Strana 5
Jakub Novotný, Seznam.cz
Digitální
reklama se
stále více opírá
opřímý vztah
se zákazníkem
aefektivní práci
svlastními daty.
Aprávě na tom
vSeznamu
dlouhodobě
stavíme.
Našim klientům ainzerentům
nabízíme stabilní, otevřený
aroky na trhu prověřený
reklamní ekosystém, který
stojí na přihlášených uži-
vatelích, relevantních „first
party“ datech adůsled-
ném přístupu kochraně
soukromí.
Dění na globálním trhu
ukazuje, že jdeme správným
směrem. Spoléhat se na
vlastní data je jediná strate-
gie, která zdlouhodobého
hlediska dává smysl. Faktem
je, že význam cookies třetích
stran dlouhodobě klesá
avíce než třetina českého
internetu už dnes využí-
vá prohlížeče, které tyto
cookies nepodporují.
Vpraxi to znamená, že
sázíme na „first party“ data,
která jsou stabilní, spoleh-
livá azajišťují, že kampaně
našich klientů osloví správné
publikum. Díky Přihlášení
přes Seznam máme kdispo-
zici jednotnou identitu napříč
zařízeními adokážeme
efektivně cílit bez nutnosti
využívat cookies třetích
stran. Zároveň vyvíjíme
avylepšujeme vlastní cílení,
které na těchto technologiích
není závislé.
Naší prioritou je rozvoj
služeb, které stojí na třech
pilířích: vlastních datech,
přihlášených uživatelích
atransparentním přístupu
ke zpracování informací.
Díky tomu nejsme závislí na
sledovacích technologiích
třetích stran ani na rozhod-
nutích globálních platforem.
Avýsledkem je stabilní
prostředí, které ustojí rychlé
změny na reklamním trhu.
Zásadní je pro nás idůvě-
ra– jak ze strany uživatelů, tak
izadavatelů reklamy. Máme
totiž silný základ postavený
na přímém vztahu suživateli
izadavateli reklamy, kterým
chceme doručovat služby
vnejvyšší možné kvalitě.■
Jistota ve světě online
reklamy? Vlastní data
Advertorial
Naší prioritou je
rozvoj služeb,
které stojí na třech
pilířích: vlastních
datech, přihlášených
uživatelích
atransparentním
přístupu ke
zpracování informací.
Prozkoumejte
efektivní cílení
od Seznamu.
Obavy osvobodu
médií dál rostou
Nadpoloviční většina (56%)
Čechů má obavu osvobodu
médií vzemi. To je odevět
procentních bodů více, než
tomu bylo před třemi lety, kdy
vzemích V4 poprvé proběhl
průzkum Media Freedom Poll.
Zatímco na Slovensku
avMaďarsku jsou jako
největší hrozba vnímány
tamní vlády, vČesku to jsou
majitelé médií, inzerenti ajiné
byznysové zájmy. Zároveň je
Česko jedinou zemí vregionu,
kde lidé vidí jako větší riziko
digitální platformy než vládu.
Orbán má nový bič
nejen na novináře
Tlak na maďarská nezávislá
média necelý rok před volba-
mi sílí. Vládní strana Fidesz
předložila návrh zákona
„Otransparentnosti veřejné-
ho života“, který má postiho-
vat nancování ze zahraničí.
Média anevládní orga-
nizace, ukterých by vláda
na návrh zvláštního úřadu
usoudila, že jejich činnost
nancovaná ze zahraničí
ohrožuje suverenitu Maďar-
ska, by přišly onárok na jedno
procento zdaňových darů
amusely by uhradit 25náso-
bek přijatých prostředků.
Vreakci na to pětice nezávis-
lých redakcí spustila společné
vysílání. „Pokud bude návrh
přijat, Maďarsko se vomezo-
vání nezávislé žurnalistiky
aveřejného života dostane na
úroveň Putinova Ruska. Nebo
trochu za ní,“ uvedl web 444.
Novinářské ceny
do devíti redakcí
Cenu Karla Havlíčka Borov-
ského za výrazný přínos veřej-
né debatě acenu za komentář
si zvyhlášení Novinářské
ceny 2024 odnesl šéfredak-
tor Respektu Erik Tabery.
Novinářskou křepelkou pro
autory do 33 let byla oceněna
Zdislava Pokorná zDeníku N.
Nových trofejí od Lasvitu
se vsoutěžních kategoriích
dočkaly Petra Procházková
(Deník N) za psaný rozhovor,
její koleyně Renata Kalenská
vpsané reportáži, Kristýna
Ciroková (Seznam Zprávy) za
analyticko-investigativní texty
osektách či Bronislava Janeč-
ková (ČRo Vltava) za experi-
mentální rozhovor sAI.
TMobile vyhlásil 13. května
2025 uzavřené výběrové říze-
ní na novou kreativní agentu-
ru. Komunikaci na sociálních
sítích Instagram, TikTok
aFacebook od července 2025
převezme agentura Triad,
která již pro TMobile zajišťuje
employer branding.
Zalando zavádí na českém
trhu od začátku května bez-
platný věrnostní program pod
názvem Plus. Ten odměňuje
aktivitu uživatelů body, které
odemykají různé úrovně
výhod.
ČPP letos slaví 30 let na trhu
a při té příležitosti spouští
jarní část brandové kampaně
s mottem „A je to 30let!“.
výročí podpoří ČPP tele-
vizním spotem. V rámci
kampaně ČPP představila
také výroční logo.
PsíBufet, jenž je součástí
britské skupiny Butternut
Box, spustil 12. května čes-
kou lokalizaci své služby,
jež spočívá vpředplatném
vařeného jídla, sestavené-
ho podle individuálních
výživových potřeb psů.
Pepsi, jež je na českém
trhu součástí Mattoni 1873,
přináší na trh dvě nové
příchutě bez cukru —Pepsi
Zero Sugar Lemon aPepsi
Zero Sugar Cherry.
MARKETING & MEDIA