničním

zákazníkům. Pram Consulting roz‑

šířila portfolio o dva nové české kli‑

enty – Spokar a Preciosa Lighting.

A do třetice, obsah pro sociální sítě

bude v kampani pro evropské vol‑

by politické strany TOP 09 dodávat

agentura Politinkers.