Strana 3
Inzerce
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Zadavatelé aznačky
Číslo týdne
69,664
tuny zboží předala společnost dm České
federaci potravinových bank vrámci
jarní Sbírky potravin. Ztoho 66,231 tuny
představují produkty, které budou
pořízeny zvýtěžku za virtuální balíčky.
Úplně slyším Helenu Růžičkovou, jak jako Máňa
Škopková nadává: „Třikrát posíláme oznámení, že
se vezmete, že se nevezmete, že se vezmete, že se
nevezmete!“ Něco vtom stylu muselo zaznít vPR
odděleních Warner Bros Discovery. Její streamo-
vací služba totiž vlétě rebranduje na HBO Max. Po
tom, co se předloni přejmenovala na Max, když po
třech letech znázvu slavnou zkratku HBO vypus-
tila. Ato uní předtím stihla mít Now aGo.
Aktuální slavnostní oznámení (určitě taky celý
zlatý, ikdyž bez veršíčku od Huga) doprovází
vysvětlení, že lidé už nechtějí co nejvíce obsahu,
ale kvalitní obsah, což přeci HBO jasně předsta-
vuje. Že by Warnerům došlo, co při posledním
rebrandingu říkali novináři ikonkurence? Tehdy
ji měli za příliš omezující pro široký rodinný
obsah. Ten posílilo spojení sDiscovery. Podle spe-
kulací je ale zase čas na rozvod, což by měl nynější
re-rebranding předznamenávat.
Přístup kobsahu je ostatně další zkrizí identity
Maxu. Teď chce vsadit na kinolmy, dokumen-
ty, vybrané reality show aoriginální tituly. Jak
dlouho to vydrží? Před pár lety ujišťoval, že se
jako jediná streamovací služba zaměří na tvor-
bu lokálního obsahu, aby ho pár měsíců na to
rovnou odstranil zknihovny. Tituly jako Spolu
ahladoví sHejlíkovými, nebo dříve „exkluzivní
obsah, který jinde nenajdete“ jako Sex ve městě,
Odpočívej vpokoji nebo Ballers jsou kde? Ano, na
Netixu.
Nechci mluvit Warnerům do toho, jak mají dělat
svůj byznys, evidentně vtom mají jasno. Pořád
si ale myslím, že by za větší pozornost stála UX
jejich služby. Stou Netix pořád nezvládli dohnat.
Ikvůli tomu divadlu snázvy. Ale všechna čest
PR týmům, kterým došla absurdita toho divadla
adalší zpřelomových novinek radši sami rovnou
shazují vydařenými memy.
Jakub Křešnička
redaktor
Krize identity
na max, HBO Max
Značky chtějí víc než jen logo upódia
Festivaly se mění vkomplexní zážitky,
které reektují trendy iočekávání GenZ.
Rostou informace do komfortu, bezpečnosti
asmysluplného propojení se značkami.
str.812
Kreativita akampaně
MAM Souboj spotů vychytala podaná ruka
Reklama organizace Pod Svícnem oslovila
téměř 50 procent čtenářů MAM.
str.67
Zadavatelé aznačky
Mix komunikace přináší vyšší návratnost
Mou velkou ambicí je, aby byl Vodafone
nejdůvěryhodnější značkou, říká Doğu Kir.
str.1416
Média atrh
AI zefektivní iproduktové fotky,
ale jinde srazí obraty
Už 29.veletrh Reklama Polygraf Obaly aDigi
Art Hub obsadil výstaviště PVA Letňany.
str.17
Média atrh
Nařízení zBruselu spojí mediální scénu
Hranice mezi novináři atvůrci obsahu se
stírají. Je to skutečně problém? Ajak to řeší
EMFA? Iotom byla řeč na Novinářském fóru.
str.1821
Komunita
Tempo sice nezrychluje,
optimismus ale přetrvává
AKA vydala již devátou Zprávu oreklamě,
mapuje podrobně investice do marketingu
na českém trhu.
str.2223
Analýzy adata
Vyhrává ten, kdo vočích zákazníků inovuje
Stovka globálně nejhodnotnějších značek
podle Kantaru ukazuje, jak investice
do brandu pomáhají byznysu.
str.2425
MARKETING & MEDIA