KOMERČNÍ PREZENTACE
Čistě výkonnostní on-line kanál
pro e-commerce projekty
Affiliate marketing je vhodným řešením skoro pro každý e-commerce projekt. Jak si
však kampaň nastavit správně a co od ní očekávat?
A
ffiliate marketing je známý
zdroj trafficu pro online pro
jekty už více než 15 let. V zá
padní Evropě má již své stabilní mís
to v online marketingovém mixu
téměř všech velkých retailových
prodejců. Do popředí se dostává
i v Česku a taky na Slovensku.
Ve zkratce pro ty, kteří o affiliate
marketingu neslyšeli – funguje jed
noduše. Reklamu na internetu si
inzerent může nakupovat na zob
razení (CPM, například RTB model),
na kliky (CPC, například Google
Adwords) nebo může platit provize
z prodeje.
Právě třetím bodem se zabývá
affiliate marketing. Spojuje pub
lishery, online média s inzerenty
a poskytuje model, kdy se platí
pouze za efektivní traffic, který
médium přinese. Pokud návštěv
níci nakoupí, inzerent platí provi
zi. Pokud budou jen prohlížet web
a neudělají požadovanou akci, mé
dium nebude za takovou reklamu
odměněno.
Možnosti správy kampaně
Samozřejmě, při startu affiliate
kampaně se inzerent může rozhod
stává na bedrech inzerenta. Musí
řešit technickou integraci, vypláce
ní partnerů, helpdesk a samozřejmě
i rozběhnutí programu. Efektivněj
ším řešením je integrace do affiliate
sítě a delegování kampaně.
Lokální partner pro kampaň
V affiliate síti Dognet jsme poja
li spolupráci na affiliate kampani
jako službu inzerentovi, ne jen jako
Výhoda sítě Dognet je právě v tom, že nám
jako inzerentovi mohou věnovat spoustu
času, který bychom jinde nedostali. Takto se
můžeme spolehnout, že naše affiliate kampaně
běží, a můžeme se plně věnovat ostatním
marketingovým kanálům.
Jan Skalický,
on-line marketing manager 4home
nout, zda bude mít vlastní, samo
statný program, nebo si vybere ces
tu integrace kampaně do affiliate
sítě. Při samostatném programu
je třeba myslet na to, že kompletní
technická i administrační práce zů
technické řešení. Velké, nadnárodní
sítě mají často problém se etablovat
na lokální procesy a jejich reálné vy
užití se opírá o technické řešení, kte
ré poskytují. Mnoho procesů nechá
vají právě na inzerentovi. Například
aktivní akvizici nových publisherů,
komunikaci a podobně.
Lokální síť tak lépe zná trh a za
měřuje se na něj. Pozornost není
roztříštěná. Síť dá inzerentovi ma
ximum knowhow a služby, za kte
ré se běžně u velkých hráčů platí.
Zdroj: Dognet
Nejde o čísla, ale o efektivitu
Při výběru řešení pro správu affi
liate kampaně se rozhodujte i podle
toho, zda vám bude umět síť vyho
vět v rámci výše provizí a poplatků,
které síť má. Stejně tak je třeba my
slet na to, zda má síť kreditní sys
tém, nebo fakturuje zpětně. Zpět
ná fakturace je velká výhoda pro
cashflow, kdy inzerent platí až teh
dy, když má peníze od zákazníků
na účtu.
Nezapomínejte na to, jak se vám
bude síť věnovat po integraci. V síti
Dognet si zakládáme na službě pro
klienta a aktivní kampaň posouvá
me vpřed. Neposkytujeme jen tech
nické řešení, ale proaktivní přístup
a službu.
Řešení pro existující programy
Už máte svůj affiliate program? Žád
ný problém. Máme nastavené proce
sy na to, abychom dokázali bezpeč
ně, rychle a „bezbolestně“ přebrat
program k nám.
Tým affiliate sítě Dognet.cz
MM006545
5
04-05_mm19.indd 5
5.5.2017 17:26:40