Strana 5
herní komunitě anavázat na
český styl komunikace známý
zjiných kampaní značky.
Filmy aseriály
vládnou televizi
Knejpopulárnějším žán-
rům českých diváků napříč
televizními stanicemi istre-
amovacími službami patří
lmy aseriály. Na TV tvoří až
44procent celkové sledova-
nosti udiváků 15+, přičemž
větší oblibě se těší seriály.
Výraznou roli hraje lokální
obsah — 42 procent času věno-
vaného lmům aseriálům
připadá na české tituly.
Domácí tvorba dominuje
imezi placenými kanály jako
FilmBox Stars nebo CS Film.
Obdobný trend můžeme
sledovat na streamech, kde
lokální obsah, například na
Voyo či Prima+, vyhledává
polovina uživatelů. Češi také
dávají přednost dabingu — volí
ho dvě třetiny diváků. Televizi
denně sleduje 68 procent lidí,
ato průměrně 3hodiny
a36minut.
Češi loni otevřeli
své peněženky
Češi vroce 2024 více utráceli
ačastěji navštěvovali obchod-
ní centra. Důvodem byl růst
reálných mezd anízká inace,
jak ukazuje Shopping Centre
Index od CBRE.
Reálné tržby vmaloobcho-
dě vzrostly o4,5 procenta,
návštěvnost meziročně
o1,2procenta, přesto zůstává
7,4 procenta pod předco-
vidovou úrovní. Tahouny
byly potraviny, gastronomie
aoblečení. Dařilo se centrům
svolnočasovým programem,
jejich návštěvnost stoupla
o3 procenta. Móda zůstává
nejrozšířenější kategorií
(36%plochy), ale její výkon-
nost stagnuje — tržby klesly
ojedno procento, udámské
ismíšené módy. Roste online
nákup oblečení, až 30 procent
zněj probíhá přes internet.
Tržby táhla gastronomie
(+9%) aelektronika (+7%).
Náklady rostly mírně, nejvíce
vgastronomii. Spotřebitelská
nálada se zlepšuje, největší
odolnost vykazují mladí.
CBRE očekává stabilní růst
ivroce 2025.
RRTV vyjasnila
pravidla pro tvůrce
Rada pro rozhlasové ateleviz-
ní vysílání vydala nové právní
stanovisko, které vyjasňuje, za
jakých podmínek se inuen-
ceři stávají poskytovateli
audiovizuálních mediálních
služeb na vyžádání. Podle
RRTV se inuencer stává
poskytovatelem tehdy, pokud
vytváří videa dostupná na
přání uživatele, má redakční
odpovědnost za jejich obsah,
cílí na širokou veřejnost
avykonává tuto činnost jako
hospodářskou aktivitu.
Rozhodujícími faktory jsou
také počet zhlédnutí afrek-
vence zveřejňování — konkrét-
ně alespoň 500 tisíc zhlédnutí
na jedno video aminimálně
52 videí ročně na jedné plat-
formě. Důležitou roli hraje
ivýše příjmu ztéto činnosti,
která musí přesáhnout 50 tisíc
korun ročně, askutečnost, že
tvůrce působí na území České
republiky.
Instituce sprimárně neko-
merčním zaměřením, jako
jsou školy, veřejné úřady nebo
neziskové organizace, podle
stanoviska do této kategorie
obvykle nespadají. Cílem je,
aby vlivní tvůrci dodržovali
stejná pravidla jako tradiční
média.
Užijte si pověst
dokonalého hostitele.
Ostatní zařídíme.
FOX & CO CATERING SERVIS
HELLO@FOXCATERING.CZ • +420 608 230 053 • WWW.FOXCATERING.CZ
Inzerce
MARKETING & MEDIA