FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Elektronické srdce bije pro T-Mobile Na pražské ulici 5. května se na nosiči fi rmy BigMedia rozsvítilo animované srdce. Měří pět metrů a jeho jednotlivé body jsou propojeny pomocí svítících segmentů. Obvodové prvky svítí trvale, ale srdce je rozfázováno na tři části, které postupným rozsvěcováním vytvářejí efekt tlukotu. Vše je prosvětleno pomocí LED modulů. Jedná se o celoroční navigační kampaň, která zákazníky nasměrovává k centrále společnosti T-Mobile. Projekt pro mobilního operátora realizovala mediální agentura Mediacom. Jak se vám srdce líbí?

Jste překvapení těžbou dat? Začněte u sebe

S

větová veřejnost někdy potřebuje pořádnou facku, aby se probudila a začala se věnovat záležitostem, které léta ignorovala. Jednou takovou fackou v oblasti soukromí a vytěžování digitálních dat je kauza kolem poradenské firmy Cambridge Analytica. O tom, že její profilování uživatelů sociálních sítí pomáhá ovlivňovat volby po celém světě, se ví několik let a není to poprvé, co se její činnosti světová média věnovala. Ale až letos je povyk tak velký, že Mark Zuckerberg dostal předvolání do amerického Kongresu, kde má vysvětlit, jak se firma stará o osobní údaje uživatelů. Zuckerbergův stroj na peníze se jen tak nezasekne a výzvy ke smazání účtů na Facebooku nebudou mít významný efekt. Ale pokud vám vadí, že vás někdo dokáže na dálku profilovat a odhadnout vaše politické preference, spotřební chování nebo oblíbené filmy, začněte nejdřív místo volání po přísnější regulaci kontrolou nastavení svého profilu. Otevřete si příslušnou sekci na Facebooku a podívejte se, komu všemu jste dali svolení používat data a jaké aplikace je mohou z vašeho profilu čerpat. Začít můžete tím, že se přestanete zapojovat do různých testů, které filmové hvězdě se nejvíc podobáte. I to je totiž jen převlečené sbírání dat. Filip Rožánek šéfredaktor

Richard Stiebitz, chief creative officer, Wunderman

Jako by se srdce z Hradu přestěhovalo k pražské centrále T-Mobile. Je tedy dobře, že žije. Z hlediska inovací to není zrovna „rocket science“, ale propojení techniky a emocí značce sluší.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE 1

9 AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Tomáš Brambůrek, senior copywriter, Ogilvy

Je to velké, nepřehlédnutelné a naviguje to. Směruje to rovnou do ústředí, tedy pardon, do srdce. Ale pulzování jsem nepostřehl, a to jsem ani nejel autem. Exekuce je poněkud překombinovaná.

1

9 KREATIVITA

1

9 CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE Když se svět přestane točit, pomohou celebrity a Nike

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]

Navlečte si nové tenisky Nike a zachraňte svět běháním!

Zviditelněte své podnikání v komerčních přílohách týdeníku Marketing & Media! Venkovní reklama vychází 9. dubna Kontakt se zákazníkem vychází 16. dubna Komerční prostory pro konference vychází 23. dubna Příprava akcí na klíč vychází 30. dubna

Kontakt pro inzerci a obchodní spolupráci: Jakub Oth, [email protected], 737 926 633

Reklamní kampaň na běžeckou obuv Nike Epic React je celosvětová. Spot najdete i na českých stránkách značky. Na jeho vzniku se podílela agentura Must Be Something. Na YouTube za dva týdny nasbírala kolem 4,5 milionu zhlédnutí.

Přední výrobce sportovního oblečení Nike si ve své nové kampani představuje apokalyptický scénář, kde se Země přestane z nevysvětlitelných důvodů otáčet kolem své osy. „Stopokalyptický“ spot má všechno – ohromené lidi vystupující z aut, zděšené výrazy ve tvářích lidí napříč světem, kteří zprávu právě slyší z televize, a hrdinku, která přijde s řešením. Inspiruje se svým křečkem běžícím v kole, navlékne nové boty Epic React značky Nike a vyzývá spoluobčany, aby běháním znovu rozpohybovali planetu. Zapojit se musí i celebrity, jako americká gymnastka Simone Bilesová, basketbalista Kobe Bryant nebo popularizátor vědy Bill Nye. Vtipný zvrat přijde na konci reklamního spotu, kdy všichni zjistí, že běží špatným směrem.

2 MAM_2018_13-14_page_02-03.indd 2

23.3.2018 17:47:17