ZPRÁVY
Svět podle MAM
Odchod Sandberg, CME má RTL Chorvatsko,
Glami kupuje Stileo, ČT škrtá a v CNC jsou odbory
Sandberg
opouští Metu
Danone svěřila
v tendru celý
svůj globální
mediální
rozpočet
agentuře
Wavemaker,
slíbila také jeho
navýšení o 300
milionů eur ve
dvou letech
Svodka
CME Media Enterprises (CME) po
souhlasu chorvatských regulač‑
ních orgánů uzavřela transakci
týkající se akvizice RTL Chorvat‑
sko. CME nyní vlastní šest televiz‑
ních společností v šesti zemích
střední a východní Evropy, které
zahrnují 42 kanálů a dosahují cel‑
kového počtu 49 milionů diváků.
„Jsme velmi rádi, že můžeme
přivítat RTL Chorvatsko v rodině
CME. Posílíme tak svou přítom‑
Eshopista, networkingová
akce tentokrát věnovaná interne‑
tovým tržištím se koná ve čtvrtek
16. června od tří hodin odpoledne
v pražské La Fabrice. Diskutovat
zde budou o trendech a novin‑
kách špičky české e‑commerce
scény. MAM je mediálním partne‑
rem akce.
Playboy má ambici více mo‑
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
dezinformačního či nenávist‑
ného obsahu. Před působením
v Meta pracovala Sandberg v éře
prezidenta Clintona na minister‑
stvu financí a od roku 2001 po‑
máhala budovat reklamní odnož
v Googlu a postupně se vypra‑
covala v jednu z nejvýraznějších
žen amerického byznysu.
CME koupila
RTL Chorvatsko
Foto: WEF
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Sheryl Sandberg po 14 letech
končí ve společnosti Meta, do
tehdejšího Facebooku nastoupila
jako dvojka na pozici provozní
ředitelky v roce 2008 a pomohla
Marku Zuckerbergovi vybudovat
nynější reklamní kolos a jednu
z nejmocnějších firem světa.
Na její pozici nastoupí součas‑
ný chief growth officer Javier
Olivan. Sandberg nadále zůstane
v dozorčí radě a podle vlastních
slov se chce více soustředit na
filantropii. Metu trápí řada soud‑
ních tahanic ohledně monopol‑
ního postavení nebo nezvládání
netizovat platformu Centerfold
a zvýšit prodej svých značkových
produktů nabízených přímo spo‑
třebitelům v rámci kanálu DTC.
Dokládá to i fakt, že strategii na
rozvoj Centerfoldu má od června
řídit Loren Piretra, která předtím
působila jako globální šéfka
marketingu tvůrců a influence‑
rů populárního streamovacího
kanálu Twitch.
37 procent zadavatelů si
myslí, že skvělá komunikační ak‑
tivita dokáže oproti té průměrné
zhodnotit vynaložené prostředky
minimálně dvacetkrát. Čtvrtina
klientů si pak myslí, že efekt skvě‑
lé komunikace dokáže návrat‑
nost znásobit 15krát. Vyplývá to
z výzkumu Nielsen Admosphere
(více na str. 14).
Alza spustila členský program
AlzaPlus+ na doručení zdarma.
Za roční nebo měsíční paušál
poskytuje zákazníkům doručení
zdarma na téměř patnácti tisících
odběrních místech na objed‑
návky již od koruny. Vychází tak
vstříc potřebám zákazníků, pro
80 procent objednávek totiž volí
osobní vyzvednutí.
Amnesty Internati‑
onal Češi moc neznají, ačkoli
u nás působí již 30 let. Změnit to
má aktuální kampaň s Miladou
Horákovou. V červnu zamíří na
televizní obrazovky, reklamní
plochy i do kinosálů brandová
kampaň „Jiní ještě mohou zvítě‑
zit“. Portréty Milady Horákové,
které jsou jejím nejvýraznějším
vizuálním prvkem, pocházejí
z dílny absolventů Ateliéru didak‑
tické ilustrace plzeňské Sutnarky.
Novým pro bono partnerem
nevládní organizace Amnesty In‑