FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Elektronické srdce bije pro T-Mobile
Na pražské ulici 5. května se na nosiči fi rmy BigMedia rozsvítilo animované srdce.
Měří pět metrů a jeho jednotlivé body jsou propojeny pomocí svítících segmentů.
Obvodové prvky svítí trvale, ale srdce je rozfázováno na tři části, které postupným
rozsvěcováním vytvářejí efekt tlukotu. Vše
je prosvětleno pomocí
LED modulů. Jedná se
o celoroční navigační
kampaň, která zákazníky nasměrovává
k centrále společnosti
T-Mobile. Projekt pro
mobilního operátora
realizovala mediální
agentura Mediacom.
Jak se vám srdce líbí?
Jste překvapení těžbou
dat? Začněte u sebe
S
větová veřejnost někdy potřebuje pořádnou facku, aby se
probudila a začala se věnovat
záležitostem, které léta ignorovala.
Jednou takovou fackou v oblasti
soukromí a vytěžování digitálních
dat je kauza kolem poradenské firmy
Cambridge Analytica. O tom, že její
profilování uživatelů sociálních sítí
pomáhá ovlivňovat volby po celém
světě, se ví několik let a není to poprvé, co se její činnosti světová média
věnovala. Ale až letos je povyk tak
velký, že Mark Zuckerberg dostal
předvolání do amerického Kongresu,
kde má vysvětlit, jak se firma stará
o osobní údaje uživatelů.
Zuckerbergův stroj na peníze se jen
tak nezasekne a výzvy ke smazání
účtů na Facebooku nebudou mít významný efekt. Ale pokud vám vadí,
že vás někdo dokáže na dálku profilovat a odhadnout vaše politické
preference, spotřební chování nebo
oblíbené filmy, začněte nejdřív místo
volání po přísnější regulaci kontrolou
nastavení svého profilu. Otevřete
si příslušnou sekci na Facebooku
a podívejte se, komu všemu jste dali
svolení používat data a jaké aplikace
je mohou z vašeho profilu čerpat.
Začít můžete tím, že se přestanete
zapojovat do různých testů, které filmové hvězdě se nejvíc podobáte. I to
je totiž jen převlečené sbírání dat.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Richard Stiebitz,
chief creative
officer, Wunderman
Jako by se srdce z Hradu přestěhovalo k pražské centrále T-Mobile.
Je tedy dobře, že žije. Z hlediska
inovací to není zrovna „rocket
science“, ale propojení techniky
a emocí značce sluší.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
Tomáš Brambůrek,
senior copywriter,
Ogilvy
Je to velké, nepřehlédnutelné
a naviguje to. Směruje to rovnou
do ústředí, tedy pardon, do srdce.
Ale pulzování jsem nepostřehl,
a to jsem ani nejel autem. Exekuce
je poněkud překombinovaná.
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Když se svět přestane točit,
pomohou celebrity a Nike
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Navlečte si nové tenisky Nike a zachraňte svět
běháním!
Zviditelněte své podnikání
v komerčních přílohách
týdeníku Marketing & Media!
Venkovní reklama
vychází 9. dubna
Kontakt se zákazníkem
vychází 16. dubna
Komerční prostory pro konference
vychází 23. dubna
Příprava akcí na klíč
vychází 30. dubna
Kontakt pro inzerci a obchodní spolupráci:
Jakub Oth, [email protected], 737 926 633
Reklamní kampaň na běžeckou obuv Nike
Epic React je celosvětová. Spot najdete
i na českých stránkách značky. Na jeho
vzniku se podílela agentura Must Be Something. Na YouTube za dva týdny nasbírala
kolem 4,5 milionu zhlédnutí.
Přední výrobce sportovního oblečení
Nike si ve své nové kampani představuje apokalyptický scénář, kde se Země
přestane z nevysvětlitelných důvodů
otáčet kolem své osy. „Stopokalyptický“ spot má všechno – ohromené
lidi vystupující z aut, zděšené výrazy
ve tvářích lidí napříč světem, kteří
zprávu právě slyší z televize, a hrdinku,
která přijde s řešením. Inspiruje se
svým křečkem běžícím v kole, navlékne nové boty Epic React značky Nike
a vyzývá spoluobčany, aby běháním
znovu rozpohybovali planetu. Zapojit
se musí i celebrity, jako americká gymnastka Simone Bilesová, basketbalista
Kobe Bryant nebo popularizátor vědy
Bill Nye. Vtipný zvrat přijde na konci
reklamního spotu, kdy všichni zjistí, že
běží špatným směrem.
2
MAM_2018_13-14_page_02-03.indd 2
23.3.2018 17:47:17