▲

které sport běžně obklopují. Včetně například celebritizace eSportovců. Pojďme dál. V tomto čísle jsme se podívali i za hranice státu směrem na východ, díky tamnímu politickému vývoji máme na další titulní straně MAM ženu. Dalo by se říct, že má MAM zaděláno na Rok žen – z letošních čtrnácti čísel patřilo ženám zatím šest titulních stran, což sice není ještě polovina, ale je to velký pokrok. Od titulky a politického tématu, jimž se v MAMu kromě žen v poslední době také docela daří, se už odrazím k aktuálnímu týdnu. Bude to tak trochu monotematický týden. Sešly se nám tu totiž hned tři zásadní kreativní soutěže. Art Directors Club bude se svou porotou dva dny probírat více než dvě stě prací aspirujících na ceny ADC Awards. Pro případ, že by vás zajímaly ty nejlepší, zajděte si ve čtvrtek do Roxy na vyhlášení, nebo aspoň na web ADC, kde je celá aspirující víc než dvoustovka. Dále bude ve varu i marketingové mládí soutěžící o tituly Young Lions. Soutěž a zároveň tréninková platforma bude každý den v týdnu vyhlašovat vítěze, kteří se podívají do Cannes. Česká eventová asociace zase vyhlásí své Výroční ceny. A my se pak pokusíme vytvořit číslo plné napětí a obrázků, které bude ještě obrázkovější, než je tohle. Občas se to tak sejde. Rychle ještě na okraj prozradím, že na druhou konferenci u nás v redakci Forum Focus s názvem Hrdinové, vládci a šašci 24. dubna zatím přislíbili účast dva influenceři: Anna Šulc a Johnny Machette. Tak, a závěrečná tečka bude kvíz pro vás. Není to náhoda, že v redakci trénujeme gymnastiku. A teď si potrénujte vy: z počátečních písmen odstavců složíte název naší nové rubriky, kterou se chystáme odstartovat za dva týdny. Bude to velké. Hana Vacková vedoucí vydání

03

Foto: SOKOL

A co vy? Vy most uděláte? Choďte do Sokola! A nebo čtěte MAM! Třeba se k němu časem pročtete.

Milí čtenáři MAMu, není nad to, když reklama říká pravdu. Já bych tomu nevěřila, kdyby mi to nedávno neříkala moje fyzioterapeutka – cvičenky a cvičenci v Sokole udělají most mnohdy i v sedmdesáti letech. Takže Dycky most si Sokol do reklamy dát může! Ale my v MAM s tím úhel neudržíme! Do reklamy, pokud by měla být pravdivá, bychom si to dát nemohli. U nás ho totiž z šesti (a to je nám všem mnohem míň než 70) udělají jen čtyři – trénovali jsme to celé páteční dopoledne. Ale zpět k Mostu! Byť od odvysílání seriálu uplynulo několik týdnů, vlna „Dycky Most!“ se stále valí Českem. V reklamě na ni nenaskočil jen zmíněný Sokol, ale také Alza, která slogan zvariovala na „Dycky NoFrost“ v reklamě na ledničku, která nezamrzá. Most! se nám ale do MAMu nevkradl jen do editorialu, ale i do dalšího obsahu. Navzdory záměru kolegy Ondřeje Féra, který se mu v rozhovoru s Lenkou Hornovou, šéfkou obsahu TV Prima, vůbec věnovat nechtěl. Lenka Hornová, jež zodpovídá nejen za seriálovou tvorbu komerční televize, o Mostu!, coby veleúspěšném produktu konkurenční televize, prostě mluvit chtěla. Pochvalně a také s dovětkem, že kdyby byl na Primě, kult by z toho nebyl a Prima by kvůli němu měla daleko větší problém s vysílací radou. Snad to naše aktuální číslo ale nebude jen o tom Mostu s velkým M a vykřičníkem! Cvičenka vlevo dole předznamenává, že se v tomto čísle dotkneme i sportu. I když sportu… No, zhodnoťte si sami, do jaké míry je eSports sportem. Kolegyně Lucka Vaníčková v rámci hlavního tématu navštívila segment, který je pro mnohé z nás nový a překvapivý. Ve velkých arénách i z domova u počítačů se shromažďují tisíce především mladých lidí, aby se dívaly, jak profesionálové hrají počítačové hry, třeba klasickou střílečku. Proč k tomu ale patří ta sportovní nálepka? Na hromadná sledování je navázaná řada marketignových aktivit, peněz a manýr,

EDITORIAL

Editorial. Nebo křížovka?