MARKETING SPORTOVNÍCH ZNAČEK

Poběží Bolt v Londýně? Tak určitě

Nike vráží miliardu dolarů do sponzoringu. Adidas se chce vykašlat na televizi. A Puma? Ta svému esu Boltovi teď nabízí deset milionů eur za jediné mistrovství.

Text: Jiří Hořčica / Foto: Puma

V

roce 1971 zaplatili studentce umění Carolyn Davidsonové 35 dolarů za návrh nového loga. Dneska je jejich „fajfka“ jed‑ ním z nejznámějších logotypů svě‑ ta. Hodnot