SCÉNA
Svět podle MAM
O zásadní fúzi, českých lvíčatech
a jedné firemní nerozhodnosti
UDÁLOSTI POHLEDEM
REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
Discovery
a BBC spolu
Na úvod zpráva, která potvrzuje
trend měnící už pár let reklamní svět. Další konzultační firma
pohltila kreativní agenturu a je to
tentokrát veliké. Spojení na globální úrovni oznámila minulý týden
jedna z nejdramatičtěji rostoucích
konzultačních společností a největší digitálka světa Accenture a kreativní velikán agentura Droga5. Tu
před třinácti lety založil kreativec
David Droga a do dnešních dní
mu narostla na 500 lidí, které
má v americké centrále a také
v londýnské pobočce. Droga5 sbírá
cenu za cenou, na jejích poličkách
je mimo jiné asi dvacet titulů Agentura roku. Teď ji pohltí Accenture
Interactive, sekce, která se v rámci
sítě specializuje především na zákaznickou zkušenost. Tedy pokud
to schválí hospodářsko-soutěžní
úřady.
Co to z hlediska trhu znamená,
popisuje Josef Havelka ve svém
padouchovském sloupku na straně
16 tohoto čísla.
Mediální společnosti Discovery
a BBC uzavřely dohodu v hodnotě
několika milionů liber o obsahové
spolupráci. Chtějí vytvořit globální
streamovací službu zaměřenou na
dokumenty, která bude nabízet
pořady obou společností. Zahájit by
měla do roku 2020. Diváci najdou
na jednom místě dokumentární
seriály z produkce BBC věnované
přírodě, vědě, cestování i historii.
Jedná se například o série Planet
Earth (Planeta Země), Blue Planet
Fernet Stock přichází
s novou reklamní kampaní, kterou
doprovází slogan „Na vaše příběhy“. Představuje v ní svérázný osud
zakladatele Lionella Stocka. Novou
komunikací chce oslovit také mladší cílovou skupinu a ženy, které mají
rády zejména míchané drinky z Fernetu. Reklamu vytvořila agentura
Scholz & Friends, spot režíroval
John Doe pod produkční taktovkou
Target Pictures.
Pepsi připravila pro fotbalové
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
fanoušky spotřebitelskou soutěž
o zájezd na finále Ligy mistrů.
Zájemci mohou sbírat a nahrávat
soutěžní kódy umístněné na půllitrových baleních Pepsi, Pepsi Max,
Pepsi Višeň, 7Up a Mirinda. Aktivita
(Modrá planeta), Life (Život) nebo
Dynasties (Zvířecí dynastie).
V budoucnu nabídnou společnosti
také nový, exkluzivní obsah, který
vytvoří společně. Desetiletá spolupráce zahrnuje všechny země
vyjma Velké Británie, Irska a Číny.
Služba bude fungovat na bázi
měsíčního předplatného, které
by nemělo stát více než 5 dolarů,
v přepočtu asi 115 Kč bez DPH.
Discovery a BBC se zároveň dohodly o novém uspořádání britské
mediální skupiny UKTV, kterou
americká společnost vlastní napůl
s komerční divizí BBC známou pod
značkou BBC Studios (dříve BBC
Worldwide).
Foto: BBC
Český trh
s hudbou loni
vzrostl na 902
milionů korun,
meziročně
se tržby
zvýšily o osm
procent. Už
předloni příjmy
z digitálních
nosičů převážily
ty z fyzických.
Accenture
koupil Droga5
bude podpořena desetisekundovým televizním spotem a POS
materiály. K tomu Pepsi vydává
také limitovanou edici plechovek
s Lionelem Messim a Mohamedem
Salahem. Kampaň poběží až do
konce května.
360pizza, zcela nový kon-
cept restaurace, otevírá v Praze
Petr Cichoň, zakladatel značky
Bageterie Boulevard a majitel společnosti Crocodille. Zákazníci si tu
v bezobslužném provozu v kiosku
mohou sestavit pizzu podle vlastní
chuti, která bude připravena
nejpozději do 6 minut, tedy za 360
vteřin. Variantou je také možnost
objednání online s doručením
do 30 minut. První kamenná re-
staurace se nachází na dejvickém
„Kulaťáku“.
Leo TV, televize zaměřená na
erotiku, přešla na celodenní vysílání. V České republice a na Slovensku je stanice, kterou provozuje
společnost PK62 Pavla Kvoriaka,
dostupná v placeném satelitním,
kabelovém a IPTV vysílání. Od
ledna přitom začala vysílat v HD
rozlišení.
Kofein
, digitální agentura,
získala do svého portfolia nové
klienty. Nově má ve své správě
výkonnostní marketing českého
prodejce digitální techniky Megapixel a módní značku obleků na míru
Le Premier.