Headlines

6.

AKA začala certifikovat

členské agentury

Asociace komunikačních agentur

(AKA) předala svým členům certi­

fikáty kvality. Jsou platné pět let,

po uplynutí této doby budou jejich

držitelé muset certifikaci obhájit.

Mezi podmínky pro přijetí do AKA už

teď patří počet zaměstnanců, klien­

tů nebo historie na trhu. Certifikace

ale přináší zpřesnění kvalitativních

parametrů jako personální zázemí

agentury, vnitřní procesy, funkč­

nost odborných oddělení, finanční

a technologické zázemí, nastavení

systémů kontroly kvality a dodržová­

ní etických pravidel. Valná hromada

současně zvolila nové členy prezidia.

Stali se jimi Karel Duchek z Wunder­

manu, Marek Slezák z Boomerangu,

Roman Heřman z Remmarku a Ond­

řej Janoušek z AG Geronimo.

7.

Kofola spustila kampaň

KFL od WMC Grey

Kofola spustila začátkem května no­

vou reklamní kampaň, za kterou sto­

jí fullservisová agentura WMC Grey.

Nahrazuje koncept šišlajícího psa,

který přejmenoval Kofolu na Fofolu,

vytvořeného agenturou Zaraguza.

Nově se v komunikaci Kofola mění

na KFL a hlavními maskoty znač­

ky budou zvířata Vvrk a Leoprd, jež

mluví ve zkratkách a vynechávají sa­

mohlásky. Reklama má podpořit ze­

jména prodej impulzivních formátů,

tedy plechovek a půllitrových lahví.

V sérii deseti vtipných spotů, které

jsou zaměřené především na tee­

nagery, představí značka nápojů

nové příchutě černý rybíz a malinu.

Zábavná zvířata si ve spotech dělají

legraci například z beauty blogerek

▶▶

Patrik Schober

z PRAM Consulting

se stal prvním předsedou představenstva sítě Worldcom

z východní Evropy.

▶▶

Moderátorka Zora

Hejdová má naučit

snídat ty, kteří mají

málo času.

▼

Hlavními postavami

kampaně jsou animovaná zvířata Vvrk

a Leoprd.

nebo hipsterů. Kampaň poběží v te­

levizi, v outdooru, v místě prodeje.

Dojde i k redesignu obalů. Nedílnou

součástí bude i on­line komunikace.

Kofola bude připravovat zábavný ob­

sah na sociální sítě včetně nových

formátů, jako jsou Instagram Sto­

ries, tedy fotografie nebo krátká vi­

dea, jež jsou zveřejněny jen 24 hodin.

Ke kampani vznikla i selfie aplikace

KFLgram, která pracuje s rozšířenou

realitou. Ta je dostupná na mobil­

ních telefonech s operačním systé­

mem Android a iOs. Kampaň doplní

i charitativní aktivity. Hlavní posta­

vy Leoprd a Vvrk ve dvou videích

vyzvou k takzvanému replyšování.

Zákazníci mohou odložit už nepouží­

vané plyšové hračky, Kofola je spraví

a očistí a pošle ve spolupráci se spol­

kem Loutky v nemocnici do rukou

hospitalizovaných dětí. K projektu

vznikla i internetová stránka Reply­

šuj.cz. Předcházející koncept Fofola

získal celou řadu ocenění – v roce

2015 hlavní místo v tuzemské Effie,

o rok později dokonce zlaté ocenění

v soutěži Euro Effie.

9.

Patrik Schober v čele

Worldcom PR Group

Patrik Schober, managing partner

agentury PRAM Consulting, byl zvo­

len předsedou globálního předsta­

venstva sítě nezávislých PR agentur

Worldcom Public Relations Group.

Stal se tak prvním předsedou této

sítě, který pochází z východní Ev­

ropy. Jeho zvolení pro období 2017

a 2018 proběhlo během výroční val­

né hromady v Hongkongu. Schober

se chce zaměřit na posilování bran­

du sítě, prosazování etického chová­

ní v PR nebo na podporu vzdělávání.

8.

Kandidátky do mediálních

rad: Jandák v dalším kole

Mediální výbor sněmovny sestavil

kandidátní listiny, z nichž poslan­

ci vyberou nové členy Rady České

televize a Rady Českého rozhla­

su. V každé budou volná tři místa

po radních, jimž vypršely mandáty.

Listiny obsahují po devíti jménech.

Vzhledem k vládní krizi ale není jas­

né, zda se poslanci vůbec dostanou

k tomu, aby nové radní zvolili. Me­

diální rady však budou mít i v tom

případě dostatek členů, aby mohly

hlasovat o důležité agendě. Šanci

usednout do Rady ČRo dostali me­

diálně známý kněz Zbigniew Czen­

dlik, vysokoškolský pedagog Jozef

Ftorek, skladatel Jiří Hlaváč, posla­

nec ČSSD Vítězslav Jandák, textař

Michael Prostějovský, bývalý člen

rozhlasové dozorčí rady Jaroslav

Růžička, šéfredaktor Zahrádkáře

Jan Stanzel, i stávající radní Michal

Stehlík a Ivan Tesař. Televizními rad­

ními se mohou stát kanoista Martin

Doktor, děkan FSV Jakub Končelík,

současný radní René Kühn, aktivista

Oldřich Kužílek, moderátorka Dana

Makrlíková, bývalý novinář Tomáš

Němeček, právnička Dagmar Raupa­

chová, pardubický akademik Tomáš

Samek a další současný radní Jiří

Závozda.

10.

BeBe spouští kampaň

s moderátorkou Hejdovou

Značka sušenek BeBe Dobré ráno za­

hajuje reklamní kampaň s moderátor­

kou Snídaně s Novou a Evropy 2 Zorou

Hejdovou. Komunikace poběží v květ­

nu a v červnu na Facebooku a YouTube

v ČR a na Slovensku. Na kreativní čás­

ti a realizaci digitální podpory pracu­

je agentura Peppermint, PR aktivity

zastřešuje PR.Konektor. Reklama má

ukázat, jak sušenky Bebe Dobré ráno

kombinovat, aby snídaně byla nu­

tričně vyvážená a časově nenáročná.

„Chceme zasáhnout zákazníky, kteří

vědí, že snídat je důležité, ale nemají

čas, a představit jim BeBe Dobré ráno

jako dobré řešení,“ říká Lýdia Barán­

ková, produktová manažerka společ­

nosti Mondelez, pod kterou značka

Bebe spadá.

4

04-05_mm19.indd 4

5.5.2017 17:26:38