MAM live poradí s influencery, Čermák válcuje reklamu a svoboda médií dostává na frak.

❜❜YouTube zveřejnil nová data o formátu Shorts. Jejich sledovanost meziročně vzrostla o 20 procent a krátká videa už zveřejňuje 70 procent všech kanálů. Za hodinu sledování nyní Shorts vydělávají srovnatelně jako dlouhá videa.

MAM live nabídne jasno v regulacích

Influencer marketing vstupuje do nové éry — přibývají pravidla a do hry vstupuje AI. Co to znamená pro značky, agentury i samotné tvůrce? Přijďte 27. května ve 14:00 do PORT 7 v pražských Holešovicích na MAM live: Influencer marketing — regulace a nové výzvy a získejte přehled o změnách, které se vás týkají.

Dozvíte se, koho zasáhnou nová pravidla RRTV a povinnost registrace, co hrozí při jejich porušení a jak na to reagují ostatní země EU. Zjistíte, kdo jsouAI influenceři a jakých chyb se v influencer marketingu vyvarovat.

Vystoupí právnička Petra Dolejšová, která vysvětlí legislativní rámec, Peter Sládeček z Tubrr nabídne pohled platformy, která zastupuje tvůrce, Don Nguyen z Notina přiblíží zkušenosti značky a diskusi doplní i influenceři z praxe. Moderují Martin Fryč (WOO) a Radana Čechová (MAM).

Hynek Čermák ovládl reklamu

Hercem roku v reklamě se podle výzkumu ResSolution Group, Nielsen a AČRA stal Hynek Čermák, dlouholetá tvář Staropramenu. Od respondentů získal průměrnou známku 7 z 10 a nejlépe si vedl u žen ve věku 35—44 let a mužů 15—24 let. Druhé místo obsadil Tomáš Měcháček známý z reklam AirBank (6,91), třetí skončila atletka Marcela Joglová, která účinkovala ve spotech Vojenské zdravotní pojišťovny (6,83). V první pětce se dále umístili Vojta Kotek (Bauhaus) a Martin Hofmann (Vodafone).

Mezi maskoty letos nejvíce zabodovali Pat a Mat z reklam České podnikatelské pojišťovny, následováni kočkou z Whiskas a lvem z kampaní Magnesia.

Výzkum probíhal na jaře 2025 a hodnotil více než 270 televizních spotů s herci a 115 s animovanými postavičkami, které byly odvysílány během roku 2024.

Obavy o svobodu médií dál rostou

Nadpoloviční většina (56 %)Čechů má obavu o svobodu médií v zemi. To je o devět procentních bodů více, než tomu bylo před třemi lety, kdy v zemích V4 poprvé proběhl průzkum Media Freedom Poll.

Zatímco na Slovensku a v Maďarsku jsou jako největší hrozba vnímány tamní vlády, v Česku to jsou majitelé médií, inzerenti a jiné byznysové zájmy. Zároveň je Česko jedinou zemí v regionu, kde lidé vidí jako větší riziko digitální platformy než vládu.

Orbán má nový bič nejen na novináře

Tlak na maďarská nezávislá média necelý rok před volbami sílí. Vládní strana Fidesz předložila návrh zákona „O transparentnosti veřejného života“, který má postihovat financování ze zahraničí.

Média a nevládní organizace, u kterých by vláda na návrh zvláštního úřadu usoudila, že jejich činnost financovaná ze zahraničí ohrožuje suverenitu Maďarska, by přišly o nárok na jedno procento z daňových darů a musely by uhradit 25násobek přijatých prostředků. V reakci na to pětice nezávislých redakcí spustila společné vysílání. „Pokud bude návrh přijat, Maďarsko se v omezování nezávislé žurnalistiky a veřejného života dostane na úroveň Putinova Ruska. Nebo trochu za ní,“ uvedl web 444.

Novinářské ceny do devíti redakcí

Cenu Karla Havlíčka Borovského za výrazný přínos veřejné debatě a cenu za komentář si z vyhlášení Novinářské ceny 2024 odnesl šéfredaktor Respektu Erik Tabery. Novinářskou křepelkou pro autory do 33 let byla oceněna Zdislava Pokorná z Deníku N.

Nových trofejí od Lasvitu se v soutěžních kategoriích dočkaly Petra Procházková (Deník N) za psaný rozhovor, její kolegyně Renata Kalenská v psané reportáži, Kristýna Ciroková (Seznam Zprávy) za analyticko-investigativní texty o sektách či Bronislava Janečková (ČRo Vltava) za experimentální rozhovor s AI. ■