Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

www.cez.cz/pomahame

Proto finančně podporujeme ty, kteří

se starají o rozkvět kultury. Abychom

se nadále mohli nechat inspirovat

a obohacovat nevšedními zážitky.

Pomáháme tam, kde působíme.

Obdivujeme

sílu umění

Grafika titulní srany: Rudolf Novák



Kreativita akampaně

Číslo týdne

51 %

značek uvádí, že jejich insighty jsou

příliš slabé na vytváření odvážných

kampaní. Ukázal to výzkum The State of

Creativity 2025 společnosti Lions mezi

1000marketéry akreativci. Může za to

mimo jiné nedostatek důrazu ičasu na

jejich objevování.

Otom, že je Brno hlavním městem republiky,

není— čert vem administrativní uspořádání Česka

— pochyb. Zpod Špilasu pochází současný předseda

vlády istrůjce jeho cesty do Strakovky Don Pablo,

„dobré ráno, Brno“ přál zobrazovek aktuální ředi-

tel České televize ahokejovými mistry se vúterý už

počtrnácté stali hráči tamní Komety.

Jenže dnešní svět je uidní azměna je jeho druhé

jméno. Kté první, která může narušit brněnskou

hegemonii, může dojít již tento týden. Vúterý

bude Rada ČT hlasovat oosudu Jana Součka včele

veřejnoprávní televize. Soudě podle chaosu, který

kolem něj vposledních týdnech vypukl, avýroků

členů Rady ředitelskou kancelář necelé dva roky po

překvapivém zvolení nedobrovolně opustí.

Pokud se nestane zázrak — adosavadní komuni-

kace vládních stran svědčí otom, že fakt ne —, tak

vzáří po D1 vyrazí domů ikaravana premiéra Petra

Fialy amocenské centrum se vrátí do průhonické

Sokolovny. Akonečně úspěšná obhajoba titulu

Komety by za rok byla snad ještě větším šokem než

její letošní senzační skalpy Sparty aPardubic.

Proto nezbývá než věřit, že jistotou vrozbouře-

ných vodách Prýglu ido budoucna zůstane kultov-

ní Marketing Festival avšechny kněmu přidružené

akce Jindřicha Fáborského. Letošní jubilejní ročník

opět vcucnul jeho účastníky do sálů ibarů Brna

apo třech dnech je propustil možná lehce spole-

čensky unavené, leč nabité poznatky ikontakty.

Aaby bylo jasno — hlavním městem galaxie

bude samozřejmě iletos Praha. Konference Forum

Media oslaví 25.listopadu už čtvrt století existen-

ce. Line-up spíkrů, který bude vybroušený kdoko-

nalé oslavě marketingu, médií akomunikace, se

každým dnem rozrůstá. Už máte vstupenku?

Petr Žaloudek

redaktor

Brno je zlatá loď.

Zatím.

Když značce slávu půjčuje známá tvář

Reklamy scelebritami se líbí apřitahují

pozornost, ale rozhodně to není zadarmo.

Spojení osobnosti slogem je málo.

str.1215

Komunita

Být vidět je víc, než být jen stylový

Svět se mění rychlejším tempem. Mění se

imarketing? Ajak má reagovat na příležitosti

ahrozby? Iotom byl Marketing Festival.

str.69

Komunita

Jak „hacknout“ systém?

Pomůže AI akreativita

Když nemáte velký rozpočet, dejte tam srdce,

AI arozum, ukázala konference Hack Your Way.

str.1011

Zadavatelé aznačky

Zbudování brandu je zapomenuté umění

Reklamu musíte stavět tak, aby si oní lidé

nemohli vyprávět bez zmínění vaší značky,

říká Tom Roach.

str.1618

Komunita

Vytrvalý šváb marketingu potřebuje změnu

Upravený model marketingového trychtýře

založeného na datech azákaznické cestě

ukázal Tom Roach během workshopu EBMA.

str.19

Analýzy adata

Chtějí řešení svýsledky, ne další nástroj

B2B marketéři nejsou vsouladu se svým

obchodem avzávěrečné fázi prodeje jim to

dost skřípe.

str.2021

Zadavatelé aznačky

Fast food pomáhá přiblížit lidem

naši filozofii

Nabízíme produkty, které šetří čas, ale zároveň

zachovávají vysokou kvalitu, říká kreativní

ředitel Aktinu MikolášBílek.

str.2224

MARKETING & MEDIA