Tento týden je pro náš časopis opět přelomový.
Uběhl sotva měsíc a my tu pro vás máme další,
už druhou minikonferenci, pořádanou pod hla‑
vičkou Forum Media Focus. Tentokrát se bude
pod názvem Hrdinové, vládci a šašci věnovat
současnému fenoménu influencer marketingu.
Jasně, influenceři jsou všude, kam se podíváte.
Je to takový buzzworld stejně jako třeba content
a dříve video či guerilla marketing.
Proto jsme si řekli, že se na to podíváme tro‑
chu zevrubněji. S našimi hosty chceme rozebrat,
co zapojení influencerů do reklamních kampaní
značkám opravdu přináší, jaké dopady to má
na samotné prodeje i jak co nejefektivněji měřit
vynaložené investice. O své zkušenosti z po‑
hledu reklamního zadavatele se podělí Zuzana
Kadlečková, socia media manažerka společnosti
Coca‑ Cola. Tato značka spolupracuje s influence‑
ry dlouhodobě a nebojí se přiznat, co jim oprav‑
du funguje a co už méně. Další z hostů, Hana
Vávrová z agentury The Hive, představí typologii
influencerů, na jejímž základě si můžete ujasnit,
jaký druh tvůrce se k vaší značce hodí nejlépe.
PENÍZE A ETIKA
▲
pracují, reklamu ve svých příspěvcích vůbec
neoznačují. I když prý na tom začínají pracovat.
Pro ně, a věřím, že i pro ostatní, bude jistě
přínosná prezentace Denisy Hejlové, vedoucí
katedry Marketingové komunikace a public re‑
lations na FSV UK, věnující se etickému rozměru
reklamy na sociálních sítích. Ve spolupráci se
svými studenty zrealizovala rozsáhlý výzkum
mezi mladými uživateli internetu, zda poznají
placenou reklamu v příspěvcích influencerů.
A výsledky zatím nebyly moc povzbudivé. V ze‑
mích jako je Německo za to už začaly padat velké
pokuty, k čemuž může dojít i u nás mnohem
dříve, než si myslíme.
O NICH S NIMI
No a jaká by to byla konference o influencerech
bez influencerů. Jsme rádi, že naše pozvání
přijala Anna Šulc, která byla loni na Czech Social
Awards vyhášena nejúspěšnější videobloger‑
kou roku a aktuálně se uchází o mezinárodní
ocenění v soutěži Global Social Awards. Na akci
v Klubu MAM vystoupí také Karel Kovář alias
Kovy, jeden z nejznámějších a nejsledovanějších
českých youtuberů, a také Jonáš Čumrik alias
Johny Machette, jehož jsme vám představili
v našem nedávném rozhovoru.
Další novinkou, která zahajuje tento týden, je
rubrika MAM Sport. V ní se chceme za pomoci
znalců z oboru pravidelně věnovat tématu spor‑
tovního marketingu, který je stále na vzestupu.
A vy u toho všeho můžete být s námi!
Lucie Vaníčková
vedoucí vydání
03
Foto: CZECH SOCIAL AWARDS
Anna Šulc v loňském roce
spolu s Kovym opanovala
české ceny Czech Social
Awards. S oběma se
můžete už tuto středu
setkat na další minikonferenci Forum Media Focus
pořádanou týdeníkem
Marketing & Media.
Další téma, která zadavatele reklamy zajímá za
každé situace, je návratnost investic. Jak to udě‑
lat, aby byla i v případě influencer marketingu co
nejvyšší, a vyhnout se všem nástrahám, prozradí
David Růžička, spoluzakladatel a majitel agen‑
tury Get Boost. Označování placené spolupráce
na sociálních sítích, je, zdá se, v tuzemsku zatím
dost v plenkách. Myslím, že nejenom mě minulý
týden překvapil zástupce e‑shopu s teniskami
Footshop, který na konferenci Newsfeed Day
veřejně přiznal, že influenceři, s nimiž spolu‑
EDITORIAL
A určitě přijdou
i influenceři