FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Na zastávky v Praze přiletěl motýl Huawei
V Praze i v Bratislavě jsou k vidění speciálně upravené zastávky MHD propagující
vlajkový model společnosti Huawei P20. Myšlenka vychází z globální kreativy
a klíčového vizuálu. Byla ale společností JCDecaux adaptována lokálně. Nápad
na vytvoření aplikace
s animací virtuální
reality pak vzešel ze
společné práce fi rem
Huawei, Wavemaker
a JCDecaux. Kromě
outdooru se do konce
června bude možné
s kampaní setkat
v on-line, printu a sociálních sítích. Českými
tvářemi kampaně jsou
zpěvačka Dara Rolins
a modelka Nikol
Švantnerová.
Co by tomu řekli v cizině?
Už to víme...
H
orší než v Ghaně, ale pořád
lepší než v Maďarsku. Taková je
svoboda médií v České republice podle nejnovějšího indexu Reportérů bez hranic. Organizaci se sídlem
v Paříži zarazily především rostoucí
verbální útoky nejvyšších politických
činitelů na žurnalistickou obec. Konkrétně ve svém hodnocení zmiňuje
například pózování prezidenta Miloše
Zemana s maketou samopalu AK-47,
na níž mu dárci napsali vzkaz „Na novináře“. Předmětem kritiky je také vliv
premiéra Andreje Babiše na média,
která jsou uschovaná v jeho svěřenském fondu. Podobné výtky míří
i na Francii, která se v celkovém pořadí
umístila jen o příčku nad Českem, tedy
na 33. místě. Jenže zatímco u ní index
vykazuje zlepšení (loni byla 39.), Česko
v posledních letech vytrvale padá –
od minula o 11 míst.
Pro populistické politiky je velmi snadné vytvářet z médií nepřítele. Kritiku
svých kroků automaticky chápou jako
neférovou opoziční politiku. Proto se
tak tulí k pořadům a médiím, kde je
jenom hladí po srsti. Dělali to vždycky,
a tak jsme si na to všichni zvykli. Redakce se podobným účelovým výpadům skoro nebrání a čelí stále horším
nařčením. Jestli se z podobného
marasmu chceme zase vymanit, musí
na lživá obvinění přicházet férová, ale
tvrdá odezva.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Helena Šídová, art
directorka a spolumajitelka, Loosers
Předpokládám, že to je
převzatá kampaň a motýl
má za úkol to alespoň trochu
zatraktivnit, aby se nejednalo jen
o fádní polep zastávky. A kdo je
ta paní, která kampani propůjčila
tvář? Lovkyně motýlů?
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
Adam Troják,
art director,
Kaspen/Jung von
Matt
Pokud na tom místě dochází
opravdu k interakci lidí s displejem, tak to může fungovat.
Jinak to ve mně ale wow dojem
nezanechává.
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Když potřebujete povzbudit
k tvrdé práci, wrestler pomůže
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Kampaň výrobce sportovního oblečení vzdává
hold silné vůli.
Zviditelněte svou firmu
a produkty v tematických
přílohách Marketing & Media!
Mobilní aplikace a mobilní reklama
vychází 14. května
Moderátoři firemních akcí
vychází 28. května
Digitální marketing
vychází 4. června
Drony a další technika pro natáčení
vychází 11. června
Kontakt pro inzerci a obchodní spolupráci:
Jakub Oth, [email protected], 737 926 633
Kampaň pro Under Armour připravila
agentura Droga5. Zahrnuje přes 400 digitálních výstupů a údajně má být nejdražší
propagací v historii značky. Ukázalo se,
že lidé motivaci potřebují. Za jeden den
získalo titulní video téměř pět milionů
zhlédnutí.
Americká značka oblečení Under Armour
natočila motivační kampaň „Will Finds
a Way“ (Vůle si cestu najde) s wrestlerem
a hercem Dwaynem Johnsonem, přezdívaným Skála. V minutovém videu firma
oslavuje výdrž a disciplínu atletů. Johnson
v roli vypravěče a motivátora představuje
příběh osmi světových atletů. Například
Zoe Zhangovou, herečku ovládající
bojové umění, nebo syrskou plavkyni
Yusru Mardini, členku Uprchlického týmu
olympijských sportovců. Všichni zmínění
sportovci mají v rámci kampaně také své
vlastní video. Sám Dwayne Johnson se
kvůli zranění musel vzdát kariéry profesionálního hráče amerického fotbalu.
Nakonec se ale stal hvězdou wrestlingu
a jedním z nejlépe placených holywoodských herců. Celá kampaň má za cíl ukázat, že Under Armour je globální brand,
protože v Americe už nemá kam růst.
2
MAM_2018_18_page_02-03.indd 2
27.4.2018 17:42:59