Zprávy
Prima nově staví streamingovou divizi, trh s PR službami vydělal přes miliardu, Coca-Cola slaví výročí a AI zatím lidé neumějí využít v práci
Prima staví nový streaming
Skupina Prima pokračuje v naplňování své dlouhodobé strategie rozvoje digitálního byznysu. Nově proto vytváří samostatnou streamingovou divizi, která zastřeší další rozvoj platformy prima+ a digitálních produktů skupiny. Do jejího čela se na pozici Chief Streaming Officer od 1. června postaví Jan Wykrytowicz (na snímku), dosavadní ředitel VOD a nereklamních příjmů skupiny Prima.
Nová streamingová divize má za cíl urychlit růst skupiny Prima v oblasti streamování jako strategické priority pro další etapu vývoje společnosti vedle jejího silného postavení v televizním vysílání.
„Streaming a digitální distribuce obsahu jsou klíčovými pilíři budoucího růstu skupiny Prima. Vytvoření samostatné streamingové divize je logickým krokem v rámci naší strategie a jsem přesvědčený, že Jan Wykrytowicz je pro její vedení ideální volbou,“ říká Lukáš Kubát, výkonný ředitel skupiny Prima.
„Opravdové nadšení pro obsah a schopnost vyprávět silné příběhy jsou tím nejlepším základem pro další rozvoj našeho streamingu, což potvrzují i nedávné hity jako Zrádci a Asia Express,“ dodává Jan Wykrytowicz, nový Chief Streaming Officer skupiny Prima.
PR trh roste
Český trh public relations potvrdil v roce 2025 pokračující růst. Celkové tržby členských agentur Asociace public relations (APRA) přesáhly 1,2 miliardy korun a meziročně vzrostly o 10 procent, což je nejvyšší tempo růstu od roku 2022. Více než polovina agentur navíc očekává, že rok 2026 bude ještě lepší než ten loňský. Vyplývá to z aktuálního průzkumu APRA, který realizovala výzkumná agentura NMS Market Research.
Celkové income fee, tedy příjmy agentur očištěné od nákladů třetích stran, dosáhlo v roce 2025 hodnoty 760,3 milionu korun, oproti 712,3 milionu korun v roce 2024. Průměrné income fee na agenturu meziročně vzrostlo o sedm procent, růst tak překonal úroveň inflace.
„Růst trhu PR služeb odráží proměnu role komunikace ve firmách. V době nástupu AI, sílící polarizace a rychlejších reputačních krizí se kvalitní PR stává strategickým nástrojem, ne nákladovou položkou. Důvěryhodnost a autenticita jsou hodnoty, které rozhodují o pozici značky na trhu — a právě proto roste význam PR," říká Radek Maršík, předseda APRA.
Coca-Cola slaví 55 let v Česku
Coca-Cola představuje v Česku a na Slovensku novou kampaň „Made By“, která získává mimořádný význam díky 55. výročí výroby ikonického nápoje Coca-Cola v Česku. Prostřednictvím silného emocionálního konceptu a moderní 360° komunikace kampaň staví do popředí lidi, kteří stojí za lokální výrobou slavného nápoje, a k tomu přináší životní příběhy propojující generace.
Kampaň chce ukázat, že globální značka Coca-Cola má významný lokální dopad na životy lidí u nás, a to ať už v rámci profesního, či osobního příběhu. Výroční kampaň navazuje na dlouhou historii značky u nás. Ta sahá až ke konci druhé světové války, kdy se sem Coca-Cola dostala poprvé spolu s americkými vojáky.
„Kampaň ‚Made By‘ redefinuje způsob, jakým Coca-Cola komunikuje své dědictví — prostřednictvím autentických tváří, lokálních příběhů a moderní marketingové exekuce, která odpovídá současným očekáváním publika,“ říká Kateřina Třísková, brand manažerka Coca-Coly. „Ukazuje sílu propojení globální značky s lokálním kontextem,“ dodává Třísková.
Lidé zatím AI neumějí používat
Umělá inteligence se rychle stává běžnou součástí pracovního dne v Česku. Podle průzkumu Ipsos pro Vodafone využívá nástroje generativní AI v práci alespoň několikrát týdně 38 procent lidí. Firmy ale podle nich zatím nestíhají držet krok. Chybí jim jasná pravidla a bezpečné prostředí, ale i systematické vzdělávání, které by umožnilo AI skutečně efektivně využívat v praxi.
Ukazuje se tak, že klíčem k úspěchu není samotná dostupnost AI nástrojů, ale schopnost firem nastavit jejich bezpečné a efektivní využívání v každodenní práci.
„To pak vede ke zvýšení produktivity lidí, motivaci AI používat, efektivity firmy a konkurenceschopnosti na trhu,“ uvádí Veronika Brázdilová, viceprezidentka Vodafonu pro firemní zákazníky.
ČSOB je novým partnerem fotbalu
ČSOB bude novým generálním partnerem české fotbalové reprezentace. Fotbalová asociace ČR uzavřela se skupinou partnerství do roku 2030, které může při splnění všech podmínek přinést asociaci až 300 milionů korun. V prvním roce spolupráce poputuje 45,5 milionu korun na podporu dětí a mládeže, trenérů, ženského fotbalu a regionů. Partnerství oznámili na tiskové konferenci generální ředitel ČSOB Aleš Blažek a předseda FAČR David Trunda. ■
"Podíl konverzací a AI searche samozřejmě raketově roste. Už teď je jasné, že to je budoucí klíčový zdroj provozu. Takže jen logicky jdeme tam, kde jsou naši zákazníci."
Jiří Sloup, Head of Architecture & AI v Košík.cz