▲

které sport běžně obklopují. Včetně například

celebritizace eSportovců.

Pojďme dál. V tomto čísle jsme se podívali i za

hranice státu směrem na východ, díky tamnímu

politickému vývoji máme na další titulní straně

MAM ženu. Dalo by se říct, že má MAM zaděláno

na Rok žen – z letošních čtrnácti čísel patřilo

ženám zatím šest titulních stran, což sice není

ještě polovina, ale je to velký pokrok.

Od titulky a politického tématu, jimž se

v MAMu kromě žen v poslední době také docela

daří, se už odrazím k aktuálnímu týdnu. Bude to

tak trochu monotematický týden. Sešly se nám

tu totiž hned tři zásadní kreativní soutěže. Art

Directors Club bude se svou porotou dva dny

probírat více než dvě stě prací aspirujících na

ceny ADC Awards. Pro případ, že by vás zajímaly

ty nejlepší, zajděte si ve čtvrtek do Roxy na

vyhlášení, nebo aspoň na web ADC, kde je celá

aspirující víc než dvoustovka. Dále bude ve varu

i marketingové mládí soutěžící o tituly Young

Lions. Soutěž a zároveň tréninková platforma

bude každý den v týdnu vyhlašovat vítěze, kteří

se podívají do Cannes. Česká eventová asociace zase vyhlásí své Výroční ceny. A my se pak

pokusíme vytvořit číslo plné napětí a obrázků,

které bude ještě obrázkovější, než je tohle. Občas

se to tak sejde.

Rychle ještě na okraj prozradím, že na

druhou konferenci u nás v redakci Forum Focus

s názvem Hrdinové, vládci a šašci 24. dubna

zatím přislíbili účast dva influenceři: Anna Šulc

a Johnny Machette.

Tak, a závěrečná tečka bude kvíz pro vás.

Není to náhoda, že v redakci trénujeme gymnastiku. A teď si potrénujte vy: z počátečních

písmen odstavců složíte název naší nové rubriky,

kterou se chystáme odstartovat za dva týdny.

Bude to velké.

Hana Vacková

vedoucí vydání

03

Foto: SOKOL

A co vy? Vy most

uděláte? Choďte do

Sokola! A nebo čtěte

MAM! Třeba se k němu

časem pročtete.

Milí čtenáři MAMu, není nad to, když reklama

říká pravdu. Já bych tomu nevěřila, kdyby mi to

nedávno neříkala moje fyzioterapeutka – cvičenky a cvičenci v Sokole udělají most mnohdy

i v sedmdesáti letech. Takže Dycky most si Sokol

do reklamy dát může!

Ale my v MAM s tím úhel neudržíme! Do

reklamy, pokud by měla být pravdivá, bychom si

to dát nemohli. U nás ho totiž z šesti (a to je nám

všem mnohem míň než 70) udělají jen čtyři –

trénovali jsme to celé páteční dopoledne. Ale

zpět k Mostu! Byť od odvysílání seriálu uplynulo

několik týdnů, vlna „Dycky Most!“ se stále valí

Českem. V reklamě na ni nenaskočil jen zmíněný

Sokol, ale také Alza, která slogan zvariovala na

„Dycky NoFrost“ v reklamě na ledničku, která

nezamrzá.

Most! se nám ale do MAMu nevkradl jen do

editorialu, ale i do dalšího obsahu. Navzdory

záměru kolegy Ondřeje Féra, který se mu v rozhovoru s Lenkou Hornovou, šéfkou obsahu TV

Prima, vůbec věnovat nechtěl. Lenka Hornová, jež zodpovídá nejen za seriálovou tvorbu

komerční televize, o Mostu!, coby veleúspěšném

produktu konkurenční televize, prostě mluvit

chtěla. Pochvalně a také s dovětkem, že kdyby

byl na Primě, kult by z toho nebyl a Prima by

kvůli němu měla daleko větší problém s vysílací

radou.

Snad to naše aktuální číslo ale nebude

jen o tom Mostu s velkým M a vykřičníkem!

Cvičenka vlevo dole předznamenává, že se

v tomto čísle dotkneme i sportu. I když sportu…

No, zhodnoťte si sami, do jaké míry je eSports

sportem. Kolegyně Lucka Vaníčková v rámci

hlavního tématu navštívila segment, který je

pro mnohé z nás nový a překvapivý. Ve velkých

arénách i z domova u počítačů se shromažďují

tisíce především mladých lidí, aby se dívaly, jak

profesionálové hrají počítačové hry, třeba klasickou střílečku. Proč k tomu ale patří ta sportovní

nálepka? Na hromadná sledování je navázaná

řada marketignových aktivit, peněz a manýr,

EDITORIAL

Editorial.

Nebo křížovka?