SCÉNA
Svět podle Féra
To musíte číst, je to trochu poučné,
trochu dobrodružné a trochu
cestopisné
Zcela nový
informační
systém plánuje
pořídit
Fotbalová
asociace ČR.
Hodlá za
něj utratit
maximálně
50 milionů
korun.
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
Jestli tohle není
bratrovražedná
válka?
Diskonty Lidl v ČR vykázaly v po‑
sledním finančním roce rekordní
zisk před zdaněním 5,1 miliardy
korun, meziročně o 27 procent víc,
informuje ČTK. Díky růstu tržeb
o pětinu na 52,3 miliardy řetězec
poskočil ze čtvrtého na druhé mís‑
to žebříčku největších tuzemských
obchodníků, za Kaufland.
Lidl loni očekával, že spuštění
vlastního e shopu v roce 2017 se
‑
výrazně promítne do obratu. Zájem
zákazníků předčil očekávání. Velká
poptávka je po módě a sportovním
textilu.
Potud agenturní zpráva.
Autora tohoto výběru zpráv
napadá, zda pozoruhodné kroky
Kauflandu se zaváděním nabídky
kopírující Lidl nejsou tak trochu
bratrovražedným bojem, když
mají obě značky stejného majitele.
Proč to Kaufland dělá? Vysvětlení
Médea PR
na pranýři.
APRA, sdružení profesionálů v PR
komunikaci, odsoudila praktiky
agentury Médea PR, o nichž veřejně
mluvil ve vysílání TV Barrandov její
ředitel a vlastník agentury Médea
Jaromír Soukup. Ten uvedl, že za‑
městnanci Médea PR v komentářích
na sociálních sítích vystupují v zájmu
firem, pro které pracují, pod
smyšlenou identitou. Tato praxe na‑
zývaná astroturfing je podle APRA
klamáním veřejnosti a neslučuje se
s etickým kodexem mezinárodní
organizace ICCO, který jsou členové
asociace povinni dodržovat.
PepsiCo uvádí na trh novou
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
variantu bezkalorické Pepsi
s příchutí limetky. Propagovat ji
bude reklamní kampaň doprová‑
zená mottem „Zažij něco nového.“
je prosté, byť trochu na pováženou.
Proč nepoužívat, co se už jednou
osvědčilo. Do představenstva Kau‑
flandu v Německu nastoupil před
pár lety člověk z Lidlu a zdá se, že
dělá, co umí, když to umí. Byť toho
není moc.
Karel IV., mistr
politického PR
Pořád tvrdím, že považovat českého
krále a římského císaře Karla IV.
za toho samého pána, který s tváří
Vlastimila Brodského v Noci na
Karlštejně pletl košíky a miloval Janu
Brejchovou, je zavádějící. Nikdo mi
to nevěří, nejspíš proto, že je pohodl‑
né považovat Otce vlasti za takového
tatínka. Inu nic, jen bych se s vámi
rád podělil o zjištění, které jsem vy‑
četl z prací Karla Mannheima: Otec
vlasti byl mistrem politického PR.
Tušili jste například, že osobně
sepsal či inspiroval a osobně dozíral
na vznik svatováclavských a cyrilo‑
metodějských legend? Koncipoval
Televizní část kampaně bude
propojená s digitální a in store
‑
komunikací.
TikTok s pokutou. Sociální
platforma čínského majitele Byte‑
Dance dostala pokutu 5,7 milionu
dolarů (cca 129 milionů korun) od
americké Federal Trade Commissi‑
on za ilegální shromažďování údajů
o dětech. Spouští proto pro ně
oddělené rozhraní aplikace, která
má nejmladší uživatele chránit před
kyberšikanou i pedofilními útoky.
Zatím ale pouze v USA. Sociální síť
využívá celosvětově 60 milionů
uživatelů.
YouTube také čistí. Video‑
portál Google se nedávno potýkal
s dalšími stížnostmi na pedofilní
komentáře u vložených videí. Své
je přitom jako vysloveně státopráv‑
ní díla, definující pevný mentální
základ toho, čemu dnes ne zcela
přesně říkáme česká státnost.
Cyril a Metoděj v Karlově podání
Slovanům přinesli nejen světlo víry
a písma, ale učinili Velkomorav‑
skou říši dědičkou antického Říma.
Praha byla v Karlově vizi „městem
světla a věčnosti.“
A tak je Nové město postaveno
na sedmi pahorcích docela stejně
jako Romulův a Remův Řím. Ka‑
menná tvář císaře se na nás přes
propast staletí dívá z mosteckých
věží, které jsou přesnými kopiemi
triumfálních oblouků antických im‑
perátorů, těchto „hlav z mramoru
a srdcí z kamene,“ jak říkal Vojtěch
Zamarovský.
Nebudu vás unavovat dalšími
úžasnostmi ze života velkého Fran‑
couze na českém trůnu, jen bych si
dovolil doporučit vaší pozornosti
vedle už zmíněného Mannheima
třeba knihy Františka Kavky či
Josefa Spěváčka. Lze v nich najít in‑
spiraci, která je skutečně prověřená
staletími.
reklamy tu už nechtějí umisťovat
například firmy McDonald’s,
Disney nebo Hasbro. YouTube se
proto ještě více začal zaměřovat na
videa, v nichž vystupují nezletilí,
a přistoupil k mazání komentářů
u desítek milionů videí.
Noví klienti.
Agentura
AMI Communications začala
pracovat pro Provident, Surikata
PR získala nově do svého portfolia
společnost Conectart, která zajiš‑
ťuje komplexní služby kontaktního
centra českým i zahraničním
zákazníkům. Pram Consulting roz‑
šířila portfolio o dva nové české kli‑
enty – Spokar a Preciosa Lighting.
A do třetice, obsah pro sociální sítě
bude v kampani pro evropské vol‑
by politické strany TOP 09 dodávat
agentura Politinkers.