Strana 5
dosáhlo vroce 2025 hodnoty
760,3milionu korun, oproti
712,3 milionu korun vroce
2024. Průměrné income
fee na agenturu meziročně
vzrostlo osedm procent, růst
tak překonal úroveň inace.
„Růst trhu PR služeb odráží
proměnu role komunikace ve
rmách. Vdobě nástupu AI,
sílící polarizace arychlejších
reputačních krizí se kvalitní
PR stává strategickým nástro-
jem, ne nákladovou položkou.
Důvěryhodnost aautenticita
jsou hodnoty, které rozhodují
opozici značky na trhu —
aprávě proto roste význam
PR," říká Radek Maršík, před-
seda APRA.
Coca-Cola slaví
55let vČesku
Coca-Cola představuje
vČesku ana Slovensku novou
kampaň „Made By“, která zís-
kává mimořádný význam díky
55. výročí výroby ikonického
nápoje Coca-Cola vČesku.
Prostřednictvím silného
emocionálního konceptu
amoderní 360° komunikace
kampaň staví do popředí lidi,
kteří stojí za lokální výrobou
slavného nápoje, aktomu
přináší životní příběhy propo-
jující generace.
Kampaň chce ukázat, že
globální značka Coca-Cola
má významný lokální dopad
na životy lidí unás, ato ať už
vrámci profesního, či osobní-
ho příběhu. Výroční kampaň
navazuje na dlouhou historii
značky unás. Ta sahá až ke
konci druhé světové války,
kdy se sem Coca-Cola dostala
poprvé spolu samerickými
vojáky.
„Kampaň ‚Made By‘ rede-
nuje způsob, jakým Coca-Cola
komunikuje své dědictví—
prostřednictvím autentických
tváří, lokálních příběhů
amoderní marketingové
exekuce, která odpovídá sou-
časným očekáváním publika,“
říká Kateřina Třísková, brand
manažerka Coca-Coly. „Uka-
zuje sílu propojení globální
značky slokálním kontex-
tem,“ dodává Třísková.
Lidé zatím AI
neumějí používat
Umělá inteligence se rychle
stává běžnou součástí pra-
covního dne vČesku. Podle
průzkumu Ipsos pro Vodafone
využívá nástroje generativní
AI vpráci alespoň několikrát
týdně 38 procent lidí. Firmy
ale podle nich zatím nestíhají
držet krok. Chybí jim jasná
pravidla abezpečné prostře-
dí, ale isystematické vzdělá-
vání, které by umožnilo AI
skutečně efektivně využívat
vpraxi.
Ukazuje se tak, že klíčem
kúspěchu není samotná
dostupnost AI nástrojů, ale
schopnost rem nastavit jejich
bezpečné aefektivní využívá-
ní vkaždodenní práci.
„To pak vede ke zvýšení
produktivity lidí, motivaci
AI používat, efektivity rmy
akonkurenceschopnosti na
trhu,“ uvádí Veronika Brázdi-
lová, viceprezidentka Vodafo-
nu pro remní zákazníky.
ČSOB je novým
partnerem fotbalu
ČSOB bude novým generál-
ním partnerem české fotba-
lové reprezentace. Fotbalová
asociace ČR uzavřela se skupi-
nou partnerství do roku 2030,
které může při splnění všech
podmínek přinést asociaci až
300 milionů korun. V prvním
roce spolupráce poputuje 45,5
milionu korun na podporu
dětí a mládeže, trenérů, žen-
ského fotbalu a regionů. Part-
nerství oznámili na tiskové
konferenci generální ředitel
ČSOB Aleš Blažek a předseda
FAČR David Trunda.
Foto: Coca-Cola
která je velmi dynamická. Má
důvěru klientů ilidí uvnitř
týmu, umí věci zjednodušovat,
ale zároveň neztrácí nadhled.
Dokáže přemýšlet strategicky,
kreativně iprocesně, což je pro
mého parťáka velmi důležitá
kombinace. Ahlavně umí sta-
vět mosty mezi lidmi itýmy,“
říká Petra Jankovičová, CEO
Triad Prague.
Správa železnic povýšila
mluvčí, Nela Eberl Friebo-
vá se stala novou ředitelkou
odboru komunikace Správy
železnic. Jejím zástupcem
azároveň novým tiskovým
mluvčím je David Kabele.
Mluvčím pro mimořádné udá-
losti zůstává Martin Kavka.
Ze Správy železnic naopak
odchází dosavadní ředitelka
odboru Kateřina Matásková.
Nela Eberl Friebová začala
kariéru vmédiích. Byla mezi
prvními novináři na začátku
projektu Seznam Zprávy,
působila také na CNN Prima
News.
Lesensky.cz vede
Markéta Kohoutková,
která do role CEO nastupuje
po více než patnácti letech
působení ve společnosti.
Dosud zde vedla PR tým
avýznamně se podílela na
rozvoji klíčových aktivit
agentury. „Lesensky.cz dlou-
hodobě staví na propojení
public relations, strategického
marketingu apublic aairs.
Chceme inadále rozvíjet indi-
viduální přístup ke klientům
aposilovat naši roli dlouhodo-
bého partnera voblasti komu-
nikace,“ říká Kohoutková.
OPrahu je stále zájem,
alespoň to naznačuje aktuální
žebříček nejvýznamnějších
kongresových destinací světa
Mezinárodní kongresové
asociace ICCA. Praha se obje-
vila na šesté příčce zcelkem
4728 hodnocených měst.
Česká metropole si tak ipřes
sílící mezinárodní konkurenci
udržela pozici mezi deseti nej-
významnějšími kongresovými
destinacemi světa. Nejvýše
se letos umístil portugalský
Lisabon, následovaný Paříží
aBarcelonou.
Zoot má nového
majitele, stala se jím inves-
tiční skupina SPM. Cílem
nových vlastníků je značce
Zoot postupně vrátit silnou
pozici na českém módním
trhu. Zoot se má postupně
představit vnovém konceptu,
který bude stavět na kombina-
ci silného brandu, zkušeností
se-commerce amoderního
zákaznického přístupu. SPM
se zaměřuje na investice
do českých rem aznaček
spotenciálem dalšího růstu.
Vlastní například Freshlabels
či mediální dům Echo
Media.
MARKETING & MEDIA