Letos čeká e‑shopy horší rok. O tom,
kdo v tvrdé konkurenci uspěje,
rozhodne zákaznická zkušenost.
Hlavní partneři zůstali festivalu věrni,
zároveň přibyli noví, Rohlík a Visa.
Podaří se návrat k „normálu“?
ROHLÍK CHCE DÁL ROZŠIŘOVAT
SVÉ PRIVÁTNÍ ZNAČKY
Podle CEO Olina Nováka tím dráždí
konkurenci. Naposledy se do něj
pustilo Tesco srovnávací kampaní.
E‑COMMERCE
str. 6 –7
V ČEM MAJÍ ZADAVATELÉ
S AGENTURAMI PROBLÉM?
Kvalita týmu je nejrizikovějším
faktorem spolupráce, talenty si ale
obor nechává pláchnout jinam.
AGENTURY
str. 12 –13
KONEC DVB‑T2 V ROCE 2030?
ANI NÁHODOU!
MÉDIA
str. 14 –16
Na Digimedii 2022 se přítomní shodli,
že příjem bezplatného TV vysílání
u nás potrvá i po roce 2030.
Červen je měsícem hrdosti LGBT+
komunity. Firmy rády přebarvují
loga. Ale jaké kroky činí konkrétně?
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
CSR
str. 20–21
OBDOBÍ DUHOVÝCH VLAJEK
PRÁVĚ ODSTARTOVALO
má pomoci i ostatním. Výrobky,
které se chystá uvést na trh,
vyzkoušel prý sám na sobě a na
jejich vývoji prý spolupracoval
s experty a vědci.
E‑shop Jj68byjagr.com, který
Jágrovy kosmetické produkty
nabízí, provozuje firma Jágr Team
a podle obchodního rejstříku
ji vlastní Jágrova matka Anna,
jednatelkou je Jágrova sestra Jitka
Jágrová.
Ze slavné party naganských
vítězů vedle Jágra podniká na‑
příklad brankář Dominik Hašek,
který však s vlastní značkou
Dominator neprorazil a musel
ji ukončit. Jeho další byznysový
počin v podobě drinku Smarty
určeného spíše mladší populaci
s plejádou bizarních příchutí
(kolik dětí jsou myslivci a rybáři?)
se vepsal do povědomí především
sloganem On baví a specifickým
marketingem dělaným na koleně
třeba v podobě snídaňových po‑
stů na sociálních sítích. Tak snad
se Jágr z byznys počínání bran‑
kářského souputníka poučil.
60 %
marketérů podle studie Mediaocean cítí vcelku důvěru k novým
metodám, které by měly zajistit „non-cookie“ měření efektivity
digitálních kampaní. Více než každý desátý ale vůbec netuší,
o čem je řeč.
03
„VARY“ LETOS PROBĚHNOU
OPĚT VE VELKÉM STYLU
FESTIVALY
str. 8 –11
Opět na mě vyskočil spot Nepře‑
táčej, ve kterém se skupina Prima
snaží své (zatím) věrné diváky
přemlouvat, aby nepřetáčeli
reklamy, protože nebudou peníze
na kvalitní produkci pořadů
a seriálů. Komunikačně svalovat
vinu za chyby v byznys modelu
na diváky chce totiž odvahu.
Rád se za pár měsíců podívám
na výsledky tohoto experimentu.
Kolik diváků případně televize
tímto krokem ztratí a budou houf‑
ně přepínat na jiné kanály? Aby
kampaň neměla logicky smutné
pokračování s prosebným heslem
a výzvou Nepřepínej. Pak už
jen zbývá vytáhnout z rukávu
konečné řešení Nevypínej a buď
stále s námi. Divím se, že v zemi,
kde je internetový humor a tvor‑
ba memes na vysoké úrovni, se
lidé zatím do této snahy tolik
netrefují.
V minulém týdnu také došlo
k představení nového brandu
nejslavnějšího hokejisty Česka
Jaromíra Jágra. Pod brandem JJ68
bude nejproduktivnější Evropan
v historii NHL prodávat příprav‑
ky pro vrcholové i rekreační
sportovce a domácí mazlíčky.
Jedná se například o proteinové
nápoje, krémy a oleje z konop‑
ných semínek, nanonáplasti na
zklidnění svalů či potravinové
doplňky. Hlavní filozofií Jágrovy
značky je, že co pomohlo jemu,
EDITORIAL
E-COMMERCE
E‑COMMERCE TRPÍ
VYSTŘÍZLIVĚNÍM Z RŮSTU
Nepřepínej
a nevypínej