▲

Kdy vlastně vzniklo přesvědčení, že označení „komerční prezentace“ nebo „placená spolupráce“ degraduje materiál v očích čtenářů? A co když to je právě naopak? S Denisou Hejlovou a jejími studentkami jsem si po skončení programu sedl a o tématu jsme si dále povídali. Padl z jejich strany zajímavý postřeh – zadavatelé tlačí na to, aby se jejich materiály tvářily jako nezávislé texty zbytečně. Ve chvíli, kdy se materiál zřetelně označí jako placená věc, tak nejen, že ho to nedegraduje, ale čtenáři tuhle upřímnost třeba i ocení. Hned mě napadla souvislost s tím, že podle různých průzkumů hlavně mladší generace lidí vyžadují autenticitu a nesnášejí faleš. Na Katedře marketingové komunikace a PR se věnují problematice označování komerčních materiálů v sociálních médiích, a to je dobře. Vloni zformulovali pravidla, která jsou k nalezení na adrese Férováreklama.cz Pojďme zpět k obsahu tohoto čísla. Kromě Fora Media Focusu se k vám dostává rozsáhlý desetistránkový blok o reklamních agenturách. Nezastíráme, že je to blok komerční. Proč bychom to měli skrývat? Aby mu to náhodou neubralo na váze? Toho se nebojíme. Jestliže jsou informace užitečné a kvalitní, jistě si své čtenáře najdou tak jako tak. A naopak – špatný článek nezachrání ani podpis slovutného novináře. Méně obav by v případě řádného označování prospělo celé mediální branži.

Jan Klika vedoucí vydání

03

Foto: ISTOCK

Problematika označování komerčních příspěvků se netýká jen sociálních sítí. Máslo na hlavě mají i některá tradiční média.

Pro materiál ke zpracování hlavního tématu jsme nemuseli věru daleko. Vlastně se stačilo ve středu navečer otočit na svých židlích o 180 stupňů a koukat, co se děje vzadu na „pódiu“ v místnosti, která je naší redakcí a konferenčním sálem v jednom. Sešli se nám tu influenceři, agentury, jež s nimi pracují, a hlavně posluchači, které téma influencer marketingu zajímá. Proběhl tu druhý klubový večer Forum Media Focus. Výtah z toho, co na něm zaznělo, si můžete přečíst na stranách 8–13. Nejvíc mě zaujala přednáška docentky Denisy Hejlové a jejích dvou studentek z Katedry marketingové komunikace a PR na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy: Terezy Pitterlingové a Adély Vedralové. Dámy se věnovaly etickým aspektům v práci influencerů. Zaměřily se na řádné označování placených příspěvků tak, aby byly dobře odlišitelné od těch neplacených. To je důležitá zásada, která dostává na frak nejen v džungli sociálních sítí, ale dokonce i v tradičních médiích. Hodně se teď mluví o fake news, což je dobře, ale tohle se moc neřeší. Nutnost zřetelně odlišit placené zprávy od neplacených je jedním ze základních pravidel, kterými se mají profesionální novináři řídit. Jde o férovost a pravdivost vůči čtenářům, kteří je živí. Texty napsané redakcí mají být nestranné a připravené s nejlepším záměrem. Redakce jako taková je toho garantem a má poslední slovo. U komerčních materiálů si za poslední slovo platí klient. Co o své firmě do novin dá, za to dostane fakturu, a publikum má právo o tom vědět. Je to jasné a věřím, že přijatelné pro všechny – inzerenta, redakci i čtenáře. Proto moc nerozumím tomu, proč se to občas nedodržuje.

EDITORIAL

Tento úvodník je nekomerční