JAKÉ POUČENÍ A ZMĚNY

PŘINESLA PANDEMIE?

Behaviorální vědy, kvalitní data

i kreativní plánování médií aktuálně

ovlivňují svět marketingu.

Společnost Nielsen Admosphere

provedla pro konferenci Forum

Media Light exkluzivní kvalitativní

průzkum. Výsledky vám přinášíme.

MARTIN HANZAL BUDUJE

INTERNÍ AGENTURU V CNC

MÉDIA

str. 14 –15

Po letech v prostředí globálních

mediálek staví v rámci mediálního

domu „full-servis“pro SME klienty.

NÁKUPNÍ CENTRA V PANDEMII

ZAČALA DIGITALIZOVAT

RETAIL

str. 18 –19

V mnohých obchodních centrech

využili krizi jako příležitost

k inovacím a digitalizaci pro nájemce.

ŽIVÝ SPORT SE VRACÍ

NA TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

NÁZORY

str. 21

Diváci jsou natěšení. Živé sportovní

přenosy — jedno z hlavních lákadel

lineární televize — je zpět.

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

AGENTURY

Není otázka jestli, ale kdy se mu

začnou zadavatelé věnovat, říkají

Darko Silajdžić a Dora Pružincová.

reportu je klíčem k jejich úspěšnému využití.

Tereza Báčová z agentury Mediaplus se zaměřila na to, jak přemýšlet při tvorbě kampaně, proč

dává smysl, aby měly mediální

agentury kreativní plánování ve

svém arzenálu a co to ve výsledku

může přinést i značkám. Na lidi je

podle ní třeba působit právě přes

kreativu a emoce.

Tereza Šimečková, ředitelka

Nielsen Admosphere, vidí do

budoucna příležitost v nárůstu

odložené sledovanosti či velkého

zájmu o podcasty, které už konzumuje více než polovina Čechů.

Michal Vlasák, člen výkonné rady

APRA a šéf Havas PR, hovořil

o problematice „fake news“, které

zkoumal nejen jako celospolečenský negativní vliv, ale zabýval

se i rolí PR profesionálů v jejich

potírání.

Květnová akce FM Light byla

ochutnávkou hlavní podzimní

konference, na niž všechny

zájemce srdečně zveme. Tak

11. listopadu v O2 universum na

viděnou!

Přeji inspirativní čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

str. 23

GAMING JE NEJVĚTŠÍ HNUTÍ NA

SVĚTĚ, LEPŠÍ PŘÍLEŽITOST NENÍ

Online konference Forum Media

Light, která proběhla v minulém

týdnu, nabídla tři zahraniční a tři

domácí řečníky, kteří představili

postřehy k pandemické situaci

a jejím dopadům na komunikaci

a marketing i změnám, které

poslední rok sektor provázejí.

Někdy se lidé až příliš soustředí

na hledání bombastických řešení,

ale podle průkopníka aplikace

behaviorálních věd Sama Tatama

z britské Ogilvy Consulting není

třeba vymýšlet nové věci, stačí se

inspirovat řešeními, jaká během

milionů let evoluce vyvinula

příroda.

Podle šéfa Cannes Lions Simona Cooka covid způsobil krizi

v přístupu ke kreativitě, protože

se lidé vyhýbali kontroverzím.

Kvůli pandemii jsme podle něj na

hraně ekonomické krize, což je ale

pro komunikaci příležitost, protože období nejistoty podporuje

kreativní práce a řešení. Právě

ty totiž pomáhají proměňovat

společnost a byznys vracet zpět

k růstu.

O třetí verzi Barcelonských

principů promluvila jejich

spoluautorka Emily Peet, která

poukázala na to, že v dnešní

době máme často kvalitní data,

ale nedokážeme je v dostatečné

kvalitě prezentovat. Vizuálně

účinná komunikace měření dat

přitom může mít zásadní význam

a dokonalá vizualizace datového

60 %

Bude nejméně podíl recyklovaného skla v lahvích whisky značky

Johnnie Walker firmy Diageo. To představuje ročně zhruba o 13 tisíc

tun uhlíku méně. Veškeré plastové obaly pak budou vyrobeny ze

sta procent z recyklátů.

03

ZMĚNA ZAŽITÝCH POŘÁDKŮ

FORUM MEDIA

str. 6 –13

Co hýbe světem

marketingu

EDITORIAL

FORUM MEDIA

KONFERENCE FORUM

DÍRKOU

DO BUDOUCNOSTI

MEDIA LIGHT KLÍČOVOU