FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Elektronické srdce bije pro T-Mobile

Na pražské ulici 5. května se na nosiči fi rmy BigMedia rozsvítilo animované srdce.

Měří pět metrů a jeho jednotlivé body jsou propojeny pomocí svítících segmentů.

Obvodové prvky svítí trvale, ale srdce je rozfázováno na tři části, které postupným

rozsvěcováním vytvářejí efekt tlukotu. Vše

je prosvětleno pomocí

LED modulů. Jedná se

o celoroční navigační

kampaň, která zákazníky nasměrovává

k centrále společnosti

T-Mobile. Projekt pro

mobilního operátora

realizovala mediální

agentura Mediacom.

Jak se vám srdce líbí?

Jste překvapení těžbou

dat? Začněte u sebe

S

větová veřejnost někdy potřebuje pořádnou facku, aby se

probudila a začala se věnovat

záležitostem, které léta ignorovala.

Jednou takovou fackou v oblasti

soukromí a vytěžování digitálních

dat je kauza kolem poradenské firmy

Cambridge Analytica. O tom, že její

profilování uživatelů sociálních sítí

pomáhá ovlivňovat volby po celém

světě, se ví několik let a není to poprvé, co se její činnosti světová média

věnovala. Ale až letos je povyk tak

velký, že Mark Zuckerberg dostal

předvolání do amerického Kongresu,

kde má vysvětlit, jak se firma stará

o osobní údaje uživatelů.

Zuckerbergův stroj na peníze se jen

tak nezasekne a výzvy ke smazání

účtů na Facebooku nebudou mít významný efekt. Ale pokud vám vadí,

že vás někdo dokáže na dálku profilovat a odhadnout vaše politické

preference, spotřební chování nebo

oblíbené filmy, začněte nejdřív místo

volání po přísnější regulaci kontrolou

nastavení svého profilu. Otevřete

si příslušnou sekci na Facebooku

a podívejte se, komu všemu jste dali

svolení používat data a jaké aplikace

je mohou z vašeho profilu čerpat.

Začít můžete tím, že se přestanete

zapojovat do různých testů, které filmové hvězdě se nejvíc podobáte. I to

je totiž jen převlečené sbírání dat.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Richard Stiebitz,

chief creative

officer, Wunderman

Jako by se srdce z Hradu přestěhovalo k pražské centrále T-Mobile.

Je tedy dobře, že žije. Z hlediska

inovací to není zrovna „rocket

science“, ale propojení techniky

a emocí značce sluší.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Tomáš Brambůrek,

senior copywriter,

Ogilvy

Je to velké, nepřehlédnutelné

a naviguje to. Směruje to rovnou

do ústředí, tedy pardon, do srdce.

Ale pulzování jsem nepostřehl,

a to jsem ani nejel autem. Exekuce

je poněkud překombinovaná.

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE

Když se svět přestane točit,

pomohou celebrity a Nike

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Navlečte si nové tenisky Nike a zachraňte svět

běháním!

Zviditelněte své podnikání

v komerčních přílohách

týdeníku Marketing & Media!

Venkovní reklama

vychází 9. dubna

Kontakt se zákazníkem

vychází 16. dubna

Komerční prostory pro konference

vychází 23. dubna

Příprava akcí na klíč

vychází 30. dubna

Kontakt pro inzerci a obchodní spolupráci:

Jakub Oth, [email protected], 737 926 633

Reklamní kampaň na běžeckou obuv Nike

Epic React je celosvětová. Spot najdete

i na českých stránkách značky. Na jeho

vzniku se podílela agentura Must Be Something. Na YouTube za dva týdny nasbírala

kolem 4,5 milionu zhlédnutí.

Přední výrobce sportovního oblečení

Nike si ve své nové kampani představuje apokalyptický scénář, kde se Země

přestane z nevysvětlitelných důvodů

otáčet kolem své osy. „Stopokalyptický“ spot má všechno – ohromené

lidi vystupující z aut, zděšené výrazy

ve tvářích lidí napříč světem, kteří

zprávu právě slyší z televize, a hrdinku,

která přijde s řešením. Inspiruje se

svým křečkem běžícím v kole, navlékne nové boty Epic React značky Nike

a vyzývá spoluobčany, aby běháním

znovu rozpohybovali planetu. Zapojit

se musí i celebrity, jako americká gymnastka Simone Bilesová, basketbalista

Kobe Bryant nebo popularizátor vědy

Bill Nye. Vtipný zvrat přijde na konci

reklamního spotu, kdy všichni zjistí, že

běží špatným směrem.

2

MAM_2018_13-14_page_02-03.indd 2

23.3.2018 17:47:17