Obsah

Ⓣ Online a social 

Méně je víc, když jde o důvěru 

Mikroinfluenceři si získávají větší pozornost značek. Mnohdy dokáží ovlivnit nákupní rozhodování efektivněji než celebrity. 

str. 6–9 

Komunita 

Zbavujeme se syndromu „Baťovy linky“ 

Agilní kreativní proces zavádí agentura WMC Grey. „Starý systém byl neufinancovatelný,“ říká David Suda. 

str. 10–12 

Média a trh 

Nova: za komunikací k Oneplay si stojíme 

Kampaň ke spuštění platformy Oneplay se dostala do další fáze. Jak její start na Nově hodnotí? A udělali by zpětně něco jinak?. 

str. 13 

Komunita 

Eventy musejí překvapit a trochu zmást 

Na šestý ročník Event Festu s více než 150 vystavovateli přišlo přes 2000 lidí. Inspirovaly je trendy, emoce a inovace. 

str. 14–15 

Komunita 

Když myslíte, že je hotovo, teprve se začíná 

Rebranding není koncem, ale začátkem nové kapitoly, shodli se odborníci na konferenci How To Brand. 

str. 16–17 

Komunita 

Cesta do srdce zákazníka vede přes emoce 

Produktové, strategické, ale i nečekané. Takové byly inovace, o kterých se letos hodně mluvilo na Retail Summitu. 

str. 18–19 

Zadavatelé a značky 

Málokdo z retailu má zákazníka v centru dění 

Díky AI a prediktivní analýze můžeme výrazně zlepšit zákaznickou zkušenost, říká expert na spotřebitelské chování Ken Hughes. 

str. 20–21