Strana 3
Technický parner: Partner výzkumu:
ŽURNALISTIKA VE VEŘEJNÉM ZÁJMU
Mediální partneři:
Partneři:
Hlavní partner:
Odborný partner:
Jak posuzuje veřejnost
neférovou komunikaci, vnímají ji?
Jaké manipulativní techniky v on-line
politickém marketingu dnes existují?
Jak vidí budoucnost etické
politické komunikace praktici?
Jak by mohl vypadat kodex
etické politické komunikace?
Registrujte se na www.akceapra.cz
Vadí jím?
Ovlivňuje jejich rozhodnutí?
STŘEDA 16. DUBNA | PÍSECKÁ BRÁNA, PRAHA 6
Konference se koná pod záštitou prezidenta České republika Petra Pavla
ETIKA A PRAVIDLA
V POLITICKÉ KOMUNIKACI
Inzerce
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Online asocial
Číslo týdne
1. místo
v kategorii Obchodník roku s drogerií
aparfumerií a 2. místo v kategorii
Absolutní vítěz přinesl společnosti
dm 22.ročník soutěže Mastercard
Obchodník roku.
Máme vMAMu za sebou náročný týden. Strochou
nadsázky by se dalo vzpomenout na Churchillova
slova okrvi, potu aslzách.
Slzy radosti jsme zahlédli na vyhlašování
Young Lions, jejíž mladé talenty teď čeká možnost
reprezentovat Česko vCannes apřivézt zněj,
podobně jako loni, globální uznání. Ivchladněj-
ších chvílích jsme se zapotili třeba proto, abychom
stihli být uco nejvíce akcí, které se konaly. Asi
měli všichni potřebu to stihnout před aprílem.
Vaktuálním vydání si tak můžete přečíst třeba
otom nejdůležitějším, co se událo na konferen-
ci How to Brand, kde to tedy rozhodně nebyla
„nuda vBrně“, ina pražském Event Festu, kde
se lidem zinspirace točila hlava po vzoru Nové
Spirály hostící konferenci Event Vision. Anechybí
ani reportáž zRetail Summitu srozhovorem se
světovým odborníkem na spotřebitelské chování
Kenem Hughesem.
Krev pak obrazně řečeno tekla každý den
vkavárně Domečekk na VŠKK, kde se rozhodova-
lo oletošním ročníku Agentury roku. Dělo se tak
pod vedením ředitelky soutěže anaší šéfredak-
torky Radany Čechové, prezidentů porot Jakuba
Petřiny, Ondřeje Čejky, Martina Charváta apre-
zidentky Lucie Mádlové. Ve všech porotách jsme
byli přísnější, jak jsme slibovali, azase tak trochu
rebelové. Debaty, které jsme vedli, by měli slyšet
ve všech agenturách. Při pohledu na NDA můžu
říct jedno:
Určitě přijďte na vyhlášení výsledků Agentury
roku, které bude 9. dubna vZenworku. Tam zazní
to nejdůležitější. Oceníme inspirativní agentury,
kreativce, stratéy, accounty imladé talenty. Aspo-
lečně oslavíme celý obor. Těšíme se na vás!
Jakub Křešnička
redaktor
Společně oslavíme
celý obor
Méně je víc, když jde odůvěru
Mikroinuenceři si získávají větší pozornost
značek. Mnohdy dokáží ovlivnit nákupní
rozhodování efektivněji než celebrity.
str.69
Komunita
Zbavujeme se syndromu „Baťovy linky“
Agilní kreativní proces zavádí agentura
WMC Grey. „Starý systém byl
neunancovatelný,“ říká David Suda.
str.1012
Média atrh
Nova: za komunikací kOneplay si stojíme
Kampaň ke spuštění platformy Oneplay se
dostala do další fáze. Jak její start na Nově
hodnotí? Audělali by zpětně něco jinak?.
str.13
Komunita
Eventy musejí překvapit atrochu zmást
Na šestý ročník Event Festu svíce než
150vystavovateli přišlo přes 2000lidí.
Inspirovaly je trendy, emoce ainovace.
str.1415
Komunita
Když myslíte, že je hotovo, teprve se začíná
Rebranding není koncem, ale začátkem nové
kapitoly, shodli se odborníci na konferenci
How ToBrand.
str.1617
Komunita
Cesta do srdce zákazníka vede přes emoce
Produktové, strategické, ale inečekané.
Takové byly inovace, okterých se letos hodně
mluvilo na Retail Summitu.
str.1819
Zadavatelé aznačky
Málokdo zretailu má zákazníka
vcentru dění
Díky AI aprediktivní analýze můžeme výrazně
zlepšit zákaznickou zkušenost, říká expert na
spotřebitelské chování Ken Hughes.
str.2021
MARKETING & MEDIA