FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Smíchov na hlavním nádraží Série fotek piva Staropramen, která je k vidění na hlavním nádraží v Praze, vznikla díky práci agentur Creative Embassy a LIP Production. Vycházejí z konceptu celé kampaně, kterou smíchovský pivovar představil loni (psali jsme v MAM 39/2017). Stojí za ní Ondřej Roček, Karel Špindler, Petr Topinka a jeho komunitní platforma Future Bakery. Kampaň zastřešuje slogan „Vždycky drží spolu“. Dílčí slogan, jako právě v tomto případě, zní „Někdy bolí, ale rozdá se“. Jak na vás vizuál působí? Bolí vás, nebo se kvůli němu rozdáte a za pivo rádi dáte své peníze? Dostali jste chuť na jedno dobře vychlazené?

Brno bylo vždycky své, a je takové dodnes

H

lavním tématem tohoto vydání Marketing & Media je svět brněnského marketingu a komerční komunikace. Když pro něj kolegyně Martina Vincencová sbírala podklady, několikrát slyšela, že Brno je jiné – menší, sevřenější a domáčtější, bez atmosféry vyšponované tak jako v Praze. Pro genia loci druhého největšího českého města je to typické dlouhodobě. Vzpomínám si, jak jsem před několika lety procházel záznamy dramatického rozhlasového vysílání během invaze armád Varšavské smlouvy v srpnu 1968. Rádio už několikátý den přinášelo jednu tragickou zprávu za druhou, regiony si předávaly štafetovým způsobem vysílací čas a zahrnovaly posluchače praktickými informacemi i ne zrovna povzbudivým vývojem na politické scéně. A pak se jednou o slovo přihlásilo Brno, jehož hlasatel usoudil, že ho žádná okupace nemůže zastavit, když se chce zrovna podělit s posluchači o verše Fráni Šrámka. Uprostřed protiokupačního zpravodajství nabitého emocemi působil brněnský přednes poezie jako čiré zjevení. Přinejmenším do doby, než hlasatelé ostatních studií vzkázali do Brna, že básně jsou sice krásné, ale oni by zase potřebovali sdělit národu další informace. Tohoto uměleckého ducha s leckdy překvapivým přístupem, v němž se odráží moravský klid kombinovaný se světovými ambicemi, si Brno udržuje stále. Není proto divu, že se podepsal i na jeho kreativní a marketingové scéně. V komentáři na názorové dvoustraně se o brněnském přístupu rozepsala zástupkyně tamního magistrátu. A zakladatelka Slash PR k tomu dodává, že obstarávat komunikaci právě z Brna má své praktické výhody. Někdy ale brněnské kouzlo nestačí a musíte dát své komunikaci světový lesk. Tak jako tradiční výrobce traktorů Zetor, který vyrostl v globální firmu a pozornost obchodníků i novinářů mu zajistil design od uznávaného italského studia. Šťastné je, když od Italů převezmete jen design, a ne i typický přístup a styl komunikace. Pak už „úspěchu jako Brno“ nic nebrání. Inspirativní čtení přeje Filip Rožánek šéfredaktor Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]

Marek Sabo, kreativní ředitel, Grep design

Letos je to pivo z drsné čtvrti pro chlapáky, co dřou do úmoru, ale podělí se o poslední kůrku chleba. Ještě loni Staropramen bavil a „zval na jedno”. Čemu věřit, když vám to pořád mění?

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE 1

9 AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Richard Kolbe, creative group head, Publicis Praha

Není to sice první exkurz do české pivní historie, ale to nevadí. Líbí se mi to moc, hlavně voiceover ve spotu.

1

9 KREATIVITA

1

9 CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE Oakley chápe sportovce. Vzdává hold jejich vášni a dřině Ať už má vaše posedlost sportem jakoukoliv podobu, výrobce brýlí vás v ní podpoří.

Jen na YouTube už má dvouminutová reklama Oakley přes 8,5 milionu zhlédnutí. Pro značku ji připravila agentura Wanda Paris. Uvidíte v ní snowboardistku Chloe Kimovou, cyklistu Marka Cavendishe nebo alpskou lyžařku Mikaelu Shiffrinovou.

Surfař, tenistka, cyklista anebo alpská lyžařka sdílí všichni jednu vášeň: jsou posedlí sportem. Reklamní klip výrobce slunečních brýlí Oakley ukazuje, co všechno tvrdou dřinu provází, od časného ranního vstávání přes zlomenou raketu až po neustálé pády do vody. A to všechno je naprosto v pořádku, uklidňuje píseň „It‘s OK‘, jejíž recitativ a melodie celou kampaň doprovázejí. S nadhledem ilustruje, jak zapálený golfista tvrdí manželce, že pořád trčí v dopravní zácpě, ačkoliv ve skutečnosti zdolává sedmnáctou jamku na hřišti. Surfaře reklama vybízí, aby se vytratili z domova za svítání, když jejich partnerka ještě spí. A tenistky uklidňuje, že když je k lepšímu výkonu vybičuje sprosté klení, tak ať klidně nadávají. Protože ať už se učíte něco nového, nebo vám zrovna dává život za vyučenou, vždycky vás vášeň pro sport posune dál.

2 MAM_2018_19_page_02-03.indd 2

5/4/2018 5:51:54 PM