Foto: DIVR LABS

Monitoring reklamy Ad Intel

od Nielsen Admosphere za rok

2021 vykazuje meziroční růsty

hrubých investic do reklamy (bez

zahrnutí slev) v televizi, tisku, roz‑

hlase i venkovní reklamě. Celková

ceníková hodnota reklamního

prostoru narostla o osm procent

na téměř 141 miliard korun.

Při porovnání dat zveřejně‑

ných před rokem je vidět, že růst

hrubých investic oproti době před

pandemí vychází nejlépe pro

TV. Loňské útraty překonaly rok

2019 o zhruba 12 procent. Úspěch

zaznamenal i rozhlas, jenž rovněž

při srovnání oproti roku 2019 na‑

rostl, a to o téměř 2,5 procenta.

Naproti tomu hodnota hrubých

investic do reklamy v tisku za

rok 2021 proti roku 2019 klesla

o takřka čtyři procenta. Ještě

hůře je na tom v tomto srovnání

venkovní reklama, která za loňský

rok oproti 2019 klesla dokonce

o 17,9 procenta. Loňské hodnoty

za internet tradičně zveřejní Sdru‑

žení pro internetový rozvoj (SPIR)

v následujících týdnech.

vzbuzovalo asociace s ruským

válečným symbolem, který se ob‑

jevuje na armádních vozidlech.

O změně informoval například

list The Guardian.

spolupracoval opět se zlínskou

produkcí Bumerang Film.

YouTube pro diváky v USA

spustil v televizní aplikaci

bezplatný streaming. Obsahuje

například reality show Hell‘s Kit‑

chen s Gordonem Ramseym.

Konkuruje tak AVOD službám,

jako jsou Roku, Tubi či Peacock.

Sportisimo, má novou

jarní kampaň. K propagaci sezon‑

ní nabídky využívá „leitmotivu“

venkovních rodinných aktivit

a jejich typických (komických)

nástrah. Na tvorbě kampaně

DIVR Labs

expandují

s miliony

v zádech

Pražské vývojářské studio DIVR

Labs získalo od EC Investments

Daniela Křetínského a Patrika

Tkáče investici v řádech milionů

eur. Čeští vývojáři investici vyu‑

žijí pro expanzi na světové trhy,

další rozvoj franšízového modelu

a vývoj nových autorských her.

V první fázi DIVR Labs v rámci

spolupráce se sítí obchodních

center Westfield otevře svoje po‑

bočky v Londýně a Stockholmu,

v druhé fázi přibudou další světo‑

vé metropole. Vzestup takzvané

location­‑based virtual reality

(LBVR), tedy arén pro virtuální

realitu, které jsou provázané

s fyzickým prostředím, zapříči‑

nila transformace tradičních ob‑

chodních řetězců. Celý segment,

jehož hodnota podle odhadů

Market Data Forecast v roce 2020

přesáhla 10 miliard dolarů, by

měl do roku 2025 růst tempem

34 procent ročně. DIVR Labs

provozuje dvě arény v Praze, ke

kterým v roce 2020 přibyla pop­

‑up aréna v Dubaji. Plán expanze

počítá s otevřením nových arén

v následujících třech letech.

Inzerce

COT group, komuni‑

kační agentura, vydává nový

časopis s environmentálním

zaměřením. Jedná se o čtvrt‑

letník FUTU. První číslo maga‑

zínu v rozsahu 84 stran vyjde

29. března, další v červnu.

Action, nizozemský

diskontní řetězec s nepo‑

travinovým zbožím, vydal

výroční zprávu za období 2021.

Celkové tržby společnosti

dosáhly 6,8 miliardy euro, což

činí meziroční růst o téměř

23 procent, a EBITDA činil

828 milionů euro.

Jak nakupovat PR služby?

Kvalita vs. nejlevnější nabídka

KDY:

KDE:

Pořadatel:

30. března 2022 od 17 – 20 h.

PR

Slovanský dům, Praha 1

Partner:

Mediální partner:

www.apra.cz

05

Mediální trh

s reklamou rostl

o osm procent

Značka Pilsner Urquell ze skupiny

Asahi Europe & International

si v mezinárodním tendru pro

svou globální komunikaci zvolila

agenturu VCCP, ta tak nahra‑

dí dosavadní McCann Prague

„Cílem bylo najít zkušený tým,

který má expertízu vyvinout

globální komunikaci naplňující

potřeby značky pro etablované

trhy i ty s potenciálem růstu,“

uvedla Zuzana Dudová, globální

marketingová manažerka značky

Pilsner Urquell.

Globální kampaň, která je

momentálně ve fázi vývoje,

se zaměří především na trhy

Evropy a Asie. Představena bude

příští rok. Pilsner je třetí značkou

z portfolia Asahi, která se svěřila

do rukou VCCP. „Před třemi lety

jsme v tendru byli vybráni jako

agentura pro značku Frisco, o rok

později pro celé portfolio značky

Birell,“ dodala Helena de la Barre,

výkonná ředitelka VCCP.

ZPRÁVY

Globální Pilsner

Urquell přebírá

VCCP

12. dubna. Podle Alice Krutilové,

ředitelky Odboru pro předsednic‑

tví ČR v Radě EU, se TV prostor

bude nakupovat zvlášť. Náklady na

komunikaci ale podle ní rozhodně

nedosáhnou 40 milionů korun,

což je zhruba částka vynaložená

na komunikaci našeho prvního

předsednictví v roce 2009.