FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Smíchov na hlavním nádraží

Série fotek piva Staropramen, která je

k vidění na hlavním nádraží v Praze,

vznikla díky práci agentur Creative

Embassy a LIP Production. Vycházejí

z konceptu celé kampaně, kterou smíchovský pivovar představil loni (psali

jsme v MAM 39/2017). Stojí za ní Ondřej

Roček, Karel Špindler, Petr Topinka

a jeho komunitní platforma Future

Bakery. Kampaň zastřešuje slogan

„Vždycky drží spolu“. Dílčí slogan, jako

právě v tomto případě, zní „Někdy bolí,

ale rozdá se“. Jak na vás vizuál působí?

Bolí vás, nebo se kvůli němu rozdáte

a za pivo rádi dáte své peníze? Dostali

jste chuť na jedno dobře vychlazené?

Brno bylo vždycky své,

a je takové dodnes

H

lavním tématem tohoto

vydání Marketing & Media je

svět brněnského marketingu

a komerční komunikace. Když pro něj

kolegyně Martina Vincencová sbírala

podklady, několikrát slyšela, že Brno

je jiné – menší, sevřenější a domáčtější, bez atmosféry vyšponované tak

jako v Praze.

Pro genia loci druhého největšího

českého města je to typické dlouhodobě. Vzpomínám si, jak jsem před

několika lety procházel záznamy

dramatického rozhlasového vysílání během invaze armád Varšavské

smlouvy v srpnu 1968. Rádio už několikátý den přinášelo jednu tragickou

zprávu za druhou, regiony si předávaly štafetovým způsobem vysílací čas

a zahrnovaly posluchače praktickými

informacemi i ne zrovna povzbudivým vývojem na politické scéně.

A pak se jednou o slovo přihlásilo

Brno, jehož hlasatel usoudil, že ho

žádná okupace nemůže zastavit, když

se chce zrovna podělit s posluchači

o verše Fráni Šrámka. Uprostřed protiokupačního zpravodajství nabitého

emocemi působil brněnský přednes

poezie jako čiré zjevení. Přinejmenším do doby, než hlasatelé ostatních

studií vzkázali do Brna, že básně jsou

sice krásné, ale oni by zase potřebovali sdělit národu další informace.

Tohoto uměleckého ducha s leckdy

překvapivým přístupem, v němž se

odráží moravský klid kombinovaný se

světovými ambicemi, si Brno udržuje

stále. Není proto divu, že se podepsal

i na jeho kreativní a marketingové

scéně. V komentáři na názorové

dvoustraně se o brněnském přístupu rozepsala zástupkyně tamního

magistrátu. A zakladatelka Slash PR

k tomu dodává, že obstarávat komunikaci právě z Brna má své praktické

výhody.

Někdy ale brněnské kouzlo nestačí

a musíte dát své komunikaci světový lesk. Tak jako tradiční výrobce

traktorů Zetor, který vyrostl v globální firmu a pozornost obchodníků

i novinářů mu zajistil design od uznávaného italského studia. Šťastné je,

když od Italů převezmete jen design,

a ne i typický přístup a styl komunikace. Pak už „úspěchu jako Brno“ nic

nebrání.

Inspirativní čtení přeje

Filip Rožánek

šéfredaktor

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected].

Marek Sabo,

kreativní ředitel,

Grep design

Letos je to pivo z drsné čtvrti pro

chlapáky, co dřou do úmoru, ale

podělí se o poslední kůrku chleba.

Ještě loni Staropramen bavil

a „zval na jedno”. Čemu věřit, když

vám to pořád mění?

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Richard Kolbe,

creative group head,

Publicis Praha

Není to sice první exkurz do české

pivní historie, ale to nevadí. Líbí

se mi to moc, hlavně voiceover

ve spotu.

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE

Oakley chápe sportovce. Vzdává

hold jejich vášni a dřině

Ať už má vaše posedlost sportem jakoukoliv

podobu, výrobce brýlí vás v ní podpoří.

Jen na YouTube už má dvouminutová

reklama Oakley přes 8,5 milionu zhlédnutí.

Pro značku ji připravila agentura Wanda

Paris. Uvidíte v ní snowboardistku Chloe

Kimovou, cyklistu Marka Cavendishe nebo

alpskou lyžařku Mikaelu Shiffrinovou.

Surfař, tenistka, cyklista anebo alpská

lyžařka sdílí všichni jednu vášeň: jsou

posedlí sportem. Reklamní klip výrobce

slunečních brýlí Oakley ukazuje, co všechno tvrdou dřinu provází, od časného

ranního vstávání přes zlomenou raketu až

po neustálé pády do vody. A to všechno

je naprosto v pořádku, uklidňuje píseň „It‘s

OK‘, jejíž recitativ a melodie celou kampaň

doprovázejí. S nadhledem ilustruje, jak

zapálený golfista tvrdí manželce, že pořád

trčí v dopravní zácpě, ačkoliv ve skutečnosti zdolává sedmnáctou jamku na hřišti.

Surfaře reklama vybízí, aby se vytratili

z domova za svítání, když jejich partnerka

ještě spí. A tenistky uklidňuje, že když je

k lepšímu výkonu vybičuje sprosté klení,

tak ať klidně nadávají. Protože ať už se učíte něco nového, nebo vám zrovna dává

život za vyučenou, vždycky vás vášeň pro

sport posune dál.

2

MAM_2018_19_page_02-03.indd 2

5/4/2018 5:51:54 PM