Obsah

Ⓣ Kreativita a kampaně

Když značce slávu půjčuje známá tvář 

Reklamy s celebritami se líbí a přitahují pozornost, ale rozhodně to není zadarmo. Spojení osobnosti s logem je málo. 

str. 12–15 

Komunita 

Být vidět je víc, než být jen stylový 

Svět se mění rychlejším tempem. Mění se i marketing? A jak má reagovat na příležitosti a hrozby? I o tom byl Marketing Festival. 

str. 6–9 

Komunita 

Jak „hacknout“ systém? Pomůže AI a kreativita 

Když nemáte velký rozpočet, dejte tam srdce, AI a rozum, ukázala konference Hack Your Way. 

str. 10–11 

Zadavatelé a značky 

Z budování brandu je zapomenuté umění 

Reklamu musíte stavět tak, aby si o ní lidé nemohli vyprávět bez zmínění vaší značky, říká Tom Roach. 

str. 16–18 

Komunita 

Vytrvalý šváb marketingu potřebuje změnu 

Upravený model marketingového trychtýře založeného na datech a zákaznické cestě ukázal Tom Roach během workshopu EBMA. 

str. 19 

Analýzy a data 

Chtějí řešení s výsledky, ne další nástroj 

B2B marketéři nejsou v souladu se svým obchodem a v závěrečné fázi prodeje jim to dost skřípe. 

str. 20–21 

Zadavatelé a značky 

Fast food pomáhá přiblížit lidem naši filozofii 

Nabízíme produkty, které šetří čas, ale zároveň zachovávají vysokou kvalitu, říká kreativní ředitel Aktinu Mikoláš Bílek. 

str. 22–24