KOMERČNÍ PREZENTACE
Čistě výkonnostní on-line kanál pro e-commerce projekty Affiliate marketing je vhodným řešením skoro pro každý e-commerce projekt. Jak si však kampaň nastavit správně a co od ní očekávat?
A
ffiliate marketing je známý zdroj trafficu pro online pro jekty už více než 15 let. V zá padní Evropě má již své stabilní mís to v online marketingovém mixu téměř všech velkých retailových prodejců. Do popředí se dostává i v Česku a taky na Slovensku. Ve zkratce pro ty, kteří o affiliate marketingu neslyšeli – funguje jed noduše. Reklamu na internetu si inzerent může nakupovat na zob razení (CPM, například RTB model), na kliky (CPC, například Google Adwords) nebo může platit provize z prodeje. Právě třetím bodem se zabývá affiliate marketing. Spojuje pub lishery, online média s inzerenty a poskytuje model, kdy se platí pouze za efektivní traffic, který médium přinese. Pokud návštěv níci nakoupí, inzerent platí provi zi. Pokud budou jen prohlížet web a neudělají požadovanou akci, mé dium nebude za takovou reklamu odměněno.
Možnosti správy kampaně Samozřejmě, při startu affiliate kampaně se inzerent může rozhod
stává na bedrech inzerenta. Musí řešit technickou integraci, vypláce ní partnerů, helpdesk a samozřejmě i rozběhnutí programu. Efektivněj ším řešením je integrace do affiliate sítě a delegování kampaně.
Lokální partner pro kampaň V affiliate síti Dognet jsme poja li spolupráci na affiliate kampani jako službu inzerentovi, ne jen jako
Výhoda sítě Dognet je právě v tom, že nám jako inzerentovi mohou věnovat spoustu času, který bychom jinde nedostali. Takto se můžeme spolehnout, že naše affiliate kampaně běží, a můžeme se plně věnovat ostatním marketingovým kanálům. Jan Skalický, on-line marketing manager 4home nout, zda bude mít vlastní, samo statný program, nebo si vybere ces tu integrace kampaně do affiliate sítě. Při samostatném programu je třeba myslet na to, že kompletní technická i administrační práce zů
technické řešení. Velké, nadnárodní sítě mají často problém se etablovat na lokální procesy a jejich reálné vy užití se opírá o technické řešení, kte ré poskytují. Mnoho procesů nechá vají právě na inzerentovi. Například
aktivní akvizici nových publisherů, komunikaci a podobně. Lokální síť tak lépe zná trh a za měřuje se na něj. Pozornost není roztříštěná. Síť dá inzerentovi ma ximum knowhow a služby, za kte ré se běžně u velkých hráčů platí.
Zdroj: Dognet
Nejde o čísla, ale o efektivitu Při výběru řešení pro správu affi liate kampaně se rozhodujte i podle toho, zda vám bude umět síť vyho vět v rámci výše provizí a poplatků, které síť má. Stejně tak je třeba my slet na to, zda má síť kreditní sys tém, nebo fakturuje zpětně. Zpět ná fakturace je velká výhoda pro cashflow, kdy inzerent platí až teh dy, když má peníze od zákazníků na účtu. Nezapomínejte na to, jak se vám bude síť věnovat po integraci. V síti Dognet si zakládáme na službě pro klienta a aktivní kampaň posouvá me vpřed. Neposkytujeme jen tech nické řešení, ale proaktivní přístup a službu.
Řešení pro existující programy Už máte svůj affiliate program? Žád ný problém. Máme nastavené proce sy na to, abychom dokázali bezpeč ně, rychle a „bezbolestně“ přebrat program k nám. Tým affiliate sítě Dognet.cz
MM006545
5 04-05_mm19.indd 5
5.5.2017 17:26:40