Krize identity na max, HBO Max

Úplně slyším Helenu Růžičkovou, jak jako Máňa Škopková nadává: „Třikrát posíláme oznámení, že se vezmete, že se nevezmete, že se vezmete, že se nevezmete!“ Něco v tom stylu muselo zaznít v PR odděleních Warner Bros Discovery. Její streamovací služba totiž v létě rebranduje na HBO Max. Po tom, co se předloni přejmenovala na Max, když po třech letech z názvu slavnou zkratku HBO vypustila. A to u ní předtím stihla mít Now a Go.

Aktuální slavnostní oznámení (určitě taky celý zlatý, i když bez veršíčku od Huga) doprovází vysvětlení, že lidé už nechtějí co nejvíce obsahu, ale kvalitní obsah, což přeci HBO jasně představuje. Že by Warnerům došlo, co při posledním rebrandingu říkali novináři i konkurence? Tehdy ji měli za příliš omezující pro široký rodinný obsah. Ten posílilo spojení s Discovery. Podle spekulací je ale zase čas na rozvod, což by měl nynější re-rebranding předznamenávat.

Přístup k obsahu je ostatně další z krizí identity Maxu. Teď chce vsadit na kinofilmy, dokumenty, vybrané reality show a originální tituly. Jak dlouho to vydrží? Před pár lety ujišťoval, že se jako jediná streamovací služba zaměří na tvorbu lokálního obsahu, aby ho pár měsíců na to rovnou odstranil z knihovny. Tituly jako Spolu a hladoví s Hejlíkovými, nebo dříve „exkluzivní obsah, který jinde nenajdete“ jako Sex ve městě, Odpočívej v pokoji nebo Ballers jsou kde? Ano, na Netflixu.

Nechci mluvit Warnerům do toho, jak mají dělat svůj byznys, evidentně v tom mají jasno. Pořád si ale myslím, že by za větší pozornost stála UX jejich služby. S tou Netflix pořád nezvládli dohnat. I kvůli tomu divadlu s názvy. Ale všechna čest PR týmům, kterým došla absurdita toho divadla a další z přelomových novinek radši sami rovnou shazují vydařenými memy.

Jakub Křešnička

redaktor