KOMERČNÍ PREZENTACE

Čistě výkonnostní on-line kanál

pro e-commerce projekty

Affiliate marketing je vhodným řešením skoro pro každý e-commerce projekt. Jak si

však kampaň nastavit správně a co od ní očekávat?

A

ffiliate marketing je známý

zdroj trafficu pro on­line pro­

jekty už více než 15 let. V zá­

padní Evropě má již své stabilní mís­

to v on­line marketingovém mixu

téměř všech velkých retailových

prodejců. Do popředí se dostává

i v Česku a taky na Slovensku.

Ve zkratce pro ty, kteří o affiliate

marketingu neslyšeli – funguje jed­

noduše. Reklamu na internetu si

inzerent může nakupovat na zob­

razení (CPM, například RTB model),

na kliky (CPC, například Google

Adwords) nebo může platit provize

z prodeje.

Právě třetím bodem se zabývá

affiliate marketing. Spojuje pub­

lishery, on­line média s inzerenty

a poskytuje model, kdy se platí

pouze za efektivní traffic, který

médium přinese. Pokud návštěv­

níci nakoupí, inzerent platí provi­

zi. Pokud budou jen prohlížet web

a neudělají požadovanou akci, mé­

dium nebude za takovou reklamu

odměněno.

Možnosti správy kampaně

Samozřejmě, při startu affiliate

kampaně se inzerent může rozhod­

stává na bedrech inzerenta. Musí

řešit technickou integraci, vypláce­

ní partnerů, helpdesk a samozřejmě

i rozběhnutí programu. Efektivněj­

ším řešením je integrace do affiliate

sítě a delegování kampaně.

Lokální partner pro kampaň

V affiliate síti Dognet jsme poja­

li spolupráci na affiliate kampani

jako službu inzerentovi, ne jen jako

Výhoda sítě Dognet je právě v tom, že nám

jako inzerentovi mohou věnovat spoustu

času, který bychom jinde nedostali. Takto se

můžeme spolehnout, že naše affiliate kampaně

běží, a můžeme se plně věnovat ostatním

marketingovým kanálům.

Jan Skalický,

on-line marketing manager 4home

nout, zda bude mít vlastní, samo­

statný program, nebo si vybere ces­

tu integrace kampaně do affiliate

sítě. Při samostatném programu

je třeba myslet na to, že kompletní

technická i administrační práce zů­

technické řešení. Velké, nadnárodní

sítě mají často problém se etablovat

na lokální procesy a jejich reálné vy­

užití se opírá o technické řešení, kte­

ré poskytují. Mnoho procesů nechá­

vají právě na inzerentovi. Například

aktivní akvizici nových publisherů,

komunikaci a podobně.

Lokální síť tak lépe zná trh a za­

měřuje se na něj. Pozornost není

roztříštěná. Síť dá inzerentovi ma­

ximum know­how a služby, za kte­

ré se běžně u velkých hráčů platí.

Zdroj: Dognet

Nejde o čísla, ale o efektivitu

Při výběru řešení pro správu affi­

liate kampaně se rozhodujte i podle

toho, zda vám bude umět síť vyho­

vět v rámci výše provizí a poplatků,

které síť má. Stejně tak je třeba my­

slet na to, zda má síť kreditní sys­

tém, nebo fakturuje zpětně. Zpět­

ná fakturace je velká výhoda pro

cash­flow, kdy inzerent platí až teh­

dy, když má peníze od zákazníků

na účtu.

Nezapomínejte na to, jak se vám

bude síť věnovat po integraci. V síti

Dognet si zakládáme na službě pro

klienta a aktivní kampaň posouvá­

me vpřed. Neposkytujeme jen tech­

nické řešení, ale proaktivní přístup

a službu.

Řešení pro existující programy

Už máte svůj affiliate program? Žád­

ný problém. Máme nastavené proce­

sy na to, abychom dokázali bezpeč­

ně, rychle a „bezbolestně“ přebrat

program k nám.

Tým affiliate sítě Dognet.cz

MM006545

5

04-05_mm19.indd 5

5.5.2017 17:26:40