Letos čeká e­‑shopy horší rok. O tom,

kdo v tvrdé konkurenci uspěje,

rozhodne zákaznická zkušenost.

Hlavní partneři zůstali festivalu věrni,

zároveň přibyli noví, Rohlík a Visa.

Podaří se návrat k „normálu“?

ROHLÍK CHCE DÁL ROZŠIŘOVAT

SVÉ PRIVÁTNÍ ZNAČKY

Podle CEO Olina Nováka tím dráždí

konkurenci. Naposledy se do něj

pustilo Tesco srovnávací kampaní.

E­‑COMMERCE

str. 6 –7

V ČEM MAJÍ ZADAVATELÉ

S AGENTURAMI PROBLÉM?

Kvalita týmu je nejrizikovějším

faktorem spolupráce, talenty si ale

obor nechává pláchnout jinam.

AGENTURY

str. 12 –13

KONEC DVB­‑T2 V ROCE 2030?

ANI NÁHODOU!

MÉDIA

str. 14 –16

Na Digimedii 2022 se přítomní shodli,

že příjem bezplatného TV vysílání

u nás potrvá i po roce 2030.

Červen je měsícem hrdosti LGBT+

komunity. Firmy rády přebarvují

loga. Ale jaké kroky činí konkrétně?

str. 22 –23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

CSR

str. 20–21

OBDOBÍ DUHOVÝCH VLAJEK

PRÁVĚ ODSTARTOVALO

má pomoci i ostatním. Výrobky,

které se chystá uvést na trh,

vyzkoušel prý sám na sobě a na

jejich vývoji prý spolupracoval

s experty a vědci.

E­‑shop Jj68byjagr.com, který

Jágrovy kosmetické produkty

nabízí, provozuje firma Jágr Team

a podle obchodního rejstříku

ji vlastní Jágrova matka Anna,

jednatelkou je Jágrova sestra Jitka

Jágrová.

Ze slavné party naganských

vítězů vedle Jágra podniká na‑

příklad brankář Dominik Hašek,

který však s vlastní značkou

Dominator neprorazil a musel

ji ukončit. Jeho další byznysový

počin v podobě drinku Smarty

určeného spíše mladší populaci

s plejádou bizarních příchutí

(kolik dětí jsou myslivci a rybáři?)

se vepsal do povědomí především

sloganem On baví a specifickým

marketingem dělaným na koleně

třeba v podobě snídaňových po‑

stů na sociálních sítích. Tak snad

se Jágr z byznys počínání bran‑

kářského souputníka poučil.

60 %

marketérů podle studie Mediaocean cítí vcelku důvěru k novým

metodám, které by měly zajistit „non-cookie“ měření efektivity

digitálních kampaní. Více než každý desátý ale vůbec netuší,

o čem je řeč.

03

„VARY“ LETOS PROBĚHNOU

OPĚT VE VELKÉM STYLU

FESTIVALY

str. 8 –11

Opět na mě vyskočil spot Nepře‑

táčej, ve kterém se skupina Prima

snaží své (zatím) věrné diváky

přemlouvat, aby nepřetáčeli

reklamy, protože nebudou peníze

na kvalitní produkci pořadů

a seriálů. Komunikačně svalovat

vinu za chyby v byznys modelu

na diváky chce totiž odvahu.

Rád se za pár měsíců podívám

na výsledky tohoto experimentu.

Kolik diváků případně televize

tímto krokem ztratí a budou houf‑

ně přepínat na jiné kanály? Aby

kampaň neměla logicky smutné

pokračování s prosebným heslem

a výzvou Nepřepínej. Pak už

jen zbývá vytáhnout z rukávu

konečné řešení Nevypínej a buď

stále s námi. Divím se, že v zemi,

kde je internetový humor a tvor‑

ba memes na vysoké úrovni, se

lidé zatím do této snahy tolik

netrefují.

V minulém týdnu také došlo

k představení nového brandu

nejslavnějšího hokejisty Česka

Jaromíra Jágra. Pod brandem JJ68

bude nejproduktivnější Evropan

v historii NHL prodávat příprav‑

ky pro vrcholové i rekreační

sportovce a domácí mazlíčky.

Jedná se například o proteinové

nápoje, krémy a oleje z konop‑

ných semínek, nanonáplasti na

zklidnění svalů či potravinové

doplňky. Hlavní filozofií Jágrovy

značky je, že co pomohlo jemu,

EDITORIAL

E-COMMERCE

E­‑COMMERCE TRPÍ

VYSTŘÍZLIVĚNÍM Z RŮSTU

Nepřepínej

a nevypínej