SCÉNA

Inzerce

HRDINOVÉ, Svět podle MAM VLÁDCI Nejlepší influenceři budou oceněni A ŠAŠCI v Praze a vystoupí i na naší akci

Mají influenceři takový vliv, v jaký zadavatelé doufají?

UDÁLOSTI POHLEDEM REDAKTORŮ MARKETING & MEDIA

Global Social Awards poprvé v Praze

AT & T prodala podíl ve videotéce Hulu

Finále mezinárodní soutěže Global Social Awards, která oceňuje influencery z celého světa, se bude poprvé konat v Česku. Galavečeru 29. květen bude předcházet odborná konference GLOSA Talks a také setkání fanoušků s influen‑ cery Meet & Greet. Do Prahy tak zavítá více než 40 světových influencerů i osobností spjatých s digitálními platformami a sociálními sítěmi. Moderátorkou večera bude česká supermodel‑ ka Karolína Kurková, dorazí i světové hudební hvězdy Alma, Alice Merton a další. Global Social Awards vyhlásí vítěze. Za Českou republiku je nominovaná Anna Šulc, vítězka tuzemského kola Czech Social Awards. Tu můžete také potkat na akci časopisu Marketing & Media Forum Media Focus věnovanou influencer marketingu, která se koná již tento týden, ve středu 24. dubna od 17.30, v Klubu MAM v prostorách redakce.

Telekomunikační společnost AT & T prodala svůj podíl 9,5 procenta ve streamovací službě Hulu za 1,43 miliardy USD (32,4 miliardy Kč), a to samotné Hulu. V ní drží 60procentní podíl The Walt Disney a mediální společnost Comcast pak 30 procent. Podle agentury AP má ale i Comcast v plánu prodat svoji část. To by znamenalo, že Disney zůstane jediným majitelem a převáží tu nabídka jeho pořadů. V současnosti poskytuje te‑ levizi Hulu obsah mediální firma WarnerMedia, která patří AT & T, a i nadále by měla zůstat part‑ nerem. Hulu má více než 25 milionů předplatite‑ lů, v tomto fiskálním roce by však měla vykázat ztrátu 1,5 miliardy USD. Hlavními konkurenty jsou Netflix a Prime Video firmy Amazon. Disney ale plánuje také letos na podzim spustit svoji videotéku Disney Plus, do boje se chystá se svou streamovací službou i Apple.

FM Focus_inz_2019_04_24_influenceri_61x85_schody.indd 1 18.04.19 17:31

Facebook bude zdražovat reklamu

Influencer

Johny Machette

Publicis kupuje datovou firmu Epsilon

FM Focus_inz_2019_04_24_influenceri_61x85_schody.indd 2 18.04.19 17:31

Nadnárodní komunikační skupina Publicis Groupe uzavřela dohodu se společností Alliance Data Systems Corporation o koupi specializo‑ vané firmy na práci s daty Epsilon. Akvizice za 4,4 miliardy dolarů má být pro Publicis Groupe dalším krokem v dlouhodobé strategii stát se pro klienty partnerem při digitální transformaci. Ep‑ silon, technologická společnost se sídlem v USA, zaměstnává přibližně 9 tisíc lidí včetně 3700 datových specialistů a 2 tisíce technologických expertů. Společnost pokrývá datovou oblast od hrubých first­ party dat po personalizované mar‑ ‑ ketingové kampaně využívající technologie, data a platformy. Její věrnostní software obsluhuje 600 milionů účtů, jen v USA má přes 250 milionů unikátních spotřebitelů a její vlastní platformy Conversant produkují miliardu aktualizací každých pět minut.

PRODEJNÍ ČÍSLA?

04

„Facebook jako médium svůj reklamní prostor neustále zdražuje, potřebuje zvyšovat své příjmy,“ řekl hned na úvod konference Newsfeed Day Karel Tlusťák, CEO a zakladatel společností ROI Hunter a Business Factory. Ty jsou pořada‑ telem této konference o výkonnostním marke‑ tingu na Facebooku a Instagramu, jejíž druhý ročník proběhl minulou středu v pražském Kině Lucerna. Za zdražováním podle Tlusťáka je i prohlášení šéfa Facebooku Marka Zucker‑ berga z loňského roku o tom, že reklamu omezí, protože uživatelům vadí. Nový inzertní prostor se nabízí ve využívání formátů Stories, které prý denně používá půl miliardy lidí a jejich počet poroste. Výhodou je nižší cena za reklamu, která je až 2,5× nižší, než u jiných inzertních formátů na Facebooku. Nevýhodou je ale mnohem méně početné doručení konverzí.

JAK OVLIVŇUJÍ NAVONĚNÉ OBRÁZKY

FM Focus_inz_2019_04_24_influenceri_61x85_schody.indd 3 18.04.19 17:31