SCÉNA
Svět podle MAM
O zásadní fúzi, českých lvíčatech a jedné firemní nerozhodnosti
UDÁLOSTI POHLEDEM REDAKCE MARKETING & MEDIA
Svodka Lucie Vaníčkové
Discovery a BBC spolu
Na úvod zpráva, která potvrzuje trend měnící už pár let reklamní svět. Další konzultační firma pohltila kreativní agenturu a je to tentokrát veliké. Spojení na globální úrovni oznámila minulý týden jedna z nejdramatičtěji rostoucích konzultačních společností a největší digitálka světa Accenture a kreativní velikán agentura Droga5. Tu před třinácti lety založil kreativec David Droga a do dnešních dní mu narostla na 500 lidí, které má v americké centrále a také v londýnské pobočce. Droga5 sbírá cenu za cenou, na jejích poličkách je mimo jiné asi dvacet titulů Agentura roku. Teď ji pohltí Accenture Interactive, sekce, která se v rámci sítě specializuje především na zákaznickou zkušenost. Tedy pokud to schválí hospodářsko-soutěžní úřady. Co to z hlediska trhu znamená, popisuje Josef Havelka ve svém padouchovském sloupku na straně 16 tohoto čísla.
Mediální společnosti Discovery a BBC uzavřely dohodu v hodnotě několika milionů liber o obsahové spolupráci. Chtějí vytvořit globální streamovací službu zaměřenou na dokumenty, která bude nabízet pořady obou společností. Zahájit by měla do roku 2020. Diváci najdou na jednom místě dokumentární seriály z produkce BBC věnované přírodě, vědě, cestování i historii. Jedná se například o série Planet Earth (Planeta Země), Blue Planet
Fernet Stock přichází
s novou reklamní kampaní, kterou doprovází slogan „Na vaše příběhy“. Představuje v ní svérázný osud zakladatele Lionella Stocka. Novou komunikací chce oslovit také mladší cílovou skupinu a ženy, které mají rády zejména míchané drinky z Fernetu. Reklamu vytvořila agentura Scholz & Friends, spot režíroval John Doe pod produkční taktovkou Target Pictures.
Pepsi připravila pro fotbalové
04
VÝBĚR ZPRÁV REDAKTORKY MAM
fanoušky spotřebitelskou soutěž o zájezd na finále Ligy mistrů. Zájemci mohou sbírat a nahrávat soutěžní kódy umístněné na půllitrových baleních Pepsi, Pepsi Max, Pepsi Višeň, 7Up a Mirinda. Aktivita
(Modrá planeta), Life (Život) nebo Dynasties (Zvířecí dynastie). V budoucnu nabídnou společnosti také nový, exkluzivní obsah, který vytvoří společně. Desetiletá spolupráce zahrnuje všechny země vyjma Velké Británie, Irska a Číny. Služba bude fungovat na bázi měsíčního předplatného, které by nemělo stát více než 5 dolarů, v přepočtu asi 115 Kč bez DPH. Discovery a BBC se zároveň dohodly o novém uspořádání britské mediální skupiny UKTV, kterou americká společnost vlastní napůl s komerční divizí BBC známou pod značkou BBC Studios (dříve BBC Worldwide). Foto: BBC
Český trh s hudbou loni vzrostl na 902 milionů korun, meziročně se tržby zvýšily o osm procent. Už předloni příjmy z digitálních nosičů převážily ty z fyzických.
Accenture koupil Droga5
bude podpořena desetisekundovým televizním spotem a POS materiály. K tomu Pepsi vydává také limitovanou edici plechovek s Lionelem Messim a Mohamedem Salahem. Kampaň poběží až do konce května.
360pizza, zcela nový kon-
cept restaurace, otevírá v Praze Petr Cichoň, zakladatel značky Bageterie Boulevard a majitel společnosti Crocodille. Zákazníci si tu v bezobslužném provozu v kiosku mohou sestavit pizzu podle vlastní chuti, která bude připravena nejpozději do 6 minut, tedy za 360 vteřin. Variantou je také možnost objednání online s doručením do 30 minut. První kamenná re-
staurace se nachází na dejvickém „Kulaťáku“.
Leo TV, televize zaměřená na
erotiku, přešla na celodenní vysílání. V České republice a na Slovensku je stanice, kterou provozuje společnost PK62 Pavla Kvoriaka, dostupná v placeném satelitním, kabelovém a IPTV vysílání. Od ledna přitom začala vysílat v HD rozlišení.
Kofein
, digitální agentura, získala do svého portfolia nové klienty. Nově má ve své správě výkonnostní marketing českého prodejce digitální techniky Megapixel a módní značku obleků na míru Le Premier.