Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Prostředí, ne nástroj
Otom, jak umělá inteligence promění svět,
profese ičlověka, se živelně spekuluje na všech
frontách. Debaty oscilují od optimistických přes
realistické po pesimistické, záleží na míře zkuše-
ností sAI, na profesi, kde lidé působí, ana fantazii.
Přesto smožná zatím nejlepším anejucelenějším
pohledem přišel paradoxně papež, kterému se
vjednoduché tezi povedlo ukázat, co mnozí nevi-
dí, nebo nechtějí vidět.
Ve své první encyklice Magnica Humanitas,
tedy Velkolepé lidstvo spodtitulem Oochraně
lidské osoby vdobě umělé inteligence, ukazuje, že
AI už není nástroj, ale prostředí, ve kterém se lid-
stvo ocitlo. Zdánlivá hra se slovy je ve skutečnosti
zásadní pootočení perspektivy, jak AI vnímat, jak
oní přemýšlet ajak sní dál nakládat.
Všechny další teze zjeho prvního papežské-
ho listu jsou vpodstatě detaily, snimiž můžete
souhlasit, či nikoli, amůžete je třeba iignorovat.
Ale to, že žijeme véře AI, ať se nám to líbí nebo ne,
je už fakt.
Aco nám tedy jediného zbývá? Na tento
fakt se naladit, adaptovat se. Amitigovat. Tedy
mitigujme.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 22 vyšlo vpondělí 1.6.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.sv[email protected] 604 960 026
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Inzerce
Číslo týdne
110,4 t
drogerie apotravin pro lidi vnouzi
darovali zákazníci vrámci jarního kola
Sbírky potravin vdm– převážnou část
ve formě virtuálních balíčků.
Česko je plné momentů, které čekají,
až je někdo využije
VML Czechia se chce zařadit mezi světové
agentury. Avšechna ta ocenění napovídají,
že se jí to daří. Seznamte se, Jake Barrow.
str.69
Kreativita akampaně
Od čokoládové tyčinky kdiagnóze doby
Slogan Have abreak je tu dlouho. VML jej
aktualizovalo pro 21. století.
str.1011
Online asocial
Konec influencerů na jedno použití
V SaSaZu se sešli tvůrci, značky i marketéři.
Copřinesl letošní Inucon?
str.1214
Kreativita akampaně
Čím nedokonalejší, tím lepší
Češi chtějí vreklamách humor, trapnost
anečekané zvraty. Nejdůležitější je ale
lidskost.
str.1821
Zadavatelé aznačky
Safe reklama často znamená dělat totéž,
co všichni ostatní
„Emoce musí vždy sloužit strategii atomu,
co chce značka sdělit,“ říká Arnaud Debia
zIpsosu.
str.2224
Creative Cover
Autorem fotografie na titulní
straně je Matěj Kryštof
Řešátko Instagram:
@mkresatko). Naprojektu
obálek spolupracuje MAM
sVysokou školou kreativní
komunikace (vskk.cz),
Ateliérem Video-foto vedeným
Marianem Benešem.
Komunita alidé
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media