Online reklama sílí, filmy a seriály frčí, Češi víc utrácejí a RRTV vyjasnila pravidla pro tvůrce.
❜❜ Reddit zveřejnil nové finanční výsledky, které ukazují růst denně aktivních uživatelů i výrazný meziroční nárůst tržeb díky pokračující transformaci reklamního modelu. Platforma nyní eviduje 108 milionů denních uživatelů, což je o téměř sedm milionů více než v předchozím období.
Online reklamě se loni dařilo
Podle výzkumu SPIR dosáhly investice do online reklamy v Česku v roce 2024 rekordní výše 64 miliard korun, což představuje meziroční nárůst o 7,5 procenta. Největší zásluhu na tomto výsledku měla display reklama, která zahrnuje bannery, nativní formáty i programatický nákup a v kombinovaných cenách dosáhla objemu 46,2 miliardy korun. Meziročně si polepšila o 9,5 procenta. Reklama ve vyhledávání vzrostla o tři procenta na 16,5 miliardy Kč, zatímco katalogové zápisy a řádková inzerce zaznamenaly pokles o 2 procenta na 1,2 miliardy. SPIR pro rok 2025 očekává další růst o 6,7 procenta, tedy investice až 68,3 miliardy Kč. Výzkum proběhl v lednu a únoru 2025 za účasti médií, agentur i přímých zadavatelů.
Penny vstupuje do světa gamingu
Publicis Play připravil pro Penny první gamingovou kampaň zaměřenou na hráče. Zahrnovala sponzoring turnaje Streamers Clash ve hře League of Legends a spojení s Michalem Suchánkem a streamerem Kapesnik69. Kampaň běžela dva měsíce, klíčová videa se objevila na Twitchi a TikToku, kde řetězec nasadil sedm spotů. Nechyběl ani teaser se Suchánkem a Kapesnikem69, který se objevil na začátku února.
Penny postavilo vlastní tým „Pán kapesníků: Společenstvo Penny“ v upravených pracovních uniformách prodavačů, který turnaj vyhrál. Komunikace stavěla na herním slangu, českých překladech z LOLka a humoru „hezky česky“.
Kampaň zasáhla 1,5 milionu lidí, nasbírala 19,45 milionu impresí z videí, 2,71 milionu na sociálních sítích, 70 965 lajků a 760 komentářů. Cílem bylo představit Penny herní komunitě a navázat na český styl komunikace známý z jiných kampaní značky.
Filmy a seriály vládnou televizi
K nejpopulárnějším žánrům českých diváků napříč televizními stanicemi i streamovacími službami patří filmy a seriály. Na TV tvoří až 44 procent celkové sledovanosti u diváků 15+, přičemž větší oblibě se těší seriály. Výraznou roli hraje lokální obsah — 42 procent času věnovaného filmům a seriálům připadá na české tituly.
Domácí tvorba dominuje i mezi placenými kanály jako FilmBox Stars nebo CS Film. Obdobný trend můžeme sledovat na streamech, kde lokální obsah, například na Voyo či Prima+, vyhledává polovina uživatelů. Češi také dávají přednost dabingu — volí ho dvě třetiny diváků. Televizi denně sleduje 68 procent lidí, a to průměrně 3 hodiny a 36 minut.
Češi loni otevřeli své peněženky
Češi v roce 2024 více utráceli a častěji navštěvovali obchodní centra. Důvodem byl růst reálných mezd a nízká inflace, jak ukazuje Shopping Centre Index od CBRE.
Reálné tržby v maloobchodě vzrostly o 4,5 procenta, návštěvnost meziročně o 1,2 procenta, přesto zůstává 7,4 procenta pod předcovidovou úrovní. Tahouny byly potraviny, gastronomie a oblečení. Dařilo se centrům s volnočasovým programem, jejich návštěvnost stoupla o 3 procenta. Móda zůstává nejrozšířenější kategorií (36 % plochy), ale její výkonnost stagnuje — tržby klesly o jedno procento, u dámské i smíšené módy. Roste online nákup oblečení, až 30 procent z něj probíhá přes internet. Tržby táhla gastronomie (+9 %) a elektronika (+7 %). Náklady rostly mírně, nejvíce v gastronomii. Spotřebitelská nálada se zlepšuje, největší odolnost vykazují mladí. CBRE očekává stabilní růst i v roce 2025.
RRTV vyjasnila pravidla pro tvůrce
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání vydala nové právní stanovisko, které vyjasňuje, za jakých podmínek se influenceři stávají poskytovateli audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání. Podle RRTV se influencer stává poskytovatelem tehdy, pokud vytváří videa dostupná na přání uživatele, má redakční odpovědnost za jejich obsah, cílí na širokou veřejnost a vykonává tuto činnost jako hospodářskou aktivitu.
Rozhodujícími faktory jsou také počet zhlédnutí a frekvence zveřejňování — konkrétně alespoň 500 tisíc zhlédnutí na jedno video a minimálně 52 videí ročně na jedné platformě. Důležitou roli hraje i výše příjmu z této činnosti, která musí přesáhnout 50 tisíc korun ročně, a skutečnost, že tvůrce působí na území České republiky.
Instituce s primárně nekomerčním zaměřením, jako jsou školy, veřejné úřady nebo neziskové organizace, podle stanoviska do této kategorie obvykle nespadají. Cílem je, aby vlivní tvůrci dodržovali stejná pravidla jako tradiční média. ■