SCÉNA

Svět podle MAM

O zásadní fúzi, českých lvíčatech

a jedné firemní nerozhodnosti

UDÁLOSTI POHLEDEM

REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

Lucie

Vaníčkové

Discovery

a BBC spolu

Na úvod zpráva, která potvrzuje

trend měnící už pár let reklamní svět. Další konzultační firma

pohltila kreativní agenturu a je to

tentokrát veliké. Spojení na globální úrovni oznámila minulý týden

jedna z nejdramatičtěji rostoucích

konzultačních společností a největší digitálka světa Accenture a kreativní velikán agentura Droga5. Tu

před třinácti lety založil kreativec

David Droga a do dnešních dní

mu narostla na 500 lidí, které

má v americké centrále a také

v londýnské pobočce. Droga5 sbírá

cenu za cenou, na jejích poličkách

je mimo jiné asi dvacet titulů Agentura roku. Teď ji pohltí Accenture

Interactive, sekce, která se v rámci

sítě specializuje především na zákaznickou zkušenost. Tedy pokud

to schválí hospodářsko-soutěžní

úřady.

Co to z hlediska trhu znamená,

popisuje Josef Havelka ve svém

padouchovském sloupku na straně

16 tohoto čísla.

Mediální společnosti Discovery

a BBC uzavřely dohodu v hodnotě

několika milionů liber o obsahové

spolupráci. Chtějí vytvořit globální

streamovací službu zaměřenou na

dokumenty, která bude nabízet

pořady obou společností. Zahájit by

měla do roku 2020. Diváci najdou

na jednom místě dokumentární

seriály z produkce BBC věnované

přírodě, vědě, cestování i historii.

Jedná se například o série Planet

Earth (Planeta Země), Blue Planet

Fernet Stock přichází

s novou reklamní kampaní, kterou

doprovází slogan „Na vaše příběhy“. Představuje v ní svérázný osud

zakladatele Lionella Stocka. Novou

komunikací chce oslovit také mladší cílovou skupinu a ženy, které mají

rády zejména míchané drinky z Fernetu. Reklamu vytvořila agentura

Scholz & Friends, spot režíroval

John Doe pod produkční taktovkou

Target Pictures.

Pepsi připravila pro fotbalové

04

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

fanoušky spotřebitelskou soutěž

o zájezd na finále Ligy mistrů.

Zájemci mohou sbírat a nahrávat

soutěžní kódy umístněné na půllitrových baleních Pepsi, Pepsi Max,

Pepsi Višeň, 7Up a Mirinda. Aktivita

(Modrá planeta), Life (Život) nebo

Dynasties (Zvířecí dynastie).

V budoucnu nabídnou společnosti

také nový, exkluzivní obsah, který

vytvoří společně. Desetiletá spolupráce zahrnuje všechny země

vyjma Velké Británie, Irska a Číny.

Služba bude fungovat na bázi

měsíčního předplatného, které

by nemělo stát více než 5 dolarů,

v přepočtu asi 115 Kč bez DPH.

Discovery a BBC se zároveň dohodly o novém uspořádání britské

mediální skupiny UKTV, kterou

americká společnost vlastní napůl

s komerční divizí BBC známou pod

značkou BBC Studios (dříve BBC

Worldwide).

Foto: BBC

Český trh

s hudbou loni

vzrostl na 902

milionů korun,

meziročně

se tržby

zvýšily o osm

procent. Už

předloni příjmy

z digitálních

nosičů převážily

ty z fyzických.

Accenture

koupil Droga5

bude podpořena desetisekundovým televizním spotem a POS

materiály. K tomu Pepsi vydává

také limitovanou edici plechovek

s Lionelem Messim a Mohamedem

Salahem. Kampaň poběží až do

konce května.

360pizza, zcela nový kon-

cept restaurace, otevírá v Praze

Petr Cichoň, zakladatel značky

Bageterie Boulevard a majitel společnosti Crocodille. Zákazníci si tu

v bezobslužném provozu v kiosku

mohou sestavit pizzu podle vlastní

chuti, která bude připravena

nejpozději do 6 minut, tedy za 360

vteřin. Variantou je také možnost

objednání online s doručením

do 30 minut. První kamenná re-

staurace se nachází na dejvickém

„Kulaťáku“.

Leo TV, televize zaměřená na

erotiku, přešla na celodenní vysílání. V České republice a na Slovensku je stanice, kterou provozuje

společnost PK62 Pavla Kvoriaka,

dostupná v placeném satelitním,

kabelovém a IPTV vysílání. Od

ledna přitom začala vysílat v HD

rozlišení.

Kofein

, digitální agentura,

získala do svého portfolia nové

klienty. Nově má ve své správě

výkonnostní marketing českého

prodejce digitální techniky Megapixel a módní značku obleků na míru

Le Premier.