Tento týden je pro náš časopis opět přelomový.

Uběhl sotva měsíc a my tu pro vás máme další,

už druhou minikonferenci, pořádanou pod hla‑

vičkou Forum Media Focus. Tentokrát se bude

pod názvem Hrdinové, vládci a šašci věnovat

současnému fenoménu influencer marketingu.

Jasně, influenceři jsou všude, kam se podíváte.

Je to takový buzzworld stejně jako třeba content

a dříve video či guerilla marketing.

Proto jsme si řekli, že se na to podíváme tro‑

chu zevrubněji. S našimi hosty chceme rozebrat,

co zapojení influencerů do reklamních kampaní

značkám opravdu přináší, jaké dopady to má

na samotné prodeje i jak co nejefektivněji měřit

vynaložené investice. O své zkušenosti z po‑

hledu reklamního zadavatele se podělí Zuzana

Kadlečková, socia media manažerka společnosti

Coca­‑ Cola. Tato značka spolupracuje s influence‑

ry dlouhodobě a nebojí se přiznat, co jim oprav‑

du funguje a co už méně. Další z hostů, Hana

Vávrová z agentury The Hive, představí typologii

influencerů, na jejímž základě si můžete ujasnit,

jaký druh tvůrce se k vaší značce hodí nejlépe.

PENÍZE A ETIKA

▲

pracují, reklamu ve svých příspěvcích vůbec

neoznačují. I když prý na tom začínají pracovat.

Pro ně, a věřím, že i pro ostatní, bude jistě

přínosná prezentace Denisy Hejlové, vedoucí

katedry Marketingové komunikace a public re‑

lations na FSV UK, věnující se etickému rozměru

reklamy na sociálních sítích. Ve spolupráci se

svými studenty zrealizovala rozsáhlý výzkum

mezi mladými uživateli internetu, zda poznají

placenou reklamu v příspěvcích influencerů.

A výsledky zatím nebyly moc povzbudivé. V ze‑

mích jako je Německo za to už začaly padat velké

pokuty, k čemuž může dojít i u nás mnohem

dříve, než si myslíme.

O NICH S NIMI

No a jaká by to byla konference o influencerech

bez influencerů. Jsme rádi, že naše pozvání

přijala Anna Šulc, která byla loni na Czech Social

Awards vyhášena nejúspěšnější videobloger‑

kou roku a aktuálně se uchází o mezinárodní

ocenění v soutěži Global Social Awards. Na akci

v Klubu MAM vystoupí také Karel Kovář alias

Kovy, jeden z nejznámějších a nejsledovanějších

českých youtuberů, a také Jonáš Čumrik alias

Johny Machette, jehož jsme vám představili

v našem nedávném rozhovoru.

Další novinkou, která zahajuje tento týden, je

rubrika MAM Sport. V ní se chceme za pomoci

znalců z oboru pravidelně věnovat tématu spor‑

tovního marketingu, který je stále na vzestupu.

A vy u toho všeho můžete být s námi!

Lucie Vaníčková

vedoucí vydání

03

Foto: CZECH SOCIAL AWARDS

Anna Šulc v loňském roce

spolu s Kovym opanovala

české ceny Czech Social

Awards. S oběma se

můžete už tuto středu

setkat na další minikonferenci Forum Media Focus

pořádanou týdeníkem

Marketing & Media.

Další téma, která zadavatele reklamy zajímá za

každé situace, je návratnost investic. Jak to udě‑

lat, aby byla i v případě influencer marketingu co

nejvyšší, a vyhnout se všem nástrahám, prozradí

David Růžička, spoluzakladatel a majitel agen‑

tury Get Boost. Označování placené spolupráce

na sociálních sítích, je, zdá se, v tuzemsku zatím

dost v plenkách. Myslím, že nejenom mě minulý

týden překvapil zástupce e­‑shopu s teniskami

Footshop, který na konferenci Newsfeed Day

veřejně přiznal, že influenceři, s nimiž spolu‑

EDITORIAL

A určitě přijdou

i influenceři